最近#蔡康永焦慮診療公開課#成為微博熱搜，而這堂公開課的精剪版短視頻正片《親愛的，你過的好嗎？》則被瘋轉，引來無數女性公開“聲討“焦慮，在這場”聲討“中，幕后金主洋蔥OMALL則成了最大贏家。

微博熱搜，1小時閱讀量破百萬，

上萬名微博網友參與討論

微信大V加入觀點討論蔡康永焦慮診療公開課，

朋友圈瘋轉

這到底是一堂怎樣的公開課呢？各位看官如果錯過了微博熱搜，請自行補課，觀看下條短視頻（公開課精剪版短視頻正片）。如果你是女同學，請自備男票老公或紙巾一起觀看。當然如果你看過此片，請自動跳到下一段，我們將深度培析它憑什么爆紅。

蔡康永焦慮診療公開課：

《親愛的，你過的好嗎？》

焦慮是時代的共鳴，策略對了憑什么不能火

現在開始敲黑板畫重點了。請各位回想2017年度流行詞，大家有沒有發現 “喪“”佛系“，聽起來都是消極的詞匯，其實“焦慮”早已是當代人生活的常態，小到不想上班、睡不著覺，大到職業瓶頸、中年危機等等。據某調查報告結果顯示，74.5%的受訪者認為身邊70%以上的人會不定期出現焦慮狀況；88.9%的受訪者同意“焦慮癥”已成當下普遍的社會病，在女性群體上體現尤為嚴重。

這堂公開課，討論的正是這個時代，所有女性共同的情緒。

從25歲一無所有的生存焦慮

 到27歲不敢裸辭的職業焦慮

 30歲全職太太經濟人格不獨立的自我缺失焦慮

再到34歲喪偶式婚姻，

在職場與家庭中疲于奔命的中年焦慮

 

“喚起女性對焦慮的共鳴“就是這堂公開課，或者這條短視頻的核心策略。作為擁有3000多萬用戶（女性用戶近8成），女性店主更是高達30多萬的中國TOP級社交電商平臺洋蔥OMALL，邀請素有演藝圈智慧大哥，活得通透的臺灣著名藝人蔡康永擔任女性導師，開設這么一堂#蔡康永焦慮診療公開課#與全中國女性共同探討焦慮，用情感與女性受眾完成一次巧妙的情感溝通。無論是策略還是代言人的選擇，不可不說非常之精準。

挖掘優質載體，洞察痛點做走心傳播

在這場直擊焦慮的傳播中，洋蔥OMALL合理配置資源傳播矩陣，獨到地把控媒介資源。在有條不紊的傳播節奏中，洋蔥OMALL在公開課前期推出國際焦慮等級圖，讓受眾發現自我焦慮。

與此同時，推出焦慮海報，通過最直接的方式去表達“女性焦慮”的現狀，囊括不同群體，讓更多人在其中找到代入感，掀起了全民對焦慮的熱議。

在公開課上線當日，洋蔥OMALL再次整合資源，聯合女性關注的行業領袖大號：時尚先生、HUGO、胡辛束、蘇芩等共同參與，優質的導師+正向情感傳播，形成全民情緒共振，讓公開課視頻一經推出便引起眾多有著焦慮情緒的網友們關注，開播當天點擊量直線上升，瞬間引爆話題。一系列“蔡康永人生金句”刷屏網絡，關于“焦慮、人生價值”的討論聲此起彼伏，觸發全民思考。

《這個世界會更好》傳播收官，回歸品牌訴求

蔡康永焦慮診療公開課引發所有女性情感共鳴，一系列關于焦慮的UGC在網上迅速發酵。眾多女性傾訴自己的各種焦慮、公開課觀后感言，#蔡康永焦慮診療公開課#話題熱度持續增加，話題的共鳴效應觸發更多二次傳播，實現了通過 PGC 帶動海量 UGC的經典范例。在整個傳播的收官期，洋蔥OMALL邀請了販賣少女心的自媒體大V胡辛束，請她講述了她的3位洋蔥OMALL店主好友故事，把她們的洋蔥OMALL店主生活場景幾乎百分百真實地還原，用短時頻形式上線。作為蔡康永公開課的收官，以解決焦慮為初心，以美好帶動向往，帶動全民思考，成為了情感營銷中的一大亮點。

胡辛束暖心視頻《這個世界會更好》

情感營銷，為人們創造更美好的生活方式

如今，能打動人的內容才能爆發病毒式傳播效應，通過抓住用戶心理去搭建情感訴說平臺，讓用戶在潛移默化中產生強烈的探索欲、溝通欲和分享欲，才是情感營銷的有效方式。正如此次洋蔥OMALL聯合蔡康永為廣大女性“公開診療”，以女性目前最需要解決的問題為出發點，傳遞正向價值觀。

為了讓更多女性獲得實現自我的機會，作為中國TOP級社交零售平臺及優質店主最多的平臺，洋蔥OMALL以“為人們創造更美好的生活方式”為使命，倡導有物質基礎的精神生活，兼顧見識與審美；致力于用溫暖精致的好物去撫慰女人，鼓勵女性遵循自己的內心，勇敢地嘗試未知與懼怕，堅韌地面對困難與質疑，勇敢追求人生的理想狀態。