日前，浙江衛(wèi)視的明星美食真人秀《十二道鋒味》第二季正式收官。謝霆鋒帶著首度聚齊的“鋒味家族”一行七人來到海南島，挑戰(zhàn)當(dāng)?shù)靥赜械膫髌娌?mdash;—椰汁東山羊。在節(jié)目最后，他們還為節(jié)目組制作“百人答謝宴”。

這一季的《十二道鋒味》亮點頗多，從內(nèi)容策劃到品牌商贊助都明顯比第一季嫻熟流暢。蒙牛作為這一季節(jié)目的獨家贊助商，戲里戲外可謂是把節(jié)目的最后一滴亮點都充分滲透了。當(dāng)然付出總是有回報的，他們的努力也得到了節(jié)目中明星們的認(rèn)可，當(dāng)紅明星在節(jié)目中對于蒙牛品牌營銷的積極配合也促成了節(jié)目與贊助商品牌的渾然天成。

“人情味兒”永遠(yuǎn)是能觸動內(nèi)心最深處的那一劑調(diào)味料

如今的真人秀綜藝節(jié)目在爭當(dāng)“現(xiàn)象級”的道路上，各家都有各家的路數(shù)，但似乎最終走到了同一條路上，回歸生活?！妒冷h味》本季以最貼近生活的平淡為立意，旨在回歸生活最本真的層面，發(fā)掘事物與生活、情感之間的深厚關(guān)聯(lián)。在對美食和食材的展示方面，讓人感覺是在看《舌尖上的中國》，但其中也包含了故事性。而對于節(jié)目中人物之間情感的展示則有點像熱播真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，真實豐富而有趣。所以有網(wǎng)友評論說：《十二道鋒味》第二季不像綜藝，更像是描述生活的一部大劇既有美食也有生活，耐人回味。

節(jié)目對于明星效應(yīng)的運用和態(tài)度也是其廣獲好評度一大主要原因。《十二道鋒味》第二季由謝霆鋒、羽•泉、陳偉霆、馬蘇等一眾明星偶像組成“鋒味家族”，本身已是星光熠熠，還不是邀請到諸如唐嫣、楊冪、井柏然、張靜初等大咖助陣，在明星話題和影響力方面絲毫不輸其他綜藝節(jié)目。但節(jié)目并非是完全依賴明星作用更多的時候是有主題、有情節(jié)、有感情的去闡述故事，朋友之情、父母之愛溫馨上演，節(jié)目中明星光環(huán)被弱化，溫情才顯得更加動人。

幸福文化的角度去植入，而不是簡單的品牌露出

幸福是人與人的故事，也是人與美食的故事。“人情味兒”永遠(yuǎn)是能觸動內(nèi)心最深處的那一劑調(diào)味料，幸福感很多時候都不能脫離了人與人之間的關(guān)系而存在。蒙牛品牌關(guān)注生活中的點滴幸福，比做一盒牛奶本身更多了一份關(guān)愛。

據(jù)悉，2015年蒙牛選取“美食、運動、娛樂”生活中常見的幸福場景，作為品牌傳播平臺，而此番冠名正是蒙牛在“美食”平臺中濃墨重彩的一筆，不僅如此，蒙牛還與大眾點評網(wǎng)跨界合作，聯(lián)合定制“蒙牛幸福飯票”，用絕佳的美食體驗，打造消費者中的“幸福吃貨”。

正如蒙?？偛脤O伊萍所說，“幸福不是一個虛無縹緲的詞，我們希望幸福是場景化，有溫度，有記憶的。”

在這些歡笑的背后，是滿滿的幸福。作為本季《十二道鋒味》獨家冠名的蒙牛乳業(yè)通過鋒味家族的一顰一笑，帶給了每一個觀眾一點一滴的幸福，此次冠名合作也讓更多的觀眾直觀的感受到了美食所帶來的幸福感。

全方位360度的整合營銷，與終端銷售緊密結(jié)合

前面談到，節(jié)目的獨家贊助商蒙牛乳業(yè)已經(jīng)把這一季的《十二道鋒味》的營銷價值利用到了骨灰力，一絲一毫都沒有放過。在節(jié)目開始前，團隊做了周密的計劃，把節(jié)目中每一個營銷的點都進行了縝密的布置。甚至連時間上的節(jié)點都算過比如他們測算了節(jié)目播放期間會有七夕節(jié)，相親這件事情他們自然不會放過，在節(jié)目中他們精心策劃了一場從節(jié)目里到節(jié)目外的營銷活動“吃貨快登機”，甚至連感覺只存在“朋友圈”的【一鍵滴滴叫直升機】都用上了，不得不服氣噱頭十足。

那他們究竟是如何做到的？我們把它分為節(jié)目中的營銷和節(jié)目之外的營銷兩個方面。

節(jié)目中的營銷：

1、通過周邊產(chǎn)品和拍攝期間的有效執(zhí)行，蒙牛產(chǎn)品在節(jié)目中的露出頻次在所有13個贊助品牌中占據(jù)70%以上的比例，且都非常自然。

2、鋒味家族六位成員和幾乎所有明星嘉賓都有飲用牛奶的鏡頭，口播的比例也非常高。尤其是羽泉作為蒙牛的明星合伙人，在節(jié)目中不遺余力的在飲用和推薦。

3、為了讓植入更生動，也為了增加品牌元素的曝光，為節(jié)目定制了一系列周邊道具。尤其是“蒙小牛”系列的調(diào)味罐和牛奶杯，每集都會頻繁出鏡。

節(jié)目之外的營銷：

1、“蒙牛十二道鋒味美味情緣”植入《飛魚秀》節(jié)目版塊?！讹w魚秀》是中國國際廣播電臺的一檔脫口秀欄目，飽受年輕人喜愛。

2、策劃“吃貨快登機”活動，在全國范圍內(nèi)征集2男+2女，僅限單身吃貨，一起相約過七夕，在過程中產(chǎn)生的費用由蒙牛乳業(yè)承擔(dān)。享受五星級酒店和高級大廚的專享美食，開啟奇幻邂逅之旅。

3、配合蒙?！妒冷h味》節(jié)目的播出，為在消費者心中強化蒙牛品牌與《十二道鋒味》的關(guān)聯(lián)，將20大區(qū)菜系與大眾點評上投放的“一城一味”H5活動結(jié)合，通過參與點贊選出最鐘愛的城市味道。

縱觀《十二道鋒味》第二季，不敢說這檔節(jié)目有多么的成功，但這次蒙牛乳業(yè)的獨家節(jié)目冠名一定是成功的。幕后植入團隊在把握節(jié)目本身營銷價值的同時，也利用節(jié)目的巨大影響力和節(jié)目中明星的巨大影響力再造另一種營銷價值。雖然節(jié)目被營銷利用到了骨灰里，但是值得，這也是《十二道鋒味》這檔節(jié)目價值的體現(xiàn)。

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