3月14日白色情人節這天，新希望乳業的巧克力牛奶全國上市，這次打了“性感”這張牌，在互聯網上掀起一波瘋狂的“性感營銷”，這中間沒有廣告、沒有抽獎、沒有發布會、沒有大型促銷，但是它火了。

不 到10天時間，#巧克力效應#話題在新浪微博的關注度超過1000萬；3月14日的線下活動被網易、新浪、搜狐等主流網站進行報道；活動視頻在樂視、搜 狐、騰訊、優酷等視頻網站迅速竄紅。在“兩會”“總理工作報告”“3?15晚會”等諸多大熱點云集的時刻，一系列圍繞“性感”與“巧克力牛奶”的有力策略 和高效執行力，成功地讓#巧克力效應#突圍熱門話題。

在這場關于性感的“預謀”中，新希望乳業的營銷步驟環環相扣，步步緊逼。

首先來了一波“襲胸”運動——

3 月14日，一個巨幅美女展架裝置落地于成都——巨幅美女的胸前被絲帶組成的bra遮擋。隨著第一個好事者躍躍欲試扯下一根絲帶，一盒巧克力牛奶順勢落入手 中，意外的驚喜引來大量路人駐足圍觀、競相參與，而美女的胸部隨著流蘇被不斷扯下而呼之欲出……其實這只是開始，周圍“埋伏”的攝像機已經把路人最真實的 喜悅全盤記錄進去。
次日，一個名為《美女當街被“襲胸”引發“巧克力效應”》的視頻引爆互聯網分享，諸多網友看后紛紛點贊：“即使是廣告，創意拍成這樣，也愿意看。”

這似乎更像是杜蕾斯的尺度，但卻被新希望乳業用在了一款牛奶飲品上。

接著，直指死穴的線上互動輪番登場——

這套“巧克力牛奶”&“性感”融合的大尺度海報的曝光，瞬間點燃了自媒體抓眼球的高頻分享內容。一時間“性感”與“奔放”讓時尚女咖們傻傻分不清楚。

而H5的加入，更讓這場關于“性感”的營銷大戰多了互動與分享的因素。以“自拍測試性感指數”為原則的H5小游戲在短短1天時間里，獲得上萬次的訪問與分享。

在潤物細無聲中完成用戶轉化——
步步為營的推波助瀾除了引發傳播熱潮，用戶參與熱度的問題也迎刃而解。在新浪微博關于“你認為TA最性感的瞬間”的討論中，眾美女紛紛主動自拍美照曬性感。到這個階段，#巧克力效應#已經深入人心。

#巧克力效應#背后的營銷邏輯——

相關操盤人透露，好的產品一定是和消費者一起來玩，在這個邏輯下，產品本身倒成了其次的，如何讓產品更有溫度地與消費者互動，帶給消費者更多的愉悅，而不單是冷冰冰的一個產品，這是新希望乳業更關注的重點。

巧克力牛奶就順應了這一思維。

為了抓取一分鐘視頻中消費者發自內心的笑容，特意做了一場線下活動；

為了把巧克力牛奶的性感視覺傳遞到極致，不惜冒著被“吐槽”的風險制作大膽出位的海報；為了把巧克力牛奶的性感溫度傳遞到極致，微信小游戲中幾乎將商業元素砍得一干二凈；

甚至，基于互聯網思維的營銷不惜“自黑”換取消費者的認同。

在這點上值得諸多傳統快銷品操盤手借鑒。

沒錯，它是有溫度、有感情的。也正因如此，#巧克力效應#順勢而生。

牽 一發而動全身，截止目前，有人吐槽，有人喜愛，有人好奇，有人跟隨……新希望乳業引發的#巧克力效應#還在繼續，這可能才真正道出了“性感”的真諦，就是 保持一種開放的人生態度，巧克力牛奶顯然已具備自己鮮明的“奶性”。這樣的“玩法”尚不多見，似乎是在說：“要是賣牛奶不創新，那和賣咸魚有啥區別？”

事實上，新希望乳業這次真的只是在賣牛奶嗎？