前幾天微博刷到一句話：

人不“出格”枉少年，

喜歡就要廝混在一起。

不知道出處，但很喜歡。

它道出了年輕人交朋友該有的模樣，

每個人都足夠獨特，

彼此欣賞就可以混在一起！

恰巧最近頻頻上熱搜的“跨界CP”

雪碧和江小白

就是這種獨特個性的一次碰撞——

江小白味的雪碧 和 雪碧味的江小白

你不來一口嗎？

是的，你沒看錯，雪碧這次真的放飛自我，和江小白“混在一起”，聯名出了款 #就要這樣混# 禮盒，禮盒內的產品正如其名果然“混在一起”——雪碧白酒檸檬味汽水和江小白檸檬氣泡酒。

也就是說，以后開車的老鐵們也可以肆意干了這一瓶「雪碧」白酒檸檬味汽水，隨時隨地，享受一把無酒精的痛快！純正的酒香和甘冽口感，著實令人過足了嘴癮。

我們不僅是“情人的眼淚”

更是越混越對味

喜歡喝酒或飲料的人，可能會發現早在雪碧和江小白“官宣”組CP之前，“江小白+雪碧=情人的眼淚”的網紅喝法就已紅遍全網。

雪碧也是順勢打造了官方版網紅同款，看似驚喜，想想也在情理之中。包裝和海報走的也是潮酷到爆的路線，著實能夠擊中大批擁有獨特個性的年輕人。

“別人眼中的另類，

恰好是我喜歡的那一類。”

“歐美風？蘿莉風？

重要的，是不跟風！”

“別人說我們不可能，

我說：不！可能！”

從潮酷的年輕人中來，到潮酷的年輕人中去。可以說，雪碧這次和消費者投契的品牌“混在一起”，三者聯動后所產生的化學反應，也很激烈——

白酒口味雪碧一出來，網友們就炸了，甚至還有人在試過之后笑稱：“是對付醉鬼的好東西！”

也是real真實了。

▼

強勢圍觀完雪碧這場與江小白的跨界，我琢磨了它背后的2個品牌思路：

第一，跨越原有行業邊界，滿足多元化消費。

現在的年輕消費市場，需求越來越多樣化，越來越個性化。人們消費的不再只是產品或服務的使用價值，而是產品和服務背后被解構出的附加價值和象征意義。

雪碧從潮酷年輕人的自我調配中提取創作靈感，打造了汽水×白酒品類的首次跨界，從味道上創新，和消費者建立起互動接觸點。一方面能帶給消費者驚喜、愉悅的體驗，滿足他們多元、個性化的需求；一方面又傳遞品牌態度，用實際行動點贊年輕人“混在一起”的生活方式。

第二，話題性的跨界，創造了社交價值，彰顯年輕群體個性。

總的來說，跨界營銷品牌間跨度越大，結合點越是新穎，就越能夠激發消費者的購買欲望。特別在面對潮酷的年輕人時，體驗過程中感到的刺激感、新鮮感和體驗過后的滿足感，是跨界營銷的關鍵。

雪碧和江小白碰撞出的“網紅產品”，本身就自帶流量、自帶話題，是消費者在網絡空間自我呈現和展示個性的道具，能引發消費者自發的分享，掀起 #就要這樣混# 的熱潮，自然也就輕而易舉為品牌贏得免費的、包含社交價值的二次傳播機會。

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事實上，如果你和我一樣是個“不喝飲料會死星人”，就會知道這不是雪碧第一次玩跨界了。

從雪碧×力士推出慕斯沐浴露，讓人感受沐浴露 mix 雪碧的酷爽

到雪碧×網易游戲打造“夏日酷爽求生禮盒”

再推出雪碧×黃小廚“椒麻味雪碧拌面”

好玩、愛玩、會玩的雪碧，在跨界搞事情的路上，不但沒有停過，甚至越來越野，不斷放飛自我，以便更自在地與年輕人玩到一起。

不過，無論雪碧跨界的路子多寬、多野，它始終都堅守了合作雙方品牌屬性的契合，以及緊緊抓住了消費群體的互動屬性。

這也是為什么每一次雪碧和別人組CP，帶給我們的感覺都是“意料之外，又情理之中”。而且，每次也都能跨界成深入人心的奇妙組合，并能在社交網絡上引發熱議，廣泛傳播。

回顧下雪碧的跨界史，雪碧也算跨界營銷的“老司機”了。

期待雪碧下一次的跨界驚喜。