最近幾天，社交圈被京東和環球影業經典IP形象的海報刷屏。電商巨頭和影業巨頭的強強聯合只是IP合作嗎？

當然不是！

看過“621環球奇遇日”的系列內容以及京東JOY在本次合作中帶來的驚喜和創新玩兒法，我斷定這絕對是京東開啟JOY IP營銷時代的一個大事件。

京東X環球影業，

強強聯合打破IP傳統“點模式”合作

與以往我們見過的IP合作不同，這次京東和環球影業的IP合作突破了以往單一IP“點模式”的合作，不再像之前一樣與某一IP獨立合作，而是借助環球強大的資源，同時與扛把子級別的選手：小黃人、馴龍高手、侏羅紀世界、歡樂好聲音以及功夫熊貓等家喻戶曉、基本涵蓋所有年輕人喜好的大熱IP同時聯動。

細數本次合作，同時聯動的熱門IP達到了9個，這是同期IP合作的一次量級突破。也正因此，這次合作一上線就席卷了社交網絡，短時間內就吸引上萬人轉發互動。無論是小黃人還是馴龍高手，這些被大眾熟悉的IP不僅深受年輕人喜愛，同時也都具備積極向上，溫情樂觀的形象，陪伴一代人成長。多IP加強烈情感共鳴，讓本次IP跨界合作廣受好評。

精致衍生品+多維營銷，

品牌效應最大化

現如今90后95后已經有被00后趕超的趨勢，消費群體越來越年輕化，而這群年輕人無疑是未來“IP消費”的主力軍。京東也早已洞察到消費群體變化，這次IP合作也成功將JOY拉向了年輕主力軍。

在京東JOY和環球影業的合作中，除了突破“點模式”，將熱門IP整合聯動外，京東線上線下整合傳播，聯合海報為合作賺足噱頭和懸念，讓JOY和環球影業的IP形象同框出現在朋友圈引爆話題，借助被大眾熟知的IP形象以social的方式讓更多人認識JOY。

在后續的活動促銷中，環球影業的IP和各大品牌合作的實體衍生品占盡生活各個方面好物，借助京東平臺發力讓受眾與IP實現無邊界同時也通過多維營銷實現了品牌效應最大化,充分為品牌賦能。

成功合作的關鍵：

京東JOY豐富的品牌IP化經驗

無論是合作量級還是傳播范圍，京東和環球影業的本次合作都是非常成功的。除了京東自身的營銷能力外，另一個不可忽視的重要因素是因為有環球影業的加持。作為全球知名大熱IP“制造商”，京東JOY與之相比顯得有些薄弱，但能夠贏得環球影業的青睞并大獲成功，這和京東JOY長期以來在IP化方面不斷探索、嘗試所積累的豐富經驗有密切關系。

和電影合作衍生周邊才是王道！JOY不僅參演，還能帶貨！

回顧過去一年，不難發現，JOY早已跳脫出電商圈子，和時尚、游戲、影視以及更廣泛的人群有了親密接觸。從去年起，京東就開始打造《紅的任務》系列IP故事，目前已經做了4部，分別與樂高、《變形金剛》、《正義聯盟》和《環太平洋2》合作，借助電影中的人物形象與JOY一起上演了一個又一個京東的精彩英雄故事。借助IP的熱度強化JOY的形象，被更多受眾人群認知且接受。

這些品牌IP自身的高關注度，再加上京東的優勢——打通相關產品和衍生品在京東平臺的售賣，同時也將JOY作為衍生周邊品售賣，雙方的IP都得到極大的曝光，達到了雙贏的局面。這也從側面說明了與京東合作，既能傳遞品牌故事又能帶貨，這也是是京東JOY與生俱來的優勢！

品牌IP形象更飽滿更立體，下一個IP就是JOY

除了在電影方面的跨界外，JOY也在時尚、游戲等多個方面不停嘗試。《JOY與鷺》以京東JOY為核心主角打造溫情故事，在影片中JOY被賦予了飽滿的人物性格，同時也借助劇本故事的優勢加強JOY善良向上的IP形象，這是將品牌IP形象立體化的首次嘗試。讓JOY完成了平面logo到立體動畫角色的轉變，各種表情和情緒的表達，讓JOY的形象一下子就鮮活了起來。而啟用了國際化的團隊制作，在畫面以及故事的展現上，更比肩媲美高水平的大制作電影，把IP化的JOY更溫情的一面完美的展示給了大家！

在京東牛仔節中，JOY又化身吃雞大佬，在刺激的游戲戰場完成跨界。西部牛仔的冒險精神和吃雞游戲里一往無前走向勝利的堅持，與JOY的性格不謀而合。而這場跨界，也賦予了JOY更強的生命力。如果說《JOY與鷺》是京東賦予了JOY表情和情緒，那與吃雞游戲的合作中，JOY對冒險家精神的演繹，就是進一步對它性格的塑造。小JOY從平面到立體形象，再到影像動態，有了情緒和表情，JOY的形象與特征不斷完善，早已不單單是京東品牌的“代言人”，而是下一個炙手可熱的品牌IP。

最好的IP跨界合作便是無界

京東一直以來對于IP的玩法都不盲目模仿，而是堅持自己創新，創造了屬于自己的IP模式。所以近一年來，京東大手筆、有選擇、有規劃的，以一種更貼近年輕人的方式在一波又一波營銷中無縫銜接地植入JOY IP，我們或許可以大膽猜測，在不久的將來，當人們提起最佳品牌IP時，想起的不再是別人，而是這只萌萌的JOY！

最近京東和環球的“621環球奇遇日”，以全方位、多IP加海量衍生產品的合作方式，促進京東JOY的IP化進程，而這樣的做法，是想要與用戶真正站在一起。JOY的IP化已經跳脫出單純的IP合作，變成了一次IP內容與JOY、產品與超級粉絲們之間的無界交融。同時借著環球IP對年輕人的吸引力，京東這次和JOY定能一起俘獲更多的年輕人！

這是一次讓“環球”都目瞪口呆的IP合作，而未來京東JOY還會帶來哪些驚喜，就讓我們拭目以待吧！

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