最近#蔡康永焦慮診療公開課#成為微博熱搜,而這堂公開課的精剪版短視頻正片《親愛的,你過的好嗎?》則被瘋轉,引來無數女性公開“聲討“焦慮,在這場”聲討“中,幕后金主洋蔥OMALL則成了最大贏家。

微博熱搜,1小時閱讀量破百萬,
上萬名微博網友參與討論

微信大V加入觀點討論蔡康永焦慮診療公開課,
朋友圈瘋轉
這到底是一堂怎樣的公開課呢?各位看官如果錯過了微博熱搜,請自行補課,觀看下條短視頻(公開課精剪版短視頻正片)。如果你是女同學,請自備男票老公或紙巾一起觀看。當然如果你看過此片,請自動跳到下一段,我們將深度培析它憑什么爆紅。
蔡康永焦慮診療公開課:
《親愛的,你過的好嗎?》
焦慮是時代的共鳴,策略對了憑什么不能火
現在開始敲黑板畫重點了。請各位回想2017年度流行詞,大家有沒有發現 “喪“”佛系“,聽起來都是消極的詞匯,其實“焦慮”早已是當代人生活的常態,小到不想上班、睡不著覺,大到職業瓶頸、中年危機等等。據某調查報告結果顯示,74.5%的受訪者認為身邊70%以上的人會不定期出現焦慮狀況;88.9%的受訪者同意“焦慮癥”已成當下普遍的社會病,在女性群體上體現尤為嚴重。
這堂公開課,討論的正是這個時代,所有女性共同的情緒。
從25歲一無所有的生存焦慮

到27歲不敢裸辭的職業焦慮

30歲全職太太經濟人格不獨立的自我缺失焦慮

再到34歲喪偶式婚姻,
在職場與家庭中疲于奔命的中年焦慮
“喚起女性對焦慮的共鳴“就是這堂公開課,或者這條短視頻的核心策略。作為擁有3000多萬用戶(女性用戶近8成),女性店主更是高達30多萬的中國TOP級社交電商平臺洋蔥OMALL,邀請素有演藝圈智慧大哥,活得通透的臺灣著名藝人蔡康永擔任女性導師,開設這么一堂#蔡康永焦慮診療公開課#與全中國女性共同探討焦慮,用情感與女性受眾完成一次巧妙的情感溝通。無論是策略還是代言人的選擇,不可不說非常之精準。
挖掘優質載體,洞察痛點做走心傳播
在這場直擊焦慮的傳播中,洋蔥OMALL合理配置資源傳播矩陣,獨到地把控媒介資源。在有條不紊的傳播節奏中,洋蔥OMALL在公開課前期推出國際焦慮等級圖,讓受眾發現自我焦慮。

與此同時,推出焦慮海報,通過最直接的方式去表達“女性焦慮”的現狀,囊括不同群體,讓更多人在其中找到代入感,掀起了全民對焦慮的熱議。
在公開課上線當日,洋蔥OMALL再次整合資源,聯合女性關注的行業領袖大號:時尚先生、HUGO、胡辛束、蘇芩等共同參與,優質的導師+正向情感傳播,形成全民情緒共振,讓公開課視頻一經推出便引起眾多有著焦慮情緒的網友們關注,開播當天點擊量直線上升,瞬間引爆話題。一系列“蔡康永人生金句”刷屏網絡,關于“焦慮、人生價值”的討論聲此起彼伏,觸發全民思考。
《這個世界會更好》傳播收官,回歸品牌訴求
蔡康永焦慮診療公開課引發所有女性情感共鳴,一系列關于焦慮的UGC在網上迅速發酵。眾多女性傾訴自己的各種焦慮、公開課觀后感言,#蔡康永焦慮診療公開課#話題熱度持續增加,話題的共鳴效應觸發更多二次傳播,實現了通過 PGC 帶動海量 UGC的經典范例。在整個傳播的收官期,洋蔥OMALL邀請了販賣少女心的自媒體大V胡辛束,請她講述了她的3位洋蔥OMALL店主好友故事,把她們的洋蔥OMALL店主生活場景幾乎百分百真實地還原,用短時頻形式上線。作為蔡康永公開課的收官,以解決焦慮為初心,以美好帶動向往,帶動全民思考,成為了情感營銷中的一大亮點。
胡辛束暖心視頻《這個世界會更好》
情感營銷,為人們創造更美好的生活方式
如今,能打動人的內容才能爆發病毒式傳播效應,通過抓住用戶心理去搭建情感訴說平臺,讓用戶在潛移默化中產生強烈的探索欲、溝通欲和分享欲,才是情感營銷的有效方式。正如此次洋蔥OMALL聯合蔡康永為廣大女性“公開診療”,以女性目前最需要解決的問題為出發點,傳遞正向價值觀。

為了讓更多女性獲得實現自我的機會,作為中國TOP級社交零售平臺及優質店主最多的平臺,洋蔥OMALL以“為人們創造更美好的生活方式”為使命,倡導有物質基礎的精神生活,兼顧見識與審美;致力于用溫暖精致的好物去撫慰女人,鼓勵女性遵循自己的內心,勇敢地嘗試未知與懼怕,堅韌地面對困難與質疑,勇敢追求人生的理想狀態。
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