3月18日，李代沫因為吸毒在出租屋中被捕，這讓請李代沫代言的聯想、蘇寧易購、同方等企業們很受傷。事實上，一鯊覺得，互聯網時代企業還在簡單地用明星代言打廣告就OUT了，明星代言正在被互聯網思維顛覆。

　　聯想、蘇寧很受傷

　　曾經大紅大紫的李代沫因為吸毒被抓，這讓那些請他代言的聯想、蘇寧易購、同方等企業很受傷，想必今天晚上這些企業的市場部門的人員們會是一個不眠夜，在緊急撤下相關廣告，并連夜商討如何補救……

　　雖然這些企業肯定在代言合同里面規定了類似這種情況下的相應條款，一般是立刻終止并可以獲得相應補償，但“在出租屋中被抓”讓網友們竊竊私語， 李代沫做了那么多代言廣告，為何還買不起房？難度是吸毒都花了？不過，無論如何，李代沫被抓使這些企業形象受損，且正在投放的廣告被迫中止，打亂了正常的 市場推廣步伐。

　　互聯網這樣顛覆明星代言

　　事實上，在互聯網時代，明星代言廣告的方式正在被顛覆，單純的明星代言廣告正在變得不僅價值很小，反而會起反作用，企業必須用互聯網思維的方式重新思考如何使用明星代言。

　　首先，讓我們重溫一鯊的互聯網思維六字訣：迭代、群眾、精品。所謂迭代，即互聯網時代，需要快速推向市場，與用戶的互動中不斷完善優化從而實現 不斷迭代；所謂群眾，即在全流程與群眾互動，利用群眾的力量去完善優化，吸取群眾的智慧；所謂精品，即互聯網時代少就是多，需要將優勢資源集中于一點實現 引爆和突破，且依靠群眾的口碑效應實現快速傳播。

　　從這些角度來重新審視互聯網時代的明星代言，會有很多不一樣的發現。

　　首先，傳統的明星代言廣告周期長、單向性的特點急需改變。傳統的明星代言廣告，是1.0時代的玩法，企業花費巨資，約明星的有限時間空隙拍攝廣 告，然后重金在電視、戶外等媒介進行投放，然后用戶收看廣告，從而實現對品牌的認知。這種方式耗時長、投入大，廣告是單向向用戶灌輸，不是互聯網時代的玩 法，不符合互聯網時代開放、互動、快速迭代的玩法。

　　其次，互聯網扁平化、去中心化的特點使得明星代言無法覆蓋所有人群，可能適得其反?；ヂ摼W的特點是平等、去中心化、去中介化。企業找明星代言， 希望借助明星這個中介，吸引明星的粉絲人群。但是企業的品牌特質很難與明星完全匹配，企業的目標人群與明星的粉絲人群也很難完全匹配，這雖然會吸引明星的 粉絲人群的高關注度，但是有喜歡明星的粉絲，就有討厭明星的人群，如果企業將寶押在明星這個中介去撬動人群關注，也會引發那些討厭該明星的人群的反感，反 而會適得其反。

　　事實上，企業完全無需花費如此多的費用將寶押在明星上，根據互聯網思維去中介化的特點，企業事實上可以利用互聯網這個天然的渠道，直接與自己的 目標人群進行互動。例如，企業完全可以包裝自己的明星員工作為代言。比如蘇寧完全可以包裝自己的客服mm、有特點的配送員、悶騷的程序猿作為自己某部分的 代言，這些人是活生生的、有個性的，比一個明星機械式的重復所謂的廣告詞有說服力很多。聚美的陳歐提出“我自己帶鹽”讓很多網友觸動就是這個道理。

　　再次，互聯網時代的營銷，是內容為王，是事件為王，只有這樣才能引爆關注度。單純的明星代言，太過于僵硬單調，無法實現這樣的目的。與其花巨資 單向投廣告，不如利用社會化媒體，策劃更有創意的事件，有機的結合明星的特點，更聰明的利用明星，利用明星與其粉絲互動，從而更好的實現企業與目標人群的 互動，這才是明星代言的未來之道。

　　互聯網時代，明星代言已死，但明星營銷卻永生。

消息源：創事記
原作者：南冥一鯊

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 從李代沫吸毒看互聯網時代的明星代言