現(xiàn)在地產(chǎn)廣告圈浮夸風(fēng)盛行，指指點(diǎn)點(diǎn)的多，干活的沒幾個(gè)。

記 得哥剛?cè)胄心菚?huì)，師傅是這樣說的：別以為干這行門檻低啥鳥都能來，什么輟學(xué)的、被開除的、別的行當(dāng)混不下去的、炒菜的、當(dāng)保安的，反正只要找不到工作的， 都能來干廣告，要干好可不是那么簡單。不過呢，想出人頭地還是有點(diǎn)技巧，只要你比別人努力，別人寫一個(gè)方案，你就出5個(gè)，這樣，別人要5年的經(jīng)驗(yàn)，你一年 就能搞掂。

哥那會(huì)兒年輕啊，血?dú)夥絼偟模鸵粠投际遣女厴I(yè)的兄弟混在一起，信誓旦旦要致力于我泱泱中華大文案事業(yè)60年，為了理想而獻(xiàn)身，撞倒南墻也不回頭。

所 以每次只要拿到brief，大家伙一個(gè)標(biāo)題最少都要寫20遍，通宵通宵的整，然后拿給師傅說，您看看這里面能不能挑出四五個(gè)還看得過去的，我拿回去再加加 工。那會(huì)李宗盛還沒唱山丘呢，NB鞋也還沒讓他去搞什么致匠心，但是我們卻始終堅(jiān)信，我們這精神就是專業(yè)精神，有一天一定能像孫猴子一樣踩著七彩云霞，去 one show拿金鉛筆。【4A廣告提案網(wǎng)微信號(hào)：weiguanggao】

不知咋的，天就悄悄的變了，變得讓人匪夷所思。

現(xiàn) 在的年輕人，呵呵，你讓他寫，半天沒動(dòng)靜，你關(guān)切的問咋還不開始整捏，他說你沒給人講清楚啊。好不容易憋點(diǎn)東西出來，你還指望給你整100稿？醒醒吧，能 給你一稿就不錯(cuò)了，還是拿不出手的那種。就這，你還不能說，你要一說，人就振振有詞了，專業(yè)是沒標(biāo)準(zhǔn)的，現(xiàn)在大家都互聯(lián)網(wǎng)思維了，你覺得不好，那是你不了 解我。

想理解我們？哼~~互聯(lián)網(wǎng)思維你懂嗎？O2O了解過嗎？整個(gè)行業(yè)都在炒互動(dòng)你造嗎？你們那一套已經(jīng)過時(shí)了你不曉得嗎？

哥 雖然是個(gè)大齡老漢，還是個(gè)寫文案的，但你們也別唬我，哥用java script在安卓上開發(fā)游戲的時(shí)候，還沒聽說過啥玩意互聯(lián)網(wǎng)思維。現(xiàn)在不過就是出了個(gè)微信，html更新了個(gè)5.0的版本，增加了flash早就實(shí)現(xiàn)過 的技術(shù)，把css運(yùn)用的更花哨點(diǎn)，感覺大家就不會(huì)做廣告了。老的這搞不好那搞不好，就拿新媒體當(dāng)借口，新的還沒樹立正確的專業(yè)價(jià)值觀就瞎盲目崇拜段子手， 以為寫點(diǎn)人類都聽不懂的惡俗段子就是神文案了。【4A廣告提案網(wǎng)微信號(hào)：weiguanggao】

我 以為，時(shí)代從來都沒停止進(jìn)步過，但事情的本質(zhì)不會(huì)變，千百年來人性也不會(huì)變。奧格威那會(huì)還只有廣播和直郵呢，難道tvc大行其道后他們就不會(huì)做廣告了？如 果我們還連一句完整的話都還寫不通順，連正常的語法都還沒掌握，連消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)學(xué)都沒聽過，連族群的概念都還沒弄懂，客戶真的還能指望你搗騰出點(diǎn)真正深入人 心的玩意么？

基礎(chǔ)知識(shí)還沒打牢固，基本的本事都還沒學(xué)好，新的媒體環(huán)境又來了，對(duì)很多人來說，可能這還是真是最糟糕的時(shí)代。

來 面試的人越來越多，奇葩事也遇到不少。干了不到一年的文案要來做文指，要價(jià)1w+，我就想這么大勇氣必然是有過人之處哇，就問：知道創(chuàng)意概念嘛？答曰不知 道。看過的廣告覺得哪個(gè)最好？答曰老白金。為什么覺得好？不大清楚。對(duì)中國諸家百子哪個(gè)最了解？答曰孔子。知道儒家的核心思想是什么嘛？答曰不知道。知道 維特根斯坦嘛？答曰不知道。知道中國歷代的選官制度嘛？答曰不知道，并反問我，你問的這些和寫文案有什么關(guān)系？最后我只能弱弱的問，那你為什么要做撰文指 導(dǎo)？答曰：不想干執(zhí)行了。我尼瑪還想睡覺就能撿到錢呢……

可能是改革開放太久經(jīng)濟(jì)都發(fā)達(dá)了，大家都是獨(dú)生子女家里有錢，不鳥你你能咋。年輕人這樣也就算了，問題是現(xiàn)在稍微干過幾年的，也都不愿干活了。

一 個(gè)飯局上，幾個(gè)朋友向我抱怨，公司里80%的活基本是20%的人干，其他都在吃干飯。有一哥們情況特慘，說請(qǐng)了個(gè)ECD，哪知遇人不淑，一進(jìn)公司啥活不干 屁事不管就想著年底坐等分紅，你還不能撕破臉。為啥？圈子小啊，花點(diǎn)錢養(yǎng)著事小，名聲搞壞了事大啊。呵呵，說實(shí)在話，遇上這貨色哥也只能呵呵了。

這 類只想拿錢不愿干活的事情絕不是個(gè)案，各大公司一抓一大把。一般普通廣告公司近30號(hào)人，指導(dǎo)加總監(jiān)以上級(jí)別的接近半數(shù)。這些指導(dǎo)大多在指點(diǎn)剛?cè)胄械男▲B 們，自己能寫的已經(jīng)不多了，牛逼轟轟的總監(jiān)們多半也只會(huì)瞎逼逼，除了吹水當(dāng)寄生蟲，沒幾個(gè)還愿意坐下來好好干干，反正老板養(yǎng)著唄，大不了換一家，搞一天是 一天嘛，實(shí)在不行還可以去開店。

把行業(yè)現(xiàn)在這點(diǎn)破事翻譯一下，就如你拉一支500人的隊(duì)伍出去干架，酒瓶一砸，領(lǐng)隊(duì)的各路老大閃一邊去了，就剩一半小弟往前沖，后面的250還不時(shí)嚎兩句：哎呦我去，打偏了！

所以你就不要奇怪為什么早幾年我們還能干幾個(gè)十幾萬一月的項(xiàng)目，現(xiàn)在人就只給三萬了。就算賺這三萬，你都要跪舔，為啥？人家給錢是要你解決問題啊，現(xiàn)在就你這點(diǎn)兵馬素質(zhì)，誰還指望你能給我攻城拔寨？

你可能還會(huì)經(jīng)常遇到這種情況，當(dāng)你集中公司最牛掰的幾個(gè)人，好不容易干下來個(gè)競(jìng)稿，結(jié)果人客戶要求把競(jìng)稿團(tuán)隊(duì)那幾個(gè)人列在服務(wù)人員合同里，傻眼了吧，人客戶可不是傻子。

我從來都不相信有什么行業(yè)是能靠物美價(jià)廉去推動(dòng)創(chuàng)意和發(fā)展的，你可能會(huì)問我這樣說馬云會(huì)不會(huì)答應(yīng)，淘寶能牛逼確實(shí)是因?yàn)槲锩纼r(jià)廉，但是人家成功的最大洞察是利用了當(dāng)年信息不對(duì)稱，現(xiàn)在你去看看淘寶還有幾個(gè)能賺到錢？【4A廣告提案網(wǎng)微信號(hào)：weiguanggao】

但問題的關(guān)鍵是，如果行業(yè)里太多這種只想指指點(diǎn)點(diǎn)不想干活、只想拿錢不想加班//干起活來還怕痛怕癢的貨色，你又怎么能指望別人尊重你，甚至多給你點(diǎn)錢？

這個(gè)社會(huì)鐵的法則就是收入水平和尊嚴(yán)成正比，服務(wù)水平一低，服務(wù)費(fèi)就低，人員工資就更低，老的不干活新的進(jìn)不來，可以說在這種畸形的現(xiàn)狀中，這個(gè)行業(yè)正一步步走向不復(fù)的深淵。未來有一天可能是這樣，大家都站在岸上，看著水里僅有的幾個(gè)還在掙扎著慢慢下沉，然后散伙，滾蛋。

我想，是時(shí)候安靜下來，好好補(bǔ)補(bǔ)底褲了。

轉(zhuǎn)自：平凡信仰（微信號(hào)：OBA_SZ）

作者：羅超群 本文已獲授權(quán)發(fā)布