這年頭，隨著媒介形態(tài)的改變導(dǎo)致話語權(quán)的轉(zhuǎn)移、以及社會(huì)環(huán)境的改變導(dǎo)致公眾興趣點(diǎn)的變化，做營(yíng)銷早已經(jīng)和過去大不相同。過去所有企業(yè)都喜歡找的主流文化圈的意見領(lǐng)袖，現(xiàn)在或許不是最好的選擇。

　　2.0時(shí)代，主流文化圈的意見領(lǐng)袖固然還是重要，但是隨著萌腐等亞文化興起，這些小眾文化圈子的影響力，似乎已經(jīng)遠(yuǎn)超主流文化的意見領(lǐng)袖了。找準(zhǔn)其G 點(diǎn)，用合適的內(nèi)容挑逗其敏感神經(jīng)，或許不失為一種很好的營(yíng)銷策略。凡是賣的了萌，扮得了腐，玩得了文，弄得了武的，基本必火。而萌、腐、賤就應(yīng)運(yùn)而生，成 為了社會(huì)化營(yíng)銷的不二法寶。下面就用三個(gè)典型案例，為大家展示“萌”“腐”“賤”不可阻擋的魔力!

　　一：“萌”主加多寶

　　雖然，有著國企親爹的王老吉在重重官司中屢屢得勝，但深諳營(yíng)銷之道的加多寶一組“對(duì)不起”賣萌微博圖片，更是將其示弱耍寶的功力發(fā)揮到極致，占盡網(wǎng)友同情與追捧。

　　賣“萌”的秘訣不在于誰是誰非，而在于討人喜歡。對(duì)于一款消費(fèi)決策鏈極短的快消產(chǎn)品來說，只要沒有產(chǎn)品質(zhì)量問題，誰是誰非，哪有誰更討人喜歡來的實(shí)惠呢?

　　二：“腐”男七喜

　　從《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》開始，胡戈胡大神似乎已經(jīng)注定了要在這惡搞的路上越走越遠(yuǎn)，近年來愈發(fā)流行的“基”“腐”情結(jié)，讓這位深諳大眾惡趣味的小導(dǎo) 演在重金打造的各種大劇中脫穎而出，成為新營(yíng)銷時(shí)代的一代宗師，而他傾情打造的“七夕”系列，充斥著“強(qiáng)攻”“美獸”“男男”“小月月”“穿越”……夾雜 無數(shù)時(shí)下最流行元素并不斷推陳出新的病毒視頻，更是讓其“27%”的中獎(jiǎng)率搞的眾人皆知。

　　“腐”的秘訣在于惡趣味，“再來一瓶”這樣老掉牙的老把戲能重新吸引到人的注意，不是因?yàn)?ldquo;再來一瓶”真有什么大魔力，而在于再來一瓶時(shí)回味到惡趣味帶來的快感。

　　三、“賤”人熊貓

　　可能犯“賤”的危險(xiǎn)系數(shù)太大，扎堆與賣萌的品牌數(shù)不勝數(shù)，挑戰(zhàn)“基腐”的企業(yè)也前仆后繼，而敢于犯賤的公司就寥寥無幾了。最值得一提的反而是幾年前外 國一只做奶酪的暴力熊貓。網(wǎng)上有個(gè)段子，凡是號(hào)稱自己有拖延癥、選擇困難癥、強(qiáng)迫癥的人，說白了就是懶、窮、賤。而這年頭，要是沒有這三種病，都不好意思 稱自己是正常人。所以“懶、窮、賤”都是人之本性，既然是人性，自然是公眾永恒不變的G點(diǎn)。企業(yè)真的不應(yīng)該因噎廢食就此放棄。

　　有意思的是，最近國內(nèi)有兩個(gè)案例很有些犯賤的意思。

　　一是前幾天開售當(dāng)天30分鐘火爆銷售萬臺(tái)的老牌國企康佳

　　在其彩電線上品牌KKTV大玩一把“脫”的概念，就在美女衣著漸次清涼，把看客的胃口越調(diào)越高的時(shí)候，9月24日一位躲入KKTV背后壞笑的裸體美 女，更是讓所有人大跌眼鏡，不得不驚呼“實(shí)在是太賤了!”而這個(gè)今年9月剛剛誕生的品牌，即在一沒廣告、二沒終端的情況下，首日開售就贏得開門大紅。這個(gè) “賤”犯得夠值。

　　另一位則是前一陣在營(yíng)銷界鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的韓后。

　　這位叫板現(xiàn)任小三的前任小三登在主流平媒上的一則正版告示，雖然及其無厘頭，并且真正要傳播的919大促也草草收尾，但不影響其瞬間引發(fā)了媒體廣告公關(guān)界的陣陣轉(zhuǎn)發(fā)吐槽，還有眾多不明真相的群眾對(duì)“小三”的口誅筆伐。韓后更是借著這一風(fēng)波賺飽了眼球。

來源：Domarketing

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