品牌與文化IP的跨界總是能產生神奇的化學反應。

究其原因，這些文化IP雖然遠離我們的日常生活，但確實是流淌在中國人DNA中數千年的中華古典文化精粹，一旦與現代化設計風尚結合，便更加容易激發關注、深入人心。

從前幾年的故宮IP，到近幾年大白兔、老干媽等老字號品牌的內容創新，我們都能看到IP跨界的潮流在國內大環境下的異軍突起。

各類品牌紛紛加入跨界大潮

最近，這股由從對國家傳統文化自信而引領出的國貨崛起大勢，不僅讓越來越多的品牌在國內備受關注，更以其最佳的姿態登上世界舞臺，向海外輸出獨具中國特色的東方審美和品牌理念。

頤蓮，就是其中大放“頤”彩的卓越代表。

頤蓮

頤和仙境時光限量禮盒

近日，作為國貨美妝品牌中的實力擔當，頤蓮借勢天貓新文創，聯合“三山五院?頤和園”這個經典IP，推出了全新聯名跨界禮盒。頤蓮也將攜此系列產品亮相在法國舉辦的三山五園皇家園林光影藝術展，代表中國向海外輸出美妝潮流，展示中國魅力的科技護膚理念。

巧妙結合IP洞察，打造護膚場景升級

對資歷深厚的國妝品牌來說，固然有受消費者認可的品牌優勢，但也同時面臨著如何不斷產出新意，與消費者保持互動的問題。因此，伴隨著各種中國風跨界扎堆排隊，品牌信息傳達的關鍵要素，就是要在設計上玩出花樣。

可以看到，選擇哪種“中國元素”融入自身，每個品牌選擇的出發點都不盡相同。

毛戈平彩妝x故宮文創

靈感來源故宮藏品紋樣

羽西x新華字典

用漢字傳遞女性的力量之美

對于頤蓮，這個問題的答案是順理成章的：

三山五院?頤和園IP所代表的是中國保存最完整的一座皇家行宮御苑，是傳統文化精髓之代表 —— 這個心智印象早就伴隨各種旅游宣傳和古裝影視扎下了根。同時，頤和園又有著江南園林細膩的山水神韻，這與頤蓮的品牌內涵具有天生的一致性。

三山五園是北京西北郊清代皇家宮苑集群區域的統稱

經典頤和景觀形象

在與山水光影的結合之中，頤和仙境限量禮盒營造的是一種更加精致的護膚氛圍。通過融入頤和園文化的溫潤之感，讓消費者仿佛置身在浩渺仙境之中，為護膚增添儀式感。對于品牌的初次體驗者，很難不被這份別出心裁圈粉。

電商全面升級，精心營造互動體驗

只有“美美美”？自帶國風屬性的頤蓮必然沒有那么膚淺…作為天貓護膚噴霧類目TOP1，品牌方在配合整體IP跨界過程中，也對電商店鋪進行了全面升級，精心為消費者營造了一場線上游園體驗：

店鋪裝修風格打造了沉浸式的游園景觀，每個“景點”對應一個商品，在選購商品的同時也能游山玩水，從購買的那一刻開始，已經有了「頤」式感。即使是window shopping，也是愉快的體驗，可謂“足不出戶，逛了個園”。

當然，借著IP流量大勢，頤蓮并沒有浪費深度運營的機會。在旗艦店內，品牌通過產品科普、直播互動等各種活動玩法，將文化IP與數字化運營結合的淋漓盡致。

國貨品牌，要漂亮，也要銷量！

表層跨界國風，底層技術硬核

當然，無論怎樣跨界，歸根結底，打動消費者還是要從產品本身出發。彩妝品牌可以從使用方法、色號等層次出牌，但對于不看表面看實效的護膚品類，如果品質不被買單，恐怕不論怎樣推陳出新，都不過是曇花一現，難以為品牌真正添加長久資產。

而這一點，恰恰是頤蓮品牌的真正底色。頤蓮出自國內玻尿酸領域的幕后王者-福瑞達美業，是福瑞達旗下首個基礎護理品牌。頤蓮潛心研究透明質酸、聚谷氨酸生物護膚技術數十載，專注女性補水保濕護膚品的研發與應用，多年的國際一線大牌的供貨經驗就是自身專業性的實力證明。可以說，業內無人不知頤蓮“玻尿酸一姐”的名號。

2003年，頤蓮在中國率先推出了玻尿酸護膚品，此后一直都以玻尿酸為主打成分，在很多新興國貨品牌崛起之前，就已經擁有了第一批#無限回購#的死忠粉。

頤和仙境主題產品

擁有專利科技的抗皺小黑瓶

升級版的聚谷氨酸水光肌日拋原液

頤蓮的口碑星品

頤和仙境主題的洗眼液

國貨之光，跨界文化揚帆法國巴黎

今年是中法建交55周年。8月26日-8月29日，借著中法文化交流展，頤蓮將攜手天貓和一眾國貨品牌們，傾注年度重磅資源共同打造線上線下品牌狂歡日，在法國巴黎的羅斯柴爾德公館，聯手打造一場文化出海盛宴，為中法兩國新生活方式注入能量。

融合傳統園林文化，頤蓮將如夢如幻的頤和園美景與行業頂級玻尿酸護膚科技完美結合，精心打頤和仙境時光限量禮盒，傳承東方傳統美學，詮釋繁盛皇家風情，讓歷史走進我們的日常生活。

會展當天，法國人民將一瞬間回到269年前的頤和園。由主辦方天貓與頤蓮、華為、六必治等國貨代表品牌，將在數字投影、VRAR、互動捕捉等最新技術上斥重金。突破物理和現實的限制，體現高度互動，專注打造一場沉浸式的光影體驗。歷史文化與現代創意將在這里相交融，必將為中外游人帶來一場“國風熱”的文化饕餮盛宴。

不止穿越時間，頤蓮也將穿越空間，在異域綻放國貨之光。

結語

與優質IP的合作，會為品牌帶來更多的可能性，頤蓮與頤和文化的結合豐富了品牌內涵，也為品牌和IP的合作提供了范例。

作為科技護膚品牌，頤蓮通過深入挖掘自己的品牌理念，將溫潤細膩的品牌理念與莊重典雅的頤和仙境相結合，在營銷戰略上形成了優勢互補，給消費者帶來了穿越時空的護膚體驗。同時，通過聯動線上電商平臺和線下展覽，頤蓮打破了國界的限制，在國際上再次傳遞東方之美，刷新了大眾對國貨的刻板印象。

中國元素與美妝品牌的精彩跨界還在進行中，合理洞察文化趨勢，通過精彩演繹方式觸達消費者，我們相信也將有將有更多如同頤蓮這樣的民族品牌綻放海外。