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廣告圈那點事

給年輕女創意的50個忠告 (作者:胡湘雲 / Ogilvy Taiwan ECD)

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1、和愛情比起來,你的工作更對你實現一分耕耘一分收獲的承諾。

 2、找一個創意名聲不錯的小公司或大型代理商,花個2年的時間,去成為那個環境里最有熱情的創意人。

 3、你的身體和頭腦就是你的武器,要注意健康,吃得好些,要運動,讓他們保持良好的狀態。千萬不碰那些號稱能幫你有靈感的藥。

 4、把網路和接觸真實世界的時間比例做好。原則是后者永遠要多過前者。

 5、如果你是文案,你就要努力寫出業界最棒的文案。如果你是視覺指導,就要做出業界最棒的視覺。不用等到明天,也不用等到變成總監,就是現在,你也有角色可以扮演。

 6、不要計較你總是比別人工作多。你不僅要衷心擁抱還要主動去要求多做一些事。聰明的女孩知道,這是難得的不用付學費的學習機會。把輕松的留給那些沾沾自喜的平庸之輩吧。你的對手不會是他們。

 7、你要做夢。和所有那些野心勃勃男同事一樣做大夢。把夢寫下來,每一年去檢視你為這個夢做了哪些。

 8、你用不著討好每一個人,但一定要有禮貌。對資深人員要有禮貌,對平輩要有禮貌,對公司的小妹更要。這無關能力但關乎教養。

 9、那些會讓你視野和心胸狹隘的事情不要去做,例如攪入口舌是非。你要去批評那些你根本不了解的人和事情,很多時候,你會變成有心人用來打擊主要敵人的棋子而不自知。需要靠八卦情報才能交的朋友,不會在意你的夢。

 10、多結交見識廣、熱情創造、喜愛閱讀和藝術以及樂于思考的朋友,也讓自己成為那樣的人。因為我們的行業最終是需要感受的,如果你對生命中的事物毫無所感,你就無法真正享受這份工作,甚且無法做出觸動人心的作品。

 11、趁你年輕,多嘗試,沒有人會過度苛責一個資淺創意人犯得錯誤。

 12、說來殘酷,這個行業還真的需要聰明的人,如果你無法舉一反三,最起碼不要再犯同樣的錯誤,不要以為人們有義務給你第三次機會。

 13、不要抱怨,更不要加入抱怨的小團體,卷起袖子找出解決的方法和資源。

 14、如果你發現事情的前進是錯誤的,不要害怕推翻自己,重新來過。這是學習負責承擔最好的態度。

 15、一有機會,就去看看其他的同事是如何進行創意工作的,可以跟他們的創意總監商量,讓你進來旁聽。這階段的你,需要廣度大的學習。

 16、不要找借口。如果你想成為優秀的創意,就要從現在開始行為像個優秀的創意,不要怪東怪西,不要怪同事怪上司怪客戶怪導演,你只能怪自己。凡跟你有關的事情搞砸了,不論大小,你就要有肩膀扛起來。

 17、我發現很多年輕創意走進這行,只是因為他們認為這是個時髦的行業。他們喜歡創意這個頭銜,勝過他們想為創意付出代價的意愿。這些人往往表現平庸或是容易跟風。他們完全沒有準備好。

 18、把英文弄好。他是連接世界很重要的一扇窗。

 19、看影劇時尚版,也要看國際新聞版。看《Wallpaper》,也要看甘地自傳。知道九把刀,也要知道Susan Sontag

 20、 很奇妙的。當你有了第一件真正突出的作品之后(要真正杰出而非平庸之作),第二件就會比較容易隨之而來。這種以杰出召喚杰出,二最終成為杰出創意人的例子 不勝枚舉。因為第一件杰出作品往往是你第二件杰出作品和超越的動力。那時你就真正在個自己比賽了。你要趁早讓第一槍響起。

 21、對待團體慷慨些,即使這是你的想法甚至投入了大部分的力氣。記住,沒有人能夠真正拿走屬于你的才華和成長。

 22、趁你在人生體力精力最旺盛的時段,把任何能讓你積累經驗的機會,不要計較機會大小。大機會往往藏在人們不愿意承擔的,或是看來辛苦的事情上面。上帝送你禮物也會包裝的。

 23、 有一個年輕的創意向我抱怨,說他在創意總監對作品的高要求下,有兩個月無法打他喜歡的籃球了,他問我要如何做好的創意也可以同時打他喜歡的籃球?我說你一 定可以打你喜歡的籃球的,只要你愿意挪出你的睡眠時間。你要及早認清你在一個需要怎么投入才能出類拔萃的行業,否則這世上一定有很多其他的工作,能讓你每 幾天都可以打到籃球,為什么要自找苦吃呢?

 24、記住,不要為難別的女人。你只要跟你自己競爭就夠你忙一輩子了。

 25比成就感更重要的事就是你工作的幸福感。它不完全建立在你賺多少錢,擁有多大的名聲,而是你和同事的關系、客戶的關系,學習尊重這些人。

 26很 多人都會翻看得獎作品集,從中獲取靈感。我要給你的建議是,不要把一件作品以看得懂看不懂為結束,這樣你是什么都學不到的。遇見你喜愛的作品時,你要學會 追蹤,深入去了解創作人和作品背景。每件作品都是人的某個觀念、某個生活經驗、某段很私人的思考撞擊出來的。你越了解其中,就會得到更多啟發。久了,你也 會以那樣程度觀看并思考事情。

 27這世界沒有秘密。所有能做好創意的秘密都公開了。重點是,你看到了嗎?你去做了嗎?你持續了嗎?你讓它成為你的習慣了嗎?

 28別因為你的功勞被人搶了而沮喪或是口出惡言,你的人生很長,除非你是平庸之才,否則一定會做出更棒的作品,別小題大做。

 29不管你多么正直善良杰出,還是會有人否定你,你要早點習慣這些。

 30在這個行業,你一定常常會聽到創新這兩個字,讓我告訴你實話,創新并不是想一個新點子就可以,如果你無法把每個細節都做好,創新永遠不會發生。個人,公司都一樣。

 31找到你們公司最專注做出杰出創意的人,接近他,讓他成為你的直屬主管之外的另一個導師。

 32要訓練自己上臺說話的膽量。你無須舌燃蓮花,但一定要真實誠懇。當你的心是真切的,即使臉紅或口吃都無所謂。

 33我鼓勵年輕創意有機會把作品送去參加世界重要獎項的比賽。那會讓人對自己保持誠實,避免過度自我感覺良好。

 34當你都盡力了,結果還不如預料,原諒自己,也原諒別人。不要在懊悔中太久,工作中的喜訊是:你永遠有下一次。

 35不要裝可愛,把那些留在爸爸媽媽或男友面前。沒有那個客戶會相信一個還在吃奶狀態的人會有什么高明的見解。

 36別讓任何人有機會暗示你不夠好。也別接受任何使你喪失信心的機會的暗示。

 37有 個雜志問我,創意最遠可以到達哪里?我的回答是,好創意可以穿透人心,那是它能夠到達的地方,也是它最美好的去處。我們幾乎沒有人是因為想幫某個財團或某 個品牌賺更多錢而來成為一個創意的,幫客戶達成生意目標是我們的職業責任,我很高興幫我的客戶成功,但我鼓勵你要有超越這個層次的夢想,那會讓你更快樂。

 38一件趕著放假而完成的作品,和一件不計時間精力去完成的作品的差別,可以說是天與地。你要優秀,就要付出代價,這很公平。

 39「你在哪里不重要,重要的是你往何處移動。你有多優秀不重要,重要的是你將會多優秀。」老生常談,但再受用不過。

 40尊重你的客戶你的公司,你的對手也將因此尊重你。

 41幫助那些能力比你差的人,但不要跟隨一個笨蛋。前者是做人的基本道理,后者則是為了避免你也變成如此。

 42這句話還是真理:如果你每天早上起來都不想去上班,不要浪費生命,趕快離開吧。

 43別把他人給你的指導視為理所當然的,沒有誰有責任復雜你的長大,包括你的主管。你必須自己意愿長大別人才幫得了你。

 44不要說謊。對你的同事伙伴客戶消費者都不要說謊。如果你必須說謊才能做好的的工作,你不會打心底尊重自己的職業。

 45、不要以離職作為手段,不管你想得到什么。對自己最不尊重的事,莫過于你看輕別人有看輕自己。

 46、實際的工作經驗就是最好的訓練最好的教育,別過度依賴課堂上教授的論述或某些工具書,尤其是得獎作品集。

 47堅持自我和接受自導是完全不沖突的兩件事。不要弄混了。要知道,當你放棄一盒人的時候,是不會花時間去指導他的,我覺得年輕創意最愚蠢的事情就是無法開放心胸去接受他人指導,我發現那些只能聽進好話的創意,也許能產出不錯的作品,但始終無法真正杰出。

 48、堅持、堅持、堅持,否則一切將不會如你所望。

 49創意人是整個廣告行業中的靈魂,他必須有理想支撐才能遠行。不管未來你的將多么資深多么優秀,記住是個回顧你選擇這份工作的初衷,他會在你迷失時候給你最忠誠的答案。

 50一定還有另50個忠告。但你只需記住一件事,努力。

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評論 6

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  1. #6

    @悟空她師弟

    Bill_Gai蓋克13年前 (2013-04-11)回復
  2. #5

    可以感受下?@西貝小園 @小蘇拯救世界 @喂_小心

    一涵同學13年前 (2013-04-11)回復
  3. #4

    看得人心潮澎湃@曼特別慢

    水夢周汀13年前 (2013-04-11)回復
  4. #3

    其實 男創意也需要

    琢磨廣告13年前 (2013-04-11)回復
  5. #2

    適用于所有從事傳播創意業的年輕人!

    用戶13年前 (2013-04-27)回復
  6. #1

    男女皆適用。

    用戶13年前 (2013-04-27)回復
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