在你懂的419節日前后,網絡上火起來了一個極具桃色意味的字眼——“男人雄起日”,幾天時 間內微博搜索結果就高達296889條。“雄起”并不是一個新鮮的詞語了,雄起一詞來源于重慶,在某次足球比賽場上,萬人齊喊“雄起”的歡呼聲震耳欲聾。 川渝人們很善于用他們的方式給運動員加油助威。這個熱詞已經在網絡上雄起N次了,但正是越熟悉的詞語越能引發共鳴。今年419的再次“雄起”,各種網絡黃 V藍V都參與了討論,連川渝地區知名大V李伯清也呼吁男人在419雄起!究竟鬧哪樣?
419 Man Go Day,呼吁男人雄起來
4月初,微博上出現了“全國怕老婆排行榜”“川渝女人什么情況下打男人”等惡搞段子,掀起了川男因為愛老婆而變成“耙耳朵”的話題。川渝地區的網友討論尤其活躍,川男紛紛吐槽被黑。

隨著“川男耙耳朵”話題討論參與量越發高漲,川渝地區本地知名微博段子手@重慶言子哥 在4月10日發起了又一個網絡節日——419“男人雄起日”,呼吁川男雄起!隨后,四川著名民間藝術家@李伯清 也轉發了“男人雄起日”的呼吁熱帖,表明要用吃芒果(mango)的方式,支持419男人雄起日。@李伯清 個性風趣幽默深得粉絲喜愛,而雄起日話題又極具傳播性,微博一發出便引發其粉絲瘋狂轉發和調侃,滿滿都是“伯伯,你又調皮了!”“老頭,注意身體,這么大 年紀了還雄起”的評論。同時,粉絲們也開始發出疑問——“芒果”和“雄起”有神馬關系?

一語雙關:雄起=man go=脈動芒果味
盡管“男人雄起日”火了,但絕大多數網民仍然不知其中的真正奧秘。直到眾多微博紅人發布“mango=雄起”詞典神解釋,網民才恍然大悟,有的還表示“今 天開始,芒果就是我的主食!”。“mango助我重整雄風”“川男雄起,靠mango”等各種反響。此時,幕后推手也開始慢慢浮出水面。

419前夕,脈動官方發布了一條“喝芒果脈動,回復雄起做真男人”的微博,力撐“男人雄起日”——原來這是芒果味脈動在川渝地區新上市的事件營銷。脈動鼓勵男人以主動為女伴付出的方式愛護女伴,而不要等到女伴發怒而變成耙耳朵,要為心愛的女伴而雄起!
在活動高潮階段,脈動集中線上線下資源推廣“脈動芒果,ManGo雄起”這個主題,極具創意地把mango(芒果)等同于Man Go(雄起)作為傳播要點。一方面,脈動利用紅人大號資源推廣如“雄起哄老婆攻略”的病毒內容,另一方面,脈動又發起如“名字雄起來”的微博改名活動,鼓 勵網友發揮創意參與網絡狂歡,一起過#男人雄起日#。

此外,脈動還將推廣延展到線下,呼吁四川粉絲到成都春熙路領取芒果味脈動、419男人雄起T恤,回復狀態,mango雄起。這次推廣活動由線上發起,并于線上線下同時推進,實現了傳播意義上的O2O。
中國地域遼闊,地域文化差異大。開展營銷活動,也要根據不同的文化進行適當的調整才能事半功倍。脈動在這次“男人雄起日”的推廣活動中,除了大量使用四川 方言,如“雄起”“爆煙子”“得巴兒”外,還整合了四川當地的紅人資源,使傳播信息更能打動川渝地區的網民,讓品牌更容易跟目標受眾打成一片。
事件營銷一向是脈動的拿手好戲——去年就成功策劃“忙狗”話題,助力芒果味上市。這次“男人雄起日”事件營銷借勢419,再次創造網絡節日,同時以地域元素調動網友情緒,來了一發可圈可點的“混搭”營銷!
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