4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事8月20日，一條內文為：“前任張太：你放手吧，輸贏已定。好男人只屬于懂得搞好自己的女人， 祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下無三。”的廣告出現在南方都市報上，并占據了整版內容。這種看似“小三”囂張的叫板，直叫人大呼節操碎了一地。后經事實證 明，這是某品牌的一次廣告營銷。
2013年8月20日《南方都市報》AⅡ16版廣告
當晚20點08分，廣東省工商局通過新浪官微發布通告稱“2013年8月20日《南方都市報》AⅡ16版發布某專題廣告。經初步了解，該廣告為某產品的 商業炒作。我局認為，上述廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第（五）項關于廣告不得含有”違背社會良好風尚“的規定。對此，我局于8月 20日下午召集南方都市報社、廣告主及某廣告公司的相關負責人進行集中約談，責令其立即停止發布此類廣告并要求積極采取相關措施消除不良社會影響，并已啟 動立案程序。”于是這則原本要刊登七天的另類廣告，在頭一天就被廣東省工商局喊停。
小三喊話廣告實為化妝品廣告營銷
回過頭來審視一下這則廣告，乍一看，網友都被小三的囂張氣焰震驚了。但仔細想想，既已成功上位，為什么要再惹事端？而且無論是“張太”還是“前任張太”，都是很模糊的對象，前任真的能知道誰是誰嗎？
當網友都紛紛猜測這個廣告蹊蹺在何處的時候，微博上證實此廣告為廣州十長生化妝品有限公司“韓后”品牌廣告，其理念是“搞好自己”。而從今日南方都市報AⅡ21-24版刊登的后續廣告來看，該廣告最終的解畫是：前任張太和張太實為一人，張太防賊防盜防小三，立志改變，搞好自己，要和以前黃臉婆的自己說拜拜。
莊慎之：廣告經過審核
這則懸念廣告成功利用了兩點：一是當今社會熱門問題“小三”來制造話題；二是利用懸念引發了社會持續討論，尤其是微博、微信等平臺上迅速擴散。
但 這樣的懸念廣告營銷是否可行，立即引發人們的熱議，有人表示，“小三體”廣告有創意，有人提出，市場環境下的媒體廣告運營正在觸及人們的道德底線。有市民 指出，一家比較受社會關注和尊重的大的媒體，既然發布了這樣一則廣告，這充分反映了當今市場經濟條件下，媒體與商家對于道德的堅守有多重要。
那么，市場環境下的媒體廣告運營與社會倫理道德之間應該怎樣權衡呢？
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛對此表示，一方面，從創意的角度利用傳統媒體的公共傳播影響力，形成話題，帶動整體的傳播，這可能是現在越來越多的企 業所使用的方式。另一方面，這個廣告的內容有問題，不是正能量。用“小三”這種方式，肯定會引起關注。但是從社會公德的角度，這種方式我覺得是應該批評 的。企業當然需要引起關注，但是一定要了解公眾性的力量是越來越強大的，因為一個企業要在公眾的環境里最終生存，所以這種傳播一定要注意尺度，不能為了效 果，為了商業的目的而影響破壞利用公眾的這樣一種環境。企業包括媒體經營和廣告傳播，要更了解這種變化，否則的話，會對企業的長遠發展造成重大的沖擊與傷 害。
南方報業傳媒集團公司副總經理、南方都市報總經理莊慎之對此回應，這就是一個商業廣告。南都本身有廣告審核流程的，這個廣告也有審 核的過程。并不是說隨便哪個廣告主遞個文案過來，交了錢，我們就給它登的。我們也對照了相關的法律法規等，從而才把它放出去的。我們自身執行流程上不存在 漏洞或者什么，可以說是判斷失誤，我們自己的判斷有別于其他的判斷。
“韓后”道歉信
8月22日上午，“韓后”品牌的持有者廣州十長生化妝品有限公司在其官方微博發出一封道歉信，全文如下：
聲明
我司韓后品牌于8月20日在《南方都市報》上發布了懸疑系列廣告的第一篇即引起大眾的強烈關注，對于廣告在社會上引發的社會輿論，我司致以誠摯的歉意。
我司刊登的廣告屬于韓后919促銷項目策劃的一部分，廣告的初衷和構思是通過幽默和懸念的方式傳達一個訴求：倡導現代女性搞好自己，對自己關愛更多，讓 自己生活更快樂。以上的信息原本將在一個月內陸續發布，為了及時引導輿論回歸正面，我司今天已經將剩余內容在今天《南方都市報》上通過四版廣告深度闡述。
韓后會一如既往地關愛女性消費者，希望大家繼續支持韓后。謝謝！
廣州十長生化妝品有限公司
2013年8月22日
韓后微博致歉信截圖
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蘋果公司1984廣告
蘋 果公司為Macintosh制作的“1984”顛覆性廣告：一排排面無表情、機器人似的光頭男子接受“大哥”訓話，影射當時IBM獨霸天下的行業格局。隨 后穿著白色Mac背心的女英雄把“大哥”訓話的屏幕砸得粉碎。在這部廣告中，沒有一點電腦的影子，以至于播出后，不斷有人打電話問，“這廣告說的是什么？ 要宣傳什么產品？”這則廣告的策劃者后來曾說：廣告可以用來吊胃口，而不做產品介紹，要讓世界知道有改變要發生，這是大事。
蘋果1984廣告畫面
羊城免費千人流水席廣告
去 年12月同時刊登在《羊城晚報》、《南方都市報》、《廣州日報》的無署名“羊城免費千人流水席，三天三夜白吃白拿”的大幅廣告則是國內懸念廣告的一個成功 案例。這個讓人猜不出來由的廣告在微博、報紙和電視等渠道擴散，吊足了大眾的胃口，引發了廣州市民的熱議，隨后請飯的“富豪”露臉：原來是寶潔旗下的汰 漬。
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張太事件梳理及廣告史上成功的懸念營銷案例