沒(méi)想到，

專(zhuān)注安全事宜一百年不動(dòng)搖的杰士邦，

竟然開(kāi)始玩潮牌、出衣服了！

仔細(xì)看看這畫(huà)風(fēng)也沒(méi)啥不對(duì)，

杰士邦雖是安全套，

但看起來(lái)一直都很潮。

這次聯(lián)手潮牌Realsport及其主理人阿K——

國(guó)內(nèi)最強(qiáng)Hip-hop街舞聯(lián)隊(duì)X-crew隊(duì)長(zhǎng)、

中國(guó)Hip-hop國(guó)家隊(duì)成員，

認(rèn)真推了一波“可以穿的杰士邦”潮服。

近些年，潮流文化已不再是亞文化，

影響力持續(xù)提升，市場(chǎng)增長(zhǎng)也十分強(qiáng)勁，

目前它已擁有一批忠誠(chéng)且消費(fèi)力極強(qiáng)的擁躉，

包括90后95后乃至正在成長(zhǎng)的00后。

想要成為這些年輕人的心頭好，

不能只靠衣服，

還得有令他們信服贊同的態(tài)度。

杰士邦的“Smart is Sexy”#越投入越熱愛(ài)#，

與Realsport倡導(dǎo)的真實(shí)、堅(jiān)持、熱愛(ài)相契合，

二者順勢(shì)聯(lián)手，

以“Sex is the Realsport”為主題，

用態(tài)度擊中那些秉持相同信念、

為熱愛(ài)全情投入的年輕人的心。

阿K也表示，

“real是一種態(tài)度，

杰士邦和Realsport的品牌理念非常契合，

我對(duì)他們的態(tài)度也非常認(rèn)同。

當(dāng)我越來(lái)越投入舞蹈的時(shí)候，

我也會(huì)發(fā)現(xiàn)我越來(lái)越熱愛(ài)這一切。”

▼

關(guān)注杰士邦的人知道，

杰士邦和阿K的合作始于街舞——

阿K在節(jié)目里battle的狠勁，

還有他熱愛(ài)街舞、為之投入的模樣，

恰好詮釋了什么叫 #越投入越熱愛(ài)# ，

這也是杰士邦邀請(qǐng)阿K拍攝TVC

以此傳達(dá)品牌態(tài)度的原因：

因?yàn)樵?strong> #越投入越熱愛(ài)# 這點(diǎn)上特別合拍，

杰士邦又一次打破邊界，

繼在籃球、足球、馬拉松等領(lǐng)域發(fā)力后，

將體育營(yíng)銷(xiāo)和Sex的內(nèi)涵再度延展，

把目光轉(zhuǎn)向的街舞運(yùn)動(dòng)并聯(lián)手Realsport，

把品牌態(tài)度投射在這些潮服上。

潮服的設(shè)計(jì)靈感源于70年代美國(guó)嘻哈文化，

還融合當(dāng)下流行的復(fù)古撞色和oversize風(fēng)格。

而潮牌Realsport既蘊(yùn)含著阿K的舞蹈理念，

也是他 #越投入越熱愛(ài)# 人生哲學(xué)的外在體現(xiàn)，

更是中國(guó)風(fēng)Hip-hop文化的潮流展示。

這次JISSBON X Realsport X阿K跨界聯(lián)手，

也是繼之前兩波品牌和產(chǎn)品層面的營(yíng)銷(xiāo)后，

再次向消費(fèi)者傳達(dá)它們高度一致的品牌精神，

借助阿K的表現(xiàn)力將#越投入越熱愛(ài)#的態(tài)度，

通過(guò)潮服直觀、具象地演繹出來(lái)。

而主題“Sex is the Realsport”則是一語(yǔ)雙關(guān)。

既關(guān)聯(lián)到潮牌名，

也呼應(yīng)了杰士邦“國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌”的稱(chēng)號(hào)。

就像之前借阿K給予年輕人鼓勵(lì)一樣，

杰士邦這次是透過(guò)跨界告訴每個(gè)年輕人：

沒(méi)有什么奇裝異服，

只有鮮活先鋒的自己，

你可以穿成任何你喜歡、你向往的模樣，

只有你能定義你自己。

▼

年輕人從來(lái)是市場(chǎng)和品牌的寵兒，

但俘獲他們并不容易。

90/95/00后成長(zhǎng)于物質(zhì)信息雙重豐盛的時(shí)代，

不愁吃穿，見(jiàn)多識(shí)廣，

個(gè)性張揚(yáng)，自有主張。

想真正撩撥他們的心，就得“用巧力”。

除了“穿杰士邦”這種非常規(guī)跨界玩法，

還有些不按套路、

卻能套路住年輕人的案例值得看看——

網(wǎng)紅飲品“喝熊本熊”，

年輕人喜歡的味全包裝，

印上能吸引年輕人的熊本熊圖案和情趣文案。

主打賣(mài)萌的同時(shí)，

散發(fā)出濃烈的戀愛(ài)氣息，

撩撥得人按耐不住要拍照發(fā)朋友圈。

網(wǎng)紅酒店“睡云音樂(lè)”，

則由同樣追求品質(zhì)和體驗(yàn)的

網(wǎng)易云音樂(lè)×亞朵酒店

共同打造的音樂(lè)居住空間。

根據(jù)音樂(lè)主題布置房間，

以音樂(lè)元素滿足年輕人個(gè)性化入住需求，

吸引他們前來(lái)酒店打卡。

與一些品牌“老瓶裝新酒”式的跨界玩法不同，

上述幾個(gè)跨界案例，

都是兩個(gè)原本不同屬性的品牌，

尋求到品牌精神或氣質(zhì)層面上的某種契合，

從而調(diào)頻共振、聯(lián)手跨界，

為年輕人提供全新的、豐富的體驗(yàn)。

這些令人印象深刻、想要主動(dòng)分享的體驗(yàn)，

正是跨界營(yíng)銷(xiāo)能真正留住年輕人的秘訣所在。

▼

杰士邦這次能抓住年輕人眼球，

得益于它盡力一搏的“破界”和“出格”——

首先，玩法夠大膽，

誰(shuí)說(shuō)體育營(yíng)銷(xiāo)只能關(guān)聯(lián)體育運(yùn)動(dòng)？

街舞、運(yùn)動(dòng)潮牌這些小眾領(lǐng)域照樣值得運(yùn)作。

其次，態(tài)度夠鮮明，

雖然杰士邦的產(chǎn)品“很羞澀”，

但它還是想大大方方走到臺(tái)前、不懼露面。

再就是，產(chǎn)品夠潮流，

作為潮牌，設(shè)計(jì)吸睛是基本修養(yǎng)，

讓人忍不住剁手就證明了實(shí)力。

回溯杰士邦和阿K這一路走來(lái)——

從品牌理念營(yíng)銷(xiāo)“越投入，越熱愛(ài)”

到

黃金持久產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)“與時(shí)間battle，我沒(méi)輸過(guò)”

再到

如今的跨界營(yíng)銷(xiāo)“JISSBON X Realsport”，

杰士邦始終以

“Smart is Sexy”#越投入越熱愛(ài)# 為核心，

采用層層遞進(jìn)的策略，

布局每一場(chǎng)傳播、撬動(dòng)不同圈層人群，

力圖將阿K及品牌自身價(jià)值全部盤(pán)活，

從而實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

或許對(duì)杰士邦來(lái)說(shuō)，

做什么、和誰(shuí)做，

都可以轉(zhuǎn)換、變通，

但唯有一個(gè)目標(biāo)不能變，

那就是盡全力讓 #越投入越熱愛(ài)# 的態(tài)度，

滲透進(jìn)更多人的生活，

擊中更多人的心。

如果把品牌比作一個(gè)人，

那杰士邦應(yīng)該是一個(gè)不太安分，

又會(huì)討人歡心的“BadBoy”吧。

所以他下一次有什么花招，

我們也不必猜，安心期待就好啦。

想做第一批把杰士邦穿身上的潮人？

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