有傳聞金秀賢一年幫賺了120億韓元(約合7000萬人民幣)，而其所屬經(jīng)紀(jì)公司Keyeast的股價1年內(nèi)連翻3倍，可謂品嘗到“一人得道雞犬升天”的滋味。

　　4月20日，金秀賢亮相北京車展，全程90秒，對周圍聚集的近萬名粉絲鞠躬道歉，簡單拍照后“瞬移”離開。之后幾日，金秀賢由越南飛抵香港，以逾千萬酬勞出席活動，機場方面預(yù)料此行造成萬人空巷，故在傍晚圍定鐵欄，避免意外。而活動地點銅鑼灣店鋪，為避免混亂，只安排金秀賢店內(nèi)逗留五分鐘。

　　這就是目前全亞洲最火的男人——金秀賢的身價與處境，自從憑借熱播劇《來自星星的你》爆紅，金秀賢的出場費就在兩個月內(nèi)飆升至以秒計算酬金的地步?！缎悄恪凡コ鼋Y(jié)束，金秀賢的行程比拍戲時還忙。由于“都教授”風(fēng)潮令其在韓國、中國、泰國、新加坡、日本等亞洲地區(qū)的人氣高居不下，金秀賢各地粉絲見面會及商業(yè)活動絡(luò)繹不絕，其中尤以中國(含臺灣香港地區(qū))邀約最多，金秀賢在3月初至4月底短短兩月內(nèi)，共赴中國出席了兩場商業(yè)活動、三場代言記者會、四場粉絲見面會，頻率驚人。

　　與此同時，嗅覺敏銳的精明商家自然不會錯過這個搭順風(fēng)車的好機會，全球知名廣告邀請紛至沓來，尤其因其在中國令人矚目的高人氣，金秀賢甚至成為韓國知名企業(yè)進(jìn)軍中國市場的營銷手段，肩負(fù)同產(chǎn)品的韓國、中國廣告代言，目的是提高與當(dāng)?shù)胤劢z的親密度。據(jù)金秀賢經(jīng)紀(jì)公司Keyeast工作人員稱：“繼成為三星電子中國廣告代言人后，金秀賢又為中國現(xiàn)代汽車新車ix25代言。此外，還是森馬、可口可樂、The Face Shop中國地區(qū)代言人。”據(jù)韓國媒體報道，隨著與伊利乳業(yè)和哈根達(dá)斯兩個重磅品牌的廣告協(xié)議簽署，金秀賢目前在中國獲得代言合同已高達(dá)16個，成為名副其實的“亞洲廣告王”。

　　這個結(jié)果，笑得合不攏嘴的當(dāng)然是金秀賢經(jīng)紀(jì)公司的最大股東——韓星前輩裴勇俊。有消息稱金秀賢一年幫老板賺了120億韓元(約合7000萬人民幣)，而其所屬經(jīng)紀(jì)公司Keyeast的股價1年內(nèi)連翻3倍，可謂品嘗到“一人得道雞犬升天”的滋味，將與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手制作綜藝節(jié)目，并與內(nèi)地影視公司聯(lián)合制作12部電視劇供給江蘇衛(wèi)視，正式進(jìn)軍中國影視界。

　　至此，經(jīng)歷過現(xiàn)代和朝鮮時代，甚至穿梭到外星的金秀賢，正式成為當(dāng)下韓國男演員中最有價值的品牌。

　　中國撈金 60天里簽下16個廣告

　　60天里簽下16個廣告，這對于任何一位明星來說都是超自然事件，更何況存在語言障礙的韓國明星。

　　本刊記者向一位熟知韓國演藝圈操作模式、多年從事韓星工作的資深業(yè)內(nèi)人士M先生求證，M表示，接16個廣告這事不一定全屬實，“據(jù)我所知，他好像沒接這么多廣告，因為韓國明星對廣告的判斷以及廣告審核的簽約過程都是繁瑣而漫長的，這種磨合期都比較長，包括用什么樣的團(tuán)隊去拍攝，韓國藝人都有很高的要求，并不是每一個廣告主有魄力用他就一定能滿足要求。首先是價格，其次是一些附加條件，中國的廣告主會心有余力不足吧。”

　　根據(jù)已公開的資料，金秀賢新近簽約的代言品牌包括奧康、森馬、伊利、現(xiàn)代汽車ix25、可口可樂、哈根達(dá)斯、The Face Shop、多樂之日、樂天百貨、ZIOZIA、SamsoniteRed、Prospecs、Beyond、Bean Pole、布丁Petitzel及三星電子。這16個品牌中，有一些是中國本土品牌，如知名乳業(yè)及擁有6000多個賣場的服飾品牌;另一些是韓國品牌，為了活用中國市場及電商市場，邀請金秀賢做中方代表模特;還有如可口可樂、哈根達(dá)斯這種全球知名品牌，則一直會選用當(dāng)下在中國人氣最高的明星擔(dān)當(dāng)代言人。

　　早前有微博大V爆料，金秀賢獲得中國某品牌空調(diào)代言合約，代言費突破千萬天價，比長腿歐巴李敏鎬還高一倍。遑論一些品牌借勢炒作之嫌，據(jù)記者了解，金秀賢的代言費確實在短短幾月內(nèi)由450萬人民幣左右躥升至8位數(shù)。據(jù)公關(guān)界知情人士透露，金秀賢最新與哈根達(dá)斯的簽約費就突破了1000萬大關(guān)，超越該品牌前兩位代言人范冰冰(微博)(微信號：fbbstudio916 )和吉克雋逸的代言價格。記者致電哈根達(dá)斯中國公關(guān)部求證，對方表示不便回應(yīng)。一位熟悉金秀賢的韓星商務(wù)人士也認(rèn)同M，表示像金秀賢這種級別的明星挑選中國代言還是比較挑剔的，“這個品牌在中國肯定得是一線品牌，最好用過同等級別的明星，要不然就是從來沒用過明星，沒有可比性，而他開的那個費用也只有大品牌能Hold得住，小品牌是絕不可能去簽他的，因為連投放的費用都沒有。”

　　根據(jù)此前及現(xiàn)在的代言費計算，這16項中國區(qū)代言為金秀賢帶來的保守進(jìn)賬約1.1億元人民幣，是在韓國的3倍之多。韓娛圈人士認(rèn)為，金秀賢的身價應(yīng)該算是目前韓國明星中最高的，但沒有超過當(dāng)年Rain在頂峰時期的價格。

　　當(dāng)記者拿這16個代言及億元收入向金秀賢內(nèi)地代理公司求證時，負(fù)責(zé)韓星商務(wù)活動的SHERO Ent.代表理事石欣潼這樣回答：“我不知道這個數(shù)字是誰統(tǒng)計的，是媒體統(tǒng)計的還是公司統(tǒng)計的，我覺得是有待考證的吧。就算是去問他的經(jīng)紀(jì)公司，他們也不會直接給媒體一個具體的數(shù)字，只會一個個慢慢地公開。”

　　此外，金秀賢走紅后的撈金方式不止廣告代言，中國的商業(yè)活動也是一片賺錢迅猛快捷的綠洲。4月初，金秀賢就與Angelababy(微博)(微信號：angelababyyeung) 一同在北京出席GUCCI活動。資深公關(guān)Z向本刊透露，他之前為某國際彩妝品牌與金秀賢公司接洽時得知，邀約金秀賢出席的中國商業(yè)活動已有58個在排隊，而其一場商業(yè)活動出場費已高達(dá)120萬人民幣，不排除繼續(xù)漲價可能。

　　“現(xiàn)在品牌都會聊起他，目前他會帶來的一個即時效應(yīng)是非常強的，但是大家也很擔(dān)心他的持久性，因為都知道韓國明星推陳出新的速度實在是太快了，可能半年之后這個熱潮就慢慢過去了，而且他要去服兵役，這也是品牌會考慮的一個問題。所以最重要的一點就是誰先用他，最先用得益最高，跟風(fēng)效果就沒那么好，而且現(xiàn)在太多品牌找他，出場費不便宜，現(xiàn)場也容易失控，本來有興趣的都會觀望一下，有些奢侈品牌也不會非他莫屬。”Z分析說。

　　接中國廣告炒韓國身價狂接中國代言≠進(jìn)軍中國市場

　　一方面出于對金秀賢巨大影響力的利用，一方面又出于對他的保護(hù)不敢讓他在活動上多露面幾分鐘，品牌砸千萬重金塑造這樣一位金貴的代言人形象，是否物有所值?而金秀賢在中國的掘金之旅又能走多遠(yuǎn)?

　　M以多年和韓國明星及其團(tuán)隊打交道的經(jīng)驗來看，時機和產(chǎn)品很重要，而代言人能為品牌增進(jìn)多少銷量則不好說。“像當(dāng)年Rain代言百事可樂，對品牌的影響力是很大的。你看李敏鎬代言的韓國化妝品，在中國徹底站住腳了，確實是因為他。還有他代言的森馬，也賣得不錯，這些都是比較有先見之明的。但是李敏鎬代言手機淘寶就沒帶來什么，因為當(dāng)時金秀賢火了。”

　　M還透露，韓國廣告主相當(dāng)精明的一點，就是會提前在代言人合約里簽上排他性，即藝人不得在其他國家接同類產(chǎn)品代言，例如金秀賢代言的韓國面包店多樂之日原來只簽了面包和蛋糕兩項，本來銷量一般，《星你》火了之后，品牌迅速以更好條件跟金秀賢把其他附加產(chǎn)品，如小吃類的零食餅干都簽下來，這樣本來想找金秀賢簽約的國內(nèi)某零食品牌就無機可乘了，而韓國品牌很容易花不那么多的錢就把韓國本土代言升級成全亞洲代言，如今多樂之日在中國的面包店恨不得把教授的海報貼滿整個店鋪。

　　如果覺得金秀賢憑借中國代言“攻城掠地”搶灘中國市場，你可能想多了。M提供了一種完全相反的意見。他認(rèn)為金秀賢根本沒想打開中國市場，這是一個誤區(qū)。“中國媒體認(rèn)為他非常想來中國發(fā)展，其實不是這樣的，選擇中國的作品來拍攝的時候才叫進(jìn)軍中國，他沒把這個市場當(dāng)成他長期想要發(fā)展的一塊，即便是廣告代言，他的工作拍攝部分大都在韓國進(jìn)行，配合的落地活動少之又少，他不想成為走穴的藝人。”

　　M認(rèn)為，金秀賢在中國接的每一個活動其背后公司都是有目的的，比如他接《最強大腦》是因為他要在韓國報一個最高身價，他在節(jié)目中拿到的酬金包括其他待遇加起來的數(shù)字累計在韓國可以做一大筆文章(微博)，包括有專機接送等，“所有這些細(xì)節(jié)，像極了當(dāng)年裴勇俊在日本的戰(zhàn)略，曾經(jīng)裴勇俊在日本也是被報道直升機接送的，那么經(jīng)過了這些至高無上的別人都沒有的待遇，韓國所有媒體都認(rèn)定他就是在中國所有的韓國明星中身價最高的人。”而作為最大的受益者之一，金秀賢的經(jīng)紀(jì)公司作為一家上市公司，既獲得了收益也得到了話題，股價立刻有了令股東滿意的曲線變動。

　　因此在M看來，之后如果有其他衛(wèi)視再以同樣價格邀請金秀賢，他也不會再去了。“包括接幾個像樣的大廣告，更多的影響不在于他接中國的品牌，而是用他在中國的影響力回去接韓國的品牌，最終的核心還是要在韓國牛逼，有很多中國品牌就是因為他接了那些進(jìn)軍中國市場的韓國品牌代言就沒辦法了，因為重復(fù)了。”

　　不過，金秀賢和他的團(tuán)隊可能從未擔(dān)心被過度消費的問題，他依舊在以一個持續(xù)高溫的熱度走俏亞洲商業(yè)市場，除了中國，泰國、新加坡等亞洲各國與IT關(guān)聯(lián)的代表企業(yè)，保健品、皮鞋等品牌仍不斷向來自星星的他發(fā)出昂貴的邀請函。

金秀賢十大中國區(qū)代言品牌匹配度點評

　　可口可樂

　　匹配度：★★★★☆

　　點評：中國作為可口可樂最大市場，曾簽過姚明、劉翔等，金秀賢作為炙手可熱的大勢偶像，獲得該代言也說明其影響力。值得一提的是，可口可樂為起用金秀賢，打破歷來代言人不允許接其他飲料的慣例，歷史上尚屬首次，對其重視程度可見一斑。不過，金秀賢與可口可樂的相關(guān)廣告預(yù)計下半年才在中國播出，錯過了教授最火時光，效果有待關(guān)注。

　　新秀麗Red系列

　　匹配度：★★★★

　　點評：該品牌是金秀賢在《星你》之前簽的，劇中也用到該系列產(chǎn)品。之后又與Angelababy共同拍攝廣告，兩位青春靚麗的氣質(zhì)十分符合該品牌的定位，據(jù)稱在臺灣、香港的銷量也跟漲好多。不過箱子不是日用消費品，再愛教授，也很難一口氣買十幾個箱子回家啊。

　　The Face Shop

　　匹配度：★★★

　　點評：作為男神，護(hù)膚品代言絕對是必備。李敏鎬代言了Innisfree，金秀賢馬上接手The Face Shop，對拼意識實在是強烈得很。菲詩小鋪作為韓國護(hù)膚品不算高端，只能說平價，應(yīng)該會吸引更多學(xué)生族群購買，奪回一些被搶走的市場。但品牌受眾過于年輕化，不一定能吸引教授的擁躉中的白領(lǐng)和高知。

　　多樂之日

　　匹配度：★★★★

　　點評：在《星你》之前，金秀賢作為多樂之日糕點代言人在中國地區(qū)并沒有為產(chǎn)品帶來多少銷量，甚至差點面臨被換。但《星你》熱播之后，該品牌立即在中國大火，導(dǎo)致他們又與金秀賢簽了其余產(chǎn)品，《星你》播出階段，上海多家實體店更出現(xiàn)排隊的火爆場面。

　　三星電子

　　匹配度：★★★★☆

　　點評：“雙賢”成為三星電子產(chǎn)品在中國的專屬代言人，加起來超過1500萬的代言價創(chuàng)造韓國廣告費歷史最高水平。早在1999年，全智賢就成為打印機代言人，金秀賢則在2012年起為筆記本和打印機代言。新品發(fā)布會兩人中國首次聚首，為品牌聚集極大人氣，但由于大腕相輕原則，未必能把戲里火花延續(xù)到戲外。

　　哈根達(dá)斯

　　匹配度：★★★★★

　　點評：作為奢侈型日常消費品，哈根達(dá)斯快速簽下金秀賢可謂廣告策略的明智之舉。本來消費群體就以女性居多，其次無論是產(chǎn)品價位還是品牌定位，都與金秀賢的粉絲群高度重合——看浪漫星星，吃浪漫冰淇淋。更重要的是藝人本人氣質(zhì)與品牌形象相當(dāng)貼合，有意思的是，記者在采訪中獲悉，金秀賢本人就是哈根達(dá)斯的忠實消費者，他曾私下說到哈根達(dá)斯的每一款口味都很喜愛，而他家里的冰箱也常年塞滿哈根達(dá)斯各種冰淇淋。據(jù)傳簽約費也超過1000萬，可謂是雙贏選擇。

　　金秀賢代言哈根達(dá)斯，他和品牌的完美匹配，將為彼此帶來令人矚目的雙贏，值得期待。

　　森馬

　　匹配度：★★

　　點評：雖然都知道這品牌賊有錢，但看到金秀賢接了那么多高大上品牌后，難免感覺有些Low了。盡管人家財大氣粗賣場多，但三四五線城市民眾真的都看過《星你》嗎?傳品牌5月在韓國舉行記者會，效果?拭目以待。

　　伊利

　　匹配度：★★★☆

　　點評：尚不知金秀賢代言哪一款產(chǎn)品。伊利優(yōu)酸乳現(xiàn)任代言人是周杰倫，金秀賢如果加入的話可以算是韓國偶像與中國偶像的一次“比拼”，而且從可樂、咖啡到乳制品，教授一口氣把喝的東西都接管了。不過，中國乳品有風(fēng)險，代言需謹(jǐn)慎。

　　北京現(xiàn)代

　　匹配度：★★★

　　點評：在北京車展現(xiàn)場，金秀賢作為北京現(xiàn)代ix25這款最受矚目車型的形象代言人，乘坐一輛橙色ix25現(xiàn)身展臺，著實為這款面向全球的新車帶來不少關(guān)注度。金秀賢熒屏上塑造的冷峻、硬朗的角色，與年輕、動感、強韌的小型SUV產(chǎn)品特質(zhì)不謀而合。但是愛看《星你》的女士，真的會去購買現(xiàn)代汽車嗎?

　　Ziozia男裝

　　匹配度：★★★

　　點評：Ziozia是源自韓國的高級男士成衣品牌，長期與韓國一線元彬、張東健等合作，如今是金秀賢，不僅有助提高藝人質(zhì)感，也有助品牌地位和影響。不過其知名度及中國店鋪有限，在電商市場多打廣告或助益更大。

來源： 南都娛樂周刊

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