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文案大師David Abbott為芝華士創(chuàng)作的父親節(jié)廣告是我印象中芝華士最好的文案了，相比“騎士精神”系列，來的更真實(shí)，更細(xì)膩，更真摯：
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識了你一生
因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?
因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲
因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學(xué)金的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?nbsp;
因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花
因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來
因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?
因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員
因?yàn)槲疑弦淮握埬愠燥垥r(shí)你還是想去麥當(dāng)勞
因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡
因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得？
就像David Abbott自己所說，“這則文案是關(guān)于芝華士的，也是關(guān)于我和父親的。”這種情感的投入好處在于，即使它沒有打動你，也會打動你的父親。換言之，即使你沒有買一瓶芝華士，父親自己也會去買一瓶。
很多時(shí)候我們寫盡了產(chǎn)品的功能，深挖了消費(fèi)者的洞察，卻忘記了寫文案的人自己也是一個(gè)真實(shí)的人，也有對產(chǎn)品的情感，而這種情感，也許比市場調(diào)研來的更真實(shí)。
只有在這樣的時(shí)候，我們更能體會到文案不僅是創(chuàng)作，更是一種表達(dá)。
獨(dú)家供稿人：小三爺。以不靠譜的作風(fēng)混跡廣告圈6年，從文案跳到策略，跳到social，跳到客戶，最后跳回文案。運(yùn)營公眾號：一記文案（ID：tianxiagongyi）
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