剛剛過去的這個盛夏，屬于現象級綜藝《樂隊的夏天》。

無數人的朋友圈突然被搖滾，school酒吧人流量與日俱增，“求拉黑”成為新的社交梗……而說起讓人印象深刻的寶藏樂隊，刺猬肯定名列其中：程序猿碼農的主唱子健，粘合劑貝斯手一帆，還有圈內第一女鼓手石璐。

在此之前，隨著樂夏破圈，樂隊們的廣告合作紛至沓來，但不同于常見的歌曲合作，10月，趁著刺猬成立14周年的契機，京東找到石璐，為她拍攝了一支不太一樣的視頻。

追樂夏的時候，石璐是第一個給人留下深刻印象的女樂手。14歲開始練鼓，大學加入樂隊，她流露出的舞臺爆發力和生命力，讓人很難不去注意到她。而在生活中，石璐的故事同樣真誠熾熱：敢愛敢恨，一個人陪著女兒長大，還兼職多個樂隊的鼓手，提著大鼓輾轉在各地的音樂節……

有人好奇為什么她是怎么做到的，經歷絕望、迷茫、痛苦，依然可以新生？樂夏海報上的一句話，放在這里好像分外合適——“熱愛，是所有的理由和答案”，視頻中石璐鼓勵所有女生去“在意自己的在意”，她也是這么做的。

這就是京東為什么選擇石璐的原因：作為女性，石璐始終擁有強烈的自我意識，感情、生活、職業，始終為在意而堅持。在這個性別失衡的圈子里，她用自己的努力，在女性身份外撕開了一個口子。

在今天，越來越多的女生，獨自買房、北漂創業、勇敢追逐愛情、逆流而上……每個人的身邊，都有形形色色的“石璐們”，他們努力#在意我在意的#，不是為了叛逆和特立獨行，而是一種精神上的自我覺醒，并就此打開了更多的人生可能。

此外，京東還特別發掘了6名普通女性的故事，其中有寫詩的女貨車司機，辭職重讀大學的女白領，堅持為孩子做不一樣午餐的單親媽媽……同時邀請知名攝影師黎曉亮，為她們拍攝了一組特別人像。

你會發現，當每一個女性都為自己的在意而努力時，行動即是證明，足以蓋過任何關于性別的無聊雜音。作為一個始終支持女性追求自我的平臺，京東想要傳達給所有女性用戶的是：沒有為什么，只要自己在意，盡管去做。

本次傳播，也在各個平臺吸引了無數女性網友，大膽去表達自己的在意，其中更是有許多打動人的故事，讓我們看到近在身邊的女性力量。放在如今的整個互聯網大環境下，京東此舉也因此顯得更加珍貴，且富有積極的社會意義。