你懂的。

湯唯和張震，任何一個名字的出現，都能撩撥一群人的心。

更何況兩人同框？

這是luckin coffee在朋友圈投放的最新品牌宣言廣告片《所以年輕》，也是湯唯和張震本年度最新廣告片。

你發現沒有——

廣告里每句話，可能是你、是我、是很多人都想說的話——那些想了很久、非說不可的話。

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所謂道理，你我都懂。

但道理并不是唯一的答案。

你有你的想法 ，我有我的看法。

別讓固有的偏好，左右你我的喜好。

別用常人的邊界，束縛你我的世界。

誰不是聽著道理長大的？

但聽過那么多，可能依然過不好這一生。

不是哪里錯了，而是人生本就沒有標準答案。

誰敢說只要這么做，就一定會如何如何？

既然沒有定論，又何必急著下結論？

不如保持開放，彼此尊重。

別讓偏見成為束縛，別成為自身經驗的囚徒。

世界那么大，沒人能說清楚邊界到底在哪。

就像喝咖啡這件看似古老而傳統的事，

照樣可以煥發出新的生機。

別迎合話題，我只給我出難題。

別替我挑角色，我只選喜歡的。

別要我走老路，我只打破套路。

別讓我隨大流，我只跟自己走。

別跟我扯別的，我只聽自己的。

別拒絕改變。

別定義我。

別追我。

別勸我。

別否定我。

別想讓我不是我。

有太多阻力不讓我們做自己。

好像總有人會說：改變意味著失去。

但只有做不一樣的選擇，才能得到不一樣的結果。

跳出舒適圈，不隨波逐流，

打破舊屏障，不人云亦云。

雖然難，但始終值得。

這世上有很多“還不錯”的事，被認為不會錯。

但生而為人，不選“我喜歡”總會有不甘。

不在意別人怎么看，這么做只是因為喜歡。

就像無論怎么喝咖啡，都要為自己而喝。

這一杯，你愛才算完美。

因為，我自有道理。

luckin coffee

所以年輕

年輕不意味著一切。

但正因為年輕，才不會拒絕更多可能。

于是luckin出現了，就好像應該出現一般。

它和那些心態常新的年輕人一樣，

希望咖啡這件事，可以有所革新。

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然而luckin coffee這支廣告想做的，不只“廣而告之”。

品牌如人，這些有強烈自我意識的文案勾勒出的，是一個秉持獨立態度、擁有開拓精神、敢想敢做的年輕人。而整支廣告帶給人的簡約視覺感受和輕快動態節奏，更是進一步塑造出年輕人的干凈利落、爽朗清新。

人如品牌，很難想象還有比湯唯和張震更合適的代言人。

他們不缺贊譽，缺的是將兩人氣場合二為一的契機。短短60秒內，他們用臺詞功底和表演功力，將個人氣質和品牌態度完美融合，全部注入廣告的每一幀之中。

如此，luckin coffee力圖傳遞的年輕化形象和主張，就順利植入目標消費者心智中。這支“年輕而自有道理”的新廣告，既是關于品牌理念的明確宣言，也是對于種種競爭的果敢回應。

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這就不得不提到luckin coffee和星巴克在今年的 “頻繁互動”。

1、第一回合

5月8日luckin召開發布會，總結試營業業績，宣布正式開業。同時提出“無限空間”戰略理念，以外送服務突破空間限制，將產品擴展至不同場景。

隨后，luckin因遭遇供應商“二選一”以及排他協議影響到正常運營，狀告星巴克壟斷。

2、第二回合

8月1日luckin召開輕食發布會，推出輕食產品線、全國全部門店開展輕食五折風暴，并確立年底將開設2000家門店的發展目標。

緊接著第二天，星巴就召開發布會，宣布與阿里達成合作，提供外送服務。

而今天，luckin強勢推出最新廣告片。在此特殊節點和營銷背景之下，這些旗幟鮮明的文案，便有了不一樣的意味——除了替年輕人發聲，也是用專業的營銷姿態和星巴克進行一次體面的、充滿藝術感又態度堅定的對話。

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如果熟悉luckin coffee的成長歷程，當然會知道它從一開始，就沒想復制誰。

作為經典咖啡代表，50歲的星巴克可以說“人到中年”，傳統性極強，依然采用“第三空間消費、高價帶格調、社交屬性重”等固有運營思路與模式，難有新意。

破后而立——luckin coffee不再沿襲這些“特色”，而是作為新一代咖啡典范，試圖將天然的互聯網優勢最大化，以大數據為支撐，運用更年輕、更符合當下咖啡細分需求的營銷思路，布局消費升級背景下的新零售時代。

同時，luckin coffee以“無限空間”為戰略理念，突破傳統咖啡業態，讓喝咖啡這件事深入到不同生活場景，為消費者帶來耳目一新的咖啡體驗。

所以從表面上看，是兩者的品牌形象和產品定位的大不相同；但往下深挖，便知道是雙方對互聯網營銷的理解和把控能力有所差別。

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那這一局，luckin coffee究竟妙在哪里？

沒錯，對于個體或品牌來說，傳統、經典都至關重要。但無論何時，不可替代的，只有“我”，以及“我獨一無二的信念意志”——這些年輕消費群體所渴望的、獨特的品牌形象與品牌理念。誰能正中年輕人的靶心，誰就將收獲年輕人的青睞。