無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的 關鍵。假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關性，那么，這則廣告就不可能吸引銷售對象；但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息，或承諾看完這則廣告會帶來 好處，那么這份第一印象就可望贏得注意力──這是說服讀者購買商品的第一步。

但具體來說，到底什么是“第一印象”呢？

對于電子郵件廣告，第一印象取決于寄件人和主旨欄。

無論你的內文文案多有說服力，或者產品有多杰出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標題才是廣告成功的關鍵要素。

建議你準備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構思自己的營銷素材時用作參考。假如你一時想不出廣告標題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。

以下是幾個標題范例的例子，當然，我的精選范例不只有這些。我會將這些范例加以分類，參考的時候比較一目了然。

日本主管有哪些美國主管沒有的優點？

和瑪莎·史都華一樣掌握市場先機，且不必像她那樣做內線非法交易。

“強化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護膜，讓你的機械工具壽命延長六倍。

國防部已宣布一項輕松降低預算計劃。

點火燒燒看這張防火材質優惠券。

前所未聞，一棵樹開出一萬七千朵花？

如何避免在建造或購買房屋時犯下大錯。

即日起，我們的最佳新書提供預購，就如同訂雜志一樣簡單。

我坐在鋼琴前時，他們還在笑；然而當我開始彈奏……

現在就必須買進的五檔科技股。

管理UNIX 系統數據庫，已經從困難變容易。

為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”？

我們的免費報告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財、并且善用政府提供的資源。

手術臺修復服務，修復期間免費租借替代手術臺。

你必須買進的唯一科技股，不是你想的那一支！

揭露華爾街的潛規則。

在時速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。

征求童書作者。

不必久候，快速辦理公司登記。

價值2,177 美元的寶貴股市快訊，現在只要超低價69 元就訂得到！

銀發族也可以擁有好聽力。

沒時間上耶魯大學？參加我們的在家進修課程吧。

你的頭皮健康經得起指甲測試嗎？

保證應用軟件開發速度增加6 倍，否則退費。

主機連接8 臺計算機，只要2,395 美元。

靠“內線交易”致富，而且100% 合法！

鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5 倍以上。

為什么大部分的中小企業以失敗收場？我們提供突破之道。

聽起來難以置信，但今天一家股價2 美元的小研發公司，不久的未來股價可能飆升到100 美元。

讓您年輕20 歲！

僱用不稱職員工所造成的浪費，超過他們年薪的3 倍。

制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設備的7 大理由。

委托債務催收公司前要提出的7個問題……我們對每個問題都有好答案。

免費送給您──現在訂購，就送價值280 美元的免費好禮。

協助您在未來30 天內推出突破性的營銷計劃，而且完全免費！

不需要開冷氣，您家里的每個房間就能立刻涼爽無比！

標題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產品的第一步。