當(dāng)你在朋友圈刷到女性朋友的自拍照時，你可知道為了拍攝一張滿意的自拍，她花費了多長時間？

根據(jù)多芬 Self-Esteem 項目的最新研究顯示，女孩準(zhǔn)備一張滿意的自拍平均要花費 12 分鐘，而且她們非常在意照片獲得的點贊與評論數(shù)目。

甚至，有相當(dāng)一部分的英國女孩表示：相對于現(xiàn)實生活，她們認為自己在網(wǎng)絡(luò)上看起來更漂亮。當(dāng)她們獲得很多「贊」的時候，會覺得自己更自信，反之就會感到很糟糕。

為了改變女孩對自己的容貌沒有自信的現(xiàn)狀，多芬于近日發(fā)起了 #NoLikesNeeded（不需要贊）營銷戰(zhàn)役。在活動中，多芬邀請許多知名博主在圖片社交網(wǎng)絡(luò) Instagram 上傳帶有 #NoLikesNeeded 標(biāo)簽的自拍，希望通過博主的高人氣影響到那些不自信的女孩，尤其是未成年的少女，在進入人生下一階段之前，能夠接受正確的自信引導(dǎo)。同時，該營銷戰(zhàn)役也會 作為 Self-Esteem Project 的一部分。

和多芬廣告一貫的觀念相同，#NoLikesNeeded 營銷戰(zhàn)役想要告訴那些不自信的女孩，你并不需要在乎社交媒體上收獲了多少個「贊」，唯一值得的「贊」是你自己給的。除非你自己接受、喜歡自己，否則一張自拍即使有 300 個「贊」也是沒有任何意義的。 

而當(dāng)我們在社交網(wǎng)絡(luò)上看到帶有 #NoLikesNeeded 標(biāo)簽的照片，不管是有多喜歡，也請不要對它點「贊」哦。 

關(guān)于Self-Esteem Project

早在 2006 年，多芬就建立了 Dove Self-Esteem Project（多芬自信養(yǎng)成計劃），在全球進行了數(shù)項調(diào)查和研究，致力于幫助女性建立自信。近年來，多芬的廣告，早已不再僅僅是向觀眾宣傳產(chǎn)品功效，更 多的是在傳遞一種價值觀――你本來就很美――而正是這種打動人的價值觀，獲得了女性的青睞與共鳴，在無形中為品牌建立起忠誠度。

例如 2013 年的 Real Beauty Sketches（真美素描），多芬邀請了 FBI 素描肖像家為參與測試的女性畫出她自己眼中的模樣和別人眼中她的模樣，結(jié)果顯示后者看起來更美麗。

今年 4 月，英國多芬發(fā)布了名為「Choose Beautiful」的廣告，女生們要在通往百貨商店的兩扇門之間做選擇——一扇門上寫著「一般」，另一扇門寫了「很美」。多芬希望通過這個測試來觀察分析她們是如何給自己貼標(biāo)簽和進行自我認同的。

【案例】多芬：你是很美，還是一般？

通過 Self-Esteem Project，多芬 Dove 想告訴女性「你比想象中的自己更美」，鼓勵女性善于發(fā)現(xiàn)自己的閃光點，呼吁女性學(xué)會呵護自己、關(guān)愛自己，最大限度地激發(fā)女性發(fā)現(xiàn)自我美麗潛能的能力。

轉(zhuǎn)自：socialbeta 作者：影子

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