剛剛結束的2017標志大賞頒獎典禮是由FBIF食品飲料創新論壇組委會發起的一場全球范圍內的食品飲料包裝設計大賽。本屆大賽由來自全球頂尖食品品牌及國際知名設計專家組成2017標志大賞評委團，綜合評定具有設計性、創新性、實用性等特點的優秀設計作品，評選出標志設計大獎和六大單項獎。

作為全球最具行業影響力的食品行業盛會之一，FBIF致力于通過引入全球范圍內最成功的商業案例及最具創新價值的理念，幫助食品飲料行業決策者洞察未來趨勢并推動整個食品飲料行業的健康發展。本次頒獎典禮亦將是FBIF2017全體大會的收官之作。

 
本次獲獎的蒙牛“甜小嗨”常溫酸牛奶是來自于蒙牛數字化營銷中心的一款互聯網牛奶，在歷時兩個月的競選過程中利用產品本身的的創意包裝和內在核心消費者洞察，打敗眾多實力出眾的對手，最終獲得專業組標志表達獎。

在包裝創意上，奶滴的甜美的笑臉，適合目標消費群體心理年齡為18-29歲的女性，她們普遍喜愛“萌”包裝和個性的情感傳遞。與產品的核心創意“專治各種不高興”和slogan“開心都是自找的”形成完美的契合，而“消化你的小情緒”這個口號則將產品特點與消費洞察完美結合在一起。

對于蒙牛來講，“甜小嗨”并非只是一款互聯網產品，而是基于互聯網活躍人群的特性、清晰了解各類產品的消費者畫像、根據大數據調研得出的電商專屬產品。定位更精準，從而實現精準營銷和創新產品定制。

這次獎項僅僅是開端，蒙牛數字化營銷中心認為創新源于消費者洞察，品牌只有通過不斷創新來“保鮮”產品。而產品本身創新，雖然能夠帶來產品自身的競爭力，但無法全面支持品牌發展。只有從產品的生產模式到終端平臺，從產品研發、包裝到營銷傳播等方面全方位的創新，才能驅動品牌長久持續發展；而創新的源頭，正是市場洞察和對消費者的研究。

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