在這一式中，重點是要沖破現有的廣告模式，或者將這種格模式本身以更具創意方式結合到你要傳達的訊息中去——也就是，解構模式本身。要超越海報、報紙廣告、或者郵寄廣告物理的邊界；不要只忙于設計廣告訊息本身，也要把廣告將要處身的整個媒體環境放到你的創意中來。
如前所述，在這一式里其實你也會看到創意不總是建構，也常常需要解構

沒有什么規則可以真的永恒。看看你周圍，你會發現這個世界，不同的領域都正在不斷變革著，不論科技還是市場。只有當之前現有的規則被打破，真正棒的藝術或廣告才能成為現實。

打破條條框框 的運用
　　
　　永不停止的（電視臺采訪車）
　　2004年嘎納戶外類全場大獎
　 從未有人把廣告以這樣的形式呈現。在街上行走的人一定會被大大嚇一跳，這是去年年度最棒的戶外廣告。

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