注：幾乎一邊兒倒的聲音說，網絡視頻廣告嚴重沖擊了電視廣告，然而事實似乎并非如此。以美國電視廣告市場為例，微軟、Shopstyle、 TripAdvisor等知名美國互聯網公司，近期都投入了大量資金用在電視廣告上，這是為何？這完全不符合我們的想象和判斷啊！顛覆傳統的是他們，而擁 抱傳統廣告渠道的也是他們。鈦媒體作者小謙認為，IT企業青睞和追捧電視廣告投放是自有其道理：

　　最近一段時間，關于以廣告為主要營收的電視媒體發展討論比較火熱。電視廣告火熱的背后，一方面是網絡視頻產品初現盈利，依托于網絡視頻在移動互 聯網的快速移植特性，網絡視頻網站在媒體廣告投放中的地位變得越來越高;另一方面則是以限娛令為主的相關政策的出臺，將一直屬于網絡熱點的網絡視頻和電視 廣告緊密的結合起來，順勢上位形成新的網絡熱點。

　　援引易觀國際數據，2013年的中國網絡視頻廣告市場前三季度分別為24.3億人民幣、28.8億人民幣和32.5億元人民幣，網絡視頻廣告正 在隨著移動互聯網的更大程度普及迎來其發展的春天。作為電視媒體的絕對一哥，央視2014年的廣告招標總額甚至已經超過了今年的158.81億元，湖南衛 視浙江衛視等多家打造了火熱綜藝節目的衛視臺也紛紛取得了令人羨慕的廣告招標成績。

　　毫無疑問，使用電視機觀看節目的用戶數量正在減少，并呈現出受眾老齡化的態勢。按照這個趨勢來看，伴隨著互聯網廣告的興起，電視媒體的營銷廣告 價值應該逐漸下降了，但為何無論是國外還是國內，廣告主們依舊對電視媒體不可思議的傾心？甚至正在不斷的沖擊包括電視媒體等傳統產業發展的眾多互聯網公司 ——微軟，蘋果等等，還紛紛給電視媒體砸錢，帶頭為電視媒體注射逆天改命的青春劑？

　　電視媒體：感謝互聯網公司們的厚愛

　　市場研究公司eMarketer預測，今年，美國電視廣告規模，還將增長2.8%，達到663億美元，相當于所有媒體廣告支出的38%。美國目 前的不少IT產品、互聯網技術都走在世界前沿，微軟、蘋果兩大企業甚至還是整個IT界中的最強股票。相對來說，美國互聯網公司在看待產品未來發展之時，要 比國內大多數互聯網公司更具前瞻性、代表性。微軟、Shopstyle、TripAdvisor等知名美國互聯網公司都在近期投入了大量資金用在電視廣告 上，給國外的互聯網公司傾心電視媒體廣告做了榜樣。

　　而在國內，360、凡客等知名互聯網公司紛紛在電視媒體中的曝光，大大的提升了產品的品牌知名度和用戶數量。在這樣一個報紙雜志公司關門倒閉消 息如同他們對外分發報紙雜志一樣快速擴散，并致人逐漸免疫的時代，互聯網公司在沖擊電視媒體的同時，還對電視媒體這位成名多年的美人如此厚愛，電視媒體在 這歡喜的日子除了高興之外，還是高興。

　　在互聯網公司們厚愛下，電視媒體們深知在這個動蕩的時代，電視媒體要想擁有更強的把握促進轉型，需要時刻懷抱著互聯網公司們的大腿。互聯網公司 在整個商業社會中的強勢上位，決定了互聯網公司的社會地位。于是，電視媒體們開始制作并出售為互聯網公司們量身定做的廣告位，電視媒體借此成功與強勢發展 的互聯網公司發展了合作關系，以互捧上位的方式，求生存。

　　電視本身是“大明星”，明星復出是什么效果你懂的！

　　發展多年，電視雖然已經度過了其生命的第一春，但作為曾經紅遍天下的大明星，電視幾乎是人盡皆知的。相比之下，互聯網作為一種相對來說比較新鮮 的生活方式，其所滲透到人群里的生活概念，還不及電視。大明星復出，在特定的環境下能夠再現輝煌。因此，互聯網公司需要借助電視不可思議的復出力量，讓電 視媒體真正將互聯網生活更大、更深程度的普及。

　　新舊更替 互聯網公司借電視媒體上位

　　一種新的事物顛覆一種舊的主流事物，要令其顛覆出現較大成效，大量消費者接受新事物并不是全部，只有舊的主流事物承認了新的事物地位，新事物方 能更大程度的影響到支持舊事物的消費者，最終引領整個消費生活的變革。互聯網雖然早已成為主流，但最大的廣告媒體市場一直都是被電視媒體所占據著的，在這 樣一個正在對電視媒體進行沖擊的時間點，直接拔掉電視媒體虎牙，是一件雙方都不會討好的事情。

　　互聯網公司借助電視媒體上位，給公眾制作出電視媒體和互聯網公司良好合作關系的印象。一方面能夠大大的透視出電視媒體認可互聯網媒體們的價值， 另一方面也能夠在互聯網廣告媒體也處于高速發展期，尚未達到能夠達到巔峰發展期的時間點的時候，為互聯網方通過和諧合作共處的發展戰略，贏得更多的利益。

　　王牌節目重生，逼著互聯網公司進入

 　　互聯網有個特性就是開放，開放背后代表著熱點產生難度不大。《好聲音》、《爸爸去哪兒》等由電視媒體制作的綜藝節目，不僅將很多網民拉回了電 視機面前，還給互聯網公司提供了一個抽熱鬧的機會。這些綜藝節目擁有數以億計的觀眾關注，這樣量級的用戶對于互聯網公司來說，還是很有營銷價值的。

　　短期之內，互聯網公司不會對電視媒體的廣告收入造成極為明顯的沖擊。但隨著自制劇的發展，深諳熱點打造的互聯網公司也將打造出越來越多和好聲 音、爸爸去哪兒一樣的億級節目。屆時，如若電視媒體不能挖掘出其他對互聯網公司極為有利的寶物，那么被互聯網公司拋棄，然后遭遇狠狠的打擊，電視媒體的黃 昏就真正到來，不存在互捧的局面了。

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