如何引爆社交網絡？核心當然是精準定位消費者，有娛樂性，有互動性。如今，更有想法、更有個性的新生代消費群日漸成為消費主力，傳播自然也要跟上節奏，鎖定年輕消費族群，真正戳中消費者痛點。南方黑芝麻新品“早7點”“晚10點”的女神送餐活動，給出了一次滿分示范。

話題人物——蒼井空
每個粉(diǎo)絲心中都有一位女神，或漂亮溫柔，或千嬌百媚。而蒼井空無疑是女神中當之無愧的話題人物，她有故事、有標簽：在詩人眼里，她的名字充滿詩意；在女性眼里，她是天使和魔鬼的共同體；在男性眼里，她是成長之友；在宅男眼里，她是夢中情人、AV女神；在性學科方面，她是啟蒙教師。

蒼井空微博“約飯”

在很多品牌仍然故步自封的當口，南方黑芝麻這個老牌企業已經悄然走在營銷隊伍的最前列。食色性也，選擇蒼井空看似是一盤險棋，其實恰恰迎合了現代消費群體的個性需求。

早前曾有記者采訪南方黑芝麻電商公司的相關負責人，該負責人透露，“早7點”“晚10點”是南方黑芝麻的一款新品，以營養燕麥和黑色谷物為主，非常適宜加班或熬夜時的代餐補充，也可以作為方便速食的早餐選擇，人群定位為年輕上班族。而蒼井空這些年轉型成功后，蒼井空老師在上班族、宅男等年輕群體中擁有強大“粉絲”隊伍，具有讓人豐富聯想各種標簽，一舉一動都粉絲熱議的焦點。

蒼老師空降上海辦公室送餐受熱捧

此次“女神送餐”活動，選擇話題人物蒼井空作為“送餐女神”，顯然是老品牌貼近更多年輕消費者的一次嘗試。清晰的消費族群定位與精準的活動人物選擇，收獲了良好的傳播效果。話題性十足的蒼老師，果然一出手就吸引了年輕辦公室宅男的目光，微博提問“早7點，晚10點，我們約幾點？……想我來送餐嗎”一經發出，“召喚女神拯救餓貨”就成為刷屏話題。

熱點最大化——重視社交

每天吃什么？是大多數人都會面臨的一個困難選擇，尤其是上班族。能否激發年輕上班族的興趣，讓年輕上班族真正記住“早7點”“晚10點”是活動能否成功的重要因素。而對于上班消費族群來說，每天接觸各種各樣的活動宣傳，面對無爆點無high點的單項式吆喝已麻木無感。

針對年輕上班族重互動、愛分享的特點，細分人群、設置話題，才是是此次營銷的成功之道——以懸念視頻為起點、微博微信無縫銜接，線上強互動與強分享性的內容讓整個活動看點不斷、互動升級，話題關注度持續走高。

懸念視頻引發的熱議

“最近有位老師邀我相陪去吃美食，畢竟是師生關系，不知道去不去好，請各位給點意見，急，在線等。”蒼老師約去吃美食？誰不想去呢？即使沒去成，參與也是辦公室內很好的談資。果然，視頻已一經發布整個微博就炸了，好奇者有之，求約者有之，單條視頻自動轉發兩萬多條，評論一萬多條，傳播力強勁。

微信召集吸引關注

要打動年輕上班族，不拿下微信怎么行？“召喚女神拯救餓貨”在這個問題上顯然思路清晰，把雙微營銷作用發揮到了極致。廣州百事通、廣州全攻略、上海熱門資訊、微時尚紛紛發布了《玩大了，為了召喚蒼井空老師，黑老大真的很拼！》，得到粉絲們積極的響應和追捧。蒼老師空降上海、突襲辦公室現場互動、親手送餐更是引爆全場、引得粉絲驚呼不斷。

從前停留在硬盤中的高清女神，突然在網絡上約飯、降臨到身邊送餐，營銷玩到這種程度，獲得年輕上班族群的心已經是必然。最終，#召喚女神拯救餓貨#，微博話題閱讀690萬，參與討論2.8萬人次；微信閱讀量143004人次，全網曝光超6億次。再次證明了一個大家都熟悉的命題：抓住了社交網絡，熱點才會最大化。

精準跨界營銷怎么玩？南方黑芝麻和蒼井空的結合值得借鑒。模式當然不是只有一種，你可以有新的顛覆和新的解讀。畢竟，不被思維所限制，才是一場好的營銷。

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