7月12日晚，《中國好聲音》第二季在浙江衛視開播，除了依然強勢的收視率外，依然不變的是各種熱門話題出現在各大社交媒體上。這里，筆者不得不佩服好聲音的幕后運作團隊，能在各種炒作之后，在最難引導輿論的社交媒體上打造一個“好”字，顯然稱得上是“中國好公關”！

　　話不多說，先來看看好聲音第二季開播幾天來已形成的熱點話題有“乖乖女”劉雅婷、華少“好舌頭”、姚貝娜引評委哄搶。當然，話題不止這些，但從中可以看出，好聲音團隊的傳播邏輯依然不變，盡量炒作出爭議，盡量為觀眾提供不斷的話題。

　　這里，可能有讀者就會問了，“中國好聲音”不是志在打造一個“好”字么？為什么頻頻出爭議呢？這不會影響品牌定位么？當然，從正常的邏輯來說，是這樣的，但從好聲音的節目屬性和社交傳播的邏輯來看就不是這樣了。下面筆者從三點來分析：

　　1）選秀是商業，社會責任只是幌子

　　磚家說，“中國好聲音”之所以獲得成功，是因為其改變了傳統選秀的唯美的價值觀，凸顯了音樂的價值性。真的是這樣嗎？不是的。愚以為，它成功在 其適合社會化的傳播邏輯，讓早已麻木的受眾找到了新的痛點。社交媒體的今天，用戶關心的不只是節目本身，而是從節目出發，多維地去了解。所以，好聲音一開 播，就有很多傳播點預埋，引爆只是關鍵節點的事了。

　　2）話題嫁接，搭熱點順風車

　　在社交媒體上，跟蹤熱點是傳播最基本的邏輯。所以中國好聲音也不例外，比如在前文提到的《甄嬛傳》原唱姚貝娜引評委哄搶這一話題，就是利用《甄 嬛傳》這一熱點來傳播的。當然，如果單單姚貝娜參賽的話也不會引起多少話題的，所以還要有“評委哄搶”這一段，這才是社交媒體的傳播點。

　　3）不要有絕對的對與錯，而是要有絕對的爭議

　　經常泡社交媒體的讀者肯定知道，但凡是比較火的話題，在社交媒體上都是沒有絕對的錯與對的。比如《小時代》，你能說郭敬明有錯嗎？所以，好聲音 才會在兩季都會出現一些有爭議的選手，上一季徐海星是，這一季劉雅婷也是，正是因為她們不是絕對的對，不是絕對的錯，才會引起網友的爭議和話題討論。所 以，社交媒體的一個傳播邏輯就是，不要有絕對的對與錯，而是要有絕對的爭議。這就是社交媒體的傳播邏輯，當然，這也只是筆者的一己之觀點，更多還望高手指 點。下面筆者再為大家分析下好聲音在社交媒體上選擇渠道的變化和邏輯。

　　1)微博：依然是引爆點

　　大家都知道，第一季好聲音在社交媒體的主要傳播渠道是新浪微 博，大部分話題基本上是從微博引爆，不管是李代沫還是吳莫愁，還是華少的“中國好舌頭”，新浪微博都作為話題源傳播。當然，這一季也不例外，“乖乖女”劉 雅婷的“艷照”也是第一時間在微博爆出的。為什么？首先，微博不僅是一個社交平臺，還是一個產生其他流行現象的媒體環境。從“郭美美”事件到“動車追尾” 事件，微博已經表現出巨大的社會力量。而這，就是微博的媒體環境的使然。其次，微博的環境本身就有聯系員、推銷員的作用，即它具有引爆的驅動力。它的大號 節點、話題排行、熱門微博、微博搜索等這些產品功能為話題的引爆提供了強進的附著力。

　　2）微信：輿論的聚合

　　都說微信是一個大金礦，那是因為它的價值在營銷。其公眾平臺專屬的推送信息渠道就足以說明其價值性。好聲音作為一檔娛樂節目，與觀眾互動必不可 少，而微信正提供了該功能。且在移動智能設備越來越普及的今天，真正的受眾還是在移動端。雖然微博能夠為好聲音引爆話題，但卻不能為好聲音聚合輿論。而微 信就可以，好聲音可以利用微信進行客服，做調查、問卷、投票等等，這些都將使得好聲音品牌真正接近受眾，感染受眾，這就是微信的魅力所在。

　　3）新聞客戶端：公信力背書

　　有人說，未來移動互聯網的第三張船票在新聞客戶端，筆者以為然。因為客戶端改變了傳統媒體的壟斷地位，憑借其‘新聞+訂閱’的模式，實現了移動自媒體的聚合。正是因為如此，7月12日晚，好聲音第二季一開播，在選擇搜狐視頻獨家直播的同時，還采用搜狐新聞客戶端自媒體直播間評論的形式。顯然，這一系列動作正是好聲音團隊所策劃的，而其目的，一是利用搜狐新聞客戶端用戶基數達到宣傳，二是欲想憑借自媒體，為其背書。因為社交媒體的今天，除了傳播，還有需要公信力。

　　以上就是筆者就好聲音第二季開播以來，筆者對其在社交媒體傳播的一點簡單分析和預測，拙見之處，還望指點。

消息源：虎嗅網 原作者：廬陵子村

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