春節是各企業營銷的大好時機，個體用戶活躍的社交媒體是兵家必爭之地，把脈社交媒體上消費群體的心理需求并結合品牌特點，是獲勝的關鍵。這個馬年春節，有的企業大放光彩，有的也別出心裁。我個人認為這次春節在社交媒體上玩得最精彩的，應該是加多寶。加上其他幾個例子，我們一起來分析一下。

汰漬“讓愛先回家”——活動溫馨應景，品牌關聯度高

創意指數：★★★★☆

品牌關聯指數：★★★★☆

參與指數：★★★☆☆

中國春節有節前大掃除的習俗，寓意將一年的霉運清除干凈，迎接新的一年。元旦一過，汰漬便發起“讓愛先回家”春節大掃除活動，派送免費家政服務卡，幫爸媽大掃除洗窗簾，讓愛先一步回家。實拍活動視頻真實感人，催人淚下，還有郭濤、海清、李湘、張嘉佳等明星造勢?？偽⒉┰掝}討論量達到180多萬，至1月17日活動結束，微博上活動參與人次大約2000。汰漬的活動很應景，不過受惠名額有限并且限定于北上廣等9個城市，對于其他城市的消費者來說，挺遺憾的！

洽洽“茶幾上的年貨”——海報有新意，出奇制勝

創意指數：★★★☆☆

品牌關聯指數：★★★★☆

參與指數：★★☆☆☆

大掃除之后該是準備年貨了！每逢春節，偉大的堅果都會先戰勝糖果再打敗水果，成為茶幾上當之無愧的“霸主”。“洽好年末歲尾，洽好聊天扯淡，洽好妙口生蓮花，洽好乾坤吐八卦！恰巧開心的堅果，恰巧開心的年貨！”洽洽食品運用漫畫形式吐槽，結合南派三叔、蘇岑、陸琪等名人效應，在春節營銷這場紛爭中顯露頭角，話題討論量達34萬！不過洽洽也就只是在“洽當”的時候讓品牌露了個臉，網友吐個槽，活動參與度有點欠缺！這點以后可以吸取下教訓。

58同城“我爸叫我拼車回家”——結合時下熱點，契合品牌

創意指數：★★★☆☆

品牌關聯指數：★★★★☆

參與指數：★★☆☆☆

家里打掃好了，年貨也備下了，萬事俱備只欠你回家了！ 2013年國家法定除夕不放假，這個消息真令人糟心！但是就算是公司提前放假準你回家，你也得有火車票?。?8同城很調皮的化身“我爸”，在《爸爸去哪兒》的熱度未褪的時候變身騎士，解救那些被困于水火的游子們，在58同城發布拼車信息，找老鄉一起拼車回家。“機票太貴、火車票排隊，長途客車受罪。so…今年，58叫我拼車回家！”這則微博話題，討論人次為80000左右，買不到火車票的小伙伴們還真是不少??！由于平臺的限制，58的活動形式相對單一，下次可以考慮學加多寶聯合其他企業，一起來做個大平臺。

加多寶“春節回家陪爸媽24小時倡議書”——喜慶文化延續貼合品牌主題

創意指數：★★★★☆

品牌關聯指數：★★★★☆

參與指數：★★★★☆

回家凈顧著朋友聚會，應酬嘮嗑，總共是忽略辛苦一年盼兒歸的父母。今年一道“親情計算題”走紅網絡，加多寶抓住這個契機，在其發起的大型春節回家公益活動“加多寶伴你嗨回家第二季”的發車儀式上，提出了“春節回家陪爸媽24小時倡議書”。

“這個春節，給父母最好的愛——不是紅包，不是禮物，是陪伴！”此倡議書一經發出，迅速得到網友支持，當天討論就達到近10萬，被網友譽為“史上最暖心倡議書”。該倡議書不僅得到好聲音公益明星大山的支持，不少網友也打印出來與倡議書合影。

 不僅如此，今年加多寶聯合其他企業共同發起大型春節回家公益活動“加多寶伴你嗨回家第二季”，涵蓋了免費租車、輔助購票和互助拼車三種回家方式，受惠人群不限區域，參與人次一下超過了2500萬，成為2014年最受關注的春節公益活動。微博傳播上除了“春節陪父母24小時倡議書”外，還有“尋找劉東東”、“最牛春節回家攻略”等亮點，不斷吸引網友眼球。

加多寶的春節活動契合了春節的喜慶文化，既達到了提升品牌知名度，提高品牌親和力，又使在外飄泊的游子多了一重回家的機會。這一套漂亮的“營銷組合拳”打的可謂是虎虎生威，要是多送點加多寶就更好了?。]辦法博主是個吃貨）

可口可樂“團聚一小時”——貼合品牌風格但活動不落地

創意指數：★★★★☆

品牌關聯指數：★★★★☆

參與指數：★★☆☆☆

可口可樂也走溫情路線。“往年三十都是朋友圈里曬年夜飯，微博上面聊春晚，今年來點不一樣的！可口可樂邀請網友一起加入到#團聚一小時#的活動，大年三十晚上六點到七點，放下手機，回到餐桌、回到家人的身邊。”這的確是個好創意，呼吁大家放下手機，多陪家人。不過在微博上網友們的熱情度不高，不知是不是在響應可口可樂放下手機的活動，回到餐桌了。誒，等等，好像哪里不對！我記得今年是從除夕開始放假吧，大年三十晚上六點到七點，好像剛好被堵在下班的路上……本想將活動與“地球一小時”比肩但是沒有契合國情，選錯了時間啊……

百事可樂“把樂帶回家”母親郵包——新春關愛，捐助母親郵包做公益

創意指數：★★★☆☆

品牌關聯指數：★★★☆☆

參與指數：★★★☆☆

今年的《把樂帶回家》微電影依舊眾星云集，號召力十足。同時百事公司在“把樂帶回家2013” 新春關愛推廣活動中，捐贈出2013個百事愛心郵包，支持由全國婦聯中國婦女發展基金會發起的“母親郵包”大型公益項目，幫助2013個貧困母親實現心愿，傳遞社會溫暖?？傮w說來，母親郵包的公益活動是一年365天都可以做，如果一定要和春節營銷掛上鉤，大概就是《把樂帶回家》的微電影了吧！

春節已過，但那些經典的營銷案例卻仍為人津津樂道。社交媒體的用戶是很喜新厭舊的，企業要想抓住他們的眼球并留下深刻印象，一定要深挖情感需求，同時注意充分結合自身品牌。

綜上來說，無論從活動創意、品牌關聯度、網友參與熱情，還是消費者真正能受到的實惠范圍來看，我還是比較喜歡 “加多寶伴你嗨回家第二季”，一家企業帶領其他企業一起搞，比較大氣；傳播也有意思。其他的企業也不要氣餒，多多互相學習，總能迎頭趕上！祝各大企業馬年行大運，馬上有一切！

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