微信公眾賬號正在微博化

微信公眾賬號和新浪微博均是有著強烈的媒體屬性的平臺。公眾平臺更傾向于長圖文，而微博內容則短小精悍，長微博的存在弱化了內容長短的差異。兩者更大的區別在于，微博是絕對透明的，一個賬號的內容、轉發、評論和點贊次數，連關系鏈也是公開的，而微信公眾賬號則猶抱琵琶半遮面，除了內容基本看不到其他任何數據或者關注者情況。搜狗與微信合作微信搜索后，可查看內容被轉載（抄襲）的情況，但在用戶側傳播如何依然不得而知。

微信之所以遲遲不肯公開這些數據，與其過去一直弱化營銷屬性有關。正如我此前觀點，與微博和貼吧大大方方做網絡營銷業務不同，微信在“營銷”上非常搖擺的。基于朋友圈的移動社交能力、基于公眾賬號的消息到達能力、基于群的話題策動能力，都讓它具有強大的營銷基礎。去年一些民間人士用力過猛，將微信營銷變成一門生意，基于微信營銷折騰出了微信直銷、朋友圈A貨、微信營銷培訓這些玩法，把微信營銷給玩爛了，所以微信處處強調自己不是營銷平臺，一直傳遞公眾平臺服務大過營銷的價值觀。

今年以來，微信開始改變對“營銷”諱莫如深的態度，開始接納和支持它所親睞的營銷方式。一方面，微信紅包延展出營銷紅包被騰訊投資業務京東、滴滴大量使用。另一方面，微信公眾賬號在打擊鼓勵轉發分享行為的同時，聯合廣點通推出微信廣告平臺。還有，微信公眾賬號可以賣貨了。朋友圈九宮格營銷其實就是民間高手想辦法突破微信封鎖線的產物，這樣的案例說明微信上的營銷需求十分之旺盛，在微信電商即將大力推廣的前夜，營銷功能必須開始補齊，微信不會再扭扭捏捏。

公開閱讀次數、支持點贊的同時，最近微信公眾賬號改版向部分用戶提供超鏈接功能，即圖文消息中支持跳轉鏈接。接下來，圖文消息末尾可能就是評論框、評論列表、一鍵下單按鈕、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件。總之，公眾平臺圖文消息形式會更加豐富，用戶與公眾賬號，用戶與用戶之間的互動性更強，百度貼吧企業平臺推出時強調的便是粉絲與粉絲之間的互動，這一直是微信公眾賬號的短板，微社區入口較深目前還看不到能解決此問題的跡象，微信只有親自上馬。仔細一看，微信公眾平臺不正是越來越像一個基于長圖文的微博嗎？

會產生一些什么蝴蝶效應？

1、微信廣告透明化

對于閱讀類微信公眾賬號，基本可算一本報紙或雜志，過去發行量不透明，文章閱讀情況無從得知，這是傳統雜志報刊的老問題。從一年前開始，運營者可在后臺查看圖文傳播情況，這對讀者不透明。隨著閱讀次數的公開，人們可根據平均打開率反推訂閱數，進而可知道一個公眾賬號的用戶規模以及單篇文章傳播效果，未來這些數據直接被展示出來仍是有可能的，因此，公眾賬號的影響力透明化將影響廣告主投放決策。

2、刷榜公司新業務

只要有指標，便會給造假者提供動機和KPI。刷榜公司面向榜單，刷流量公司面向網站，刷皇冠公司面向淘寶店主……可以想見，如果微信公眾賬號公布閱讀次數、點贊次數，中國會有不少微博營銷團隊、AppStore刷榜團隊等“假數據”公司進軍微信，來做公眾賬號的粉絲和瀏覽“刷刷刷”。微信可以通過一些技術手段譬如反刷進行偵測和懲處，但這是一個漫長的攻防戰，“刷子”們有各種辦法來繞過偵測。還有一點，如果有人花錢給競爭對手刷了怎么辦？

3、營銷公司新陣地

過去微博和微信是不同的兩條邏輯，因此微博營銷公司們在微信不一定玩得轉。現在由于“微信微博化”，數據開放出來，指標與微博接近，互動形式走向微博，因此微博營銷公司獲獎大量轉戰微信，來幫助企業提供內容的閱讀次數和轉發分享次數，以及增加粉絲。

4、公眾平臺新功能

由于對營銷的弱化，公眾平臺一直未能推出一些關鍵功能，譬如公眾賬號導航、公眾賬號發現、公眾賬號榜單等。一些第三方平臺在做，但因為基于PC端以及無法與微信打通，基本都沒做起來。接下來如果微信確實不再刻意弱化營銷，或許會補齊這些功能，讓公眾賬號有更多入口可拉取新粉絲。

5、騰訊微博更尷尬

巧合的是就在今天，騰訊微博已被騰訊網合并。在閱讀活躍用戶數下降，馬化騰親自下令騰訊微博為微信讓路等背景下，騰訊微博作為騰訊的雞肋來說，前景十分尷尬。社交功能已有QQ空間，而社會化媒體功能自然是微信公眾平臺。至于原有的所謂防御目的，現在也已經不再那么重要了。新浪微博沒被遏制住成功上市，而且微信對新浪微博的分流作用早已起到“攻擊即防御”的目標。現在微信公眾平臺鐵了心的微博化，只會讓騰訊微博的地位更加尷尬。

不過，也可能沒這么復雜，一位接近微信內部人士透露，微信團隊有個研發老大曾經騎車去西藏，“騎行西藏”這個號傳說是該老大在運營，一直被放在與招商銀行、廣州公安等賬號一起被官方推薦。鑒于“騎行西藏”是其玩具，其或許只是動用開發資源做做試驗。不過，微信這么大的產品會給一個老大隨便玩兒嗎？誰知道呢？

消息源：虎嗅網 作者：羅超

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