聽過了有道理的東西，看過了那么多的經典案例，感覺傳播依舊做不好。為何？

缺乏生活？解鈴還須系鈴人？

生活才是靈感的源泉，一個生活都無趣味的人怎么能指望他做出來好的廣告。做傳播就意味著加班，就意味著休息時間少。每天10幾個小時我們圍困在自己辦公桌前，頂多就是從網絡上看看受眾的生活和思考。很多東西自己都沒有親身感受過，怎么可能做出來叫受眾有興趣的東西？

因為我沒做總統做了廣告人！

做 傳播的人都是偉大的，我們都是創意之神，拯救企業和品牌于水火之中，每次看到這種動不動就說我可以保證你的銷量多少多少的同行，我總想起那句話：“還是謙 虛點兒好”。難道還不清楚他們其實和我們一樣并非是產品的受眾？沒有路易斯的天才和勤奮，也動不動學會了“你不買我的稿子，我就從樓上跳下去?！壁s緊跳， 別糟蹋糧食了。其實，有時候想想還真是這樣，我們當不了總統而是做了光榮的廣告人。

甲方乙方，只為受眾而活！

有時候客戶周五下簡報，周日就要，明明知道是這工作需要至少1周時間，也毫不猶豫地應承下來。有時候別怪甲方，也別怪乙方，都是市場的跟隨者。一客戶從開始接觸到最后真正合作，如果是百萬量級的創意費用，前期必須有一個月以上的時間去接觸去了解市場去深入地洞察受眾。

想清楚再做，關鍵問題才能解決。

做 傳播行業的到底為什么？大部分都沒有真正深入思考過這個問題。后來我想明白，讓客戶高興，多賺錢，為自己選定的行業目標苦逼的奮斗著，后來發現不是，那些 對銷量沒有幫助的傳播就是浪費。這話不是我說的，是奧格威說的。要讓自己活明白，想明白自己從事行業目標之后，把自己活明白了才能去協助客戶想清楚他們傳 播的目標是什么？

要做冒險家，有野心。

很多大集團里的大高層圖得就是別出事，導致了很多傳播疲軟無力。你自己不能這么想，因為你還不是大高層，你得想真出了事他們幫我頂著呢。做傳播必須把你的工作基因里加上冒險兩個字，必須的。很多有野心的傳播都不是安全的，現在環境雜音那么多，安全的東西出去就會被淹沒。

審美是個永遠的課題！我看好你！

審美是需要經歷很多體驗見識過很多美好事物長時間培養出來的。說簡單點，需要錢。雖然很多身價億萬的富翁，但他們依舊沒有什么審美。又陷入到一個怪圈里了，沒時間怎么賺到錢，沒錢怎么培養審美？這問題好好思考下，你一定會解決的，我看好你！

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