據國外媒體報道，在傳統的電視廣告模式下，廣告主進行營銷宣傳，需要提前很長時間購買廣告時段，這種“蝸牛播出”的方式，在網絡視頻時代已經顯得落后。而美國電視臺行業，也開始進行改革，實現廣告主下單之后能夠在最短時間內插播。

　　《華爾街日報》引述知情人士的話說，目前美國的一大批電視臺都在朝著這個方向努力，其中包括“TravelChannel”、NBC環球公司、新聞集團的福克斯頻道群、A+E Networks、AMCNetworks等。

　　這種廣告閃電播出的技術被稱之為“動態廣告插播”。作為試驗的第一步，電視行業首先選擇在有線電視網絡中的節目點播服務中推開。據報道，有線電視運營商，將成為這一服務的核心，傳統時代，廣告主需要等待幾個星期才能播出，現在最短24小時就可以插播。

　　《華爾街日報》說，這種技術如果全面推開，會增強電視臺視頻點播服務對廣告主的吸引力，另外，許多電視觀眾采用“時移”方式（并非守在電視機旁等待第一次播出）觀看節目，電視臺可以挖掘這一市場的廣告空間。

　　據報道，替換傳統電視節目中的廣告，仍存在不小的技術障礙，許多節目或電視劇已經將廣告內容固化到其中。如果替換廣告，電視臺幾乎需要重新編輯節目視頻，或是交給有線電視網絡運營商來做這件事。這種技術障礙，也導致廣告主無法進行快速高效的營銷宣傳。

　　目前從事這一技術研發的是一家名為Canoe的公司，其背后擁有康卡斯特、時代華納有線、Cox通訊以及 BrightHouseNetworks公司等支持者，該公司使命就是快速替換電視節目中的廣告。該公司負責人表示，以更快的速度替換掉舊廣告，插入廣告 主的新廣告，廣告主將會更高興，這個市場存在巨大市場機會。

　　視頻點播電視廣告市場，目前相對較小。根據SNLKagan公司統計，去年節目版權持有人和收費電視運營商（有線電視和衛星電視）獲得的VOD廣告收入只有3.88億美元，但是美國全部電視廣告的營收卻高達643億美元。

　　另外，由于這一市場機會并未被開挖，觀眾在進行節目點播時，老是重復看到少數幾個廣告，他們已經感到厭倦。

消息源：騰訊科技
翻譯者：晨曦

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