序 跨 年營銷，從來都是熱鬧非凡。沒有哪個老板，不希望自己的品牌乘著倒數計時的鐘聲，傳遞到千家萬戶中。歇斯底里，靠著一遍一遍播洗腦廣告語的先例不勝枚舉， 雖說賺了知名度，但丟了美譽度，有點情操的品牌一般都會對此法望而卻步。但在跨年營銷，品牌總希望自己能出彩，能被消費者記住。如果不用洗腦的方式，那恐 怕就只能用走心的辦法了。

當然，走心，永遠比洗腦難很多。

但在2014-2015跨年營銷的大軍中，還真有一個品牌，靠著走心，鶴立雞群。這個品牌就是特侖蘇。

相 比于建立知名度來說，特侖蘇的跨年營銷最大的對手恐怕就是他自己。要知道，品牌是有DNA的，一旦烙上了一個印象，再去提升、去突破往往都很難。特侖蘇跨 年營銷的最艱難任務，恐怕就是在人們腦海中固有的那句“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，再增添一句“從更好開始，從特侖蘇開始”。

為了傳遞新的品牌主張，特侖蘇在2014-2015年跨年時刻，鋪展開了一場“海陸空”360°整合營銷。

傳統媒介：大衛視+廣平臺+深度稿，一個時間點引爆

在傳統媒介方面，一款牛奶，牽手了一個衛視。湖南衛視跨年王牌節目——跨年演唱會，成為了特侖蘇“更好2015”TVC的全球首播平臺。倒數計時后的最黃金時段，特侖蘇全新TVC橫空出世。

這種類似超級碗的營銷手段，于衛視、于品牌在國內都是開創先河。湖南衛視自不必多說，從此以后多了一個超級黃金時段；特侖蘇也搭上了如此的營銷快車，成為快消營銷中的佼佼者。

對 于很多人來說，TVC的90秒是全部。但對于營銷大局來說，這卻僅僅只是引爆的一瞬。在此之前，特侖蘇與湖南衛視都做足了功課、吊足了胃口。一向穩重的特 侖蘇，突然在自己的官方微博上隔空“示愛”，神秘的TA到底是誰？湖南衛視更是拋出了懸念片，湖南衛視將攜手哪個品牌開啟更好2015。

就連在晚會直播中，湖南衛視依然賣著關子，吊足大家的胃口。當然，不走洗腦路的特侖蘇，在晚會直播的主持人口播中，并未現身，直到零點時刻，才從幕后款款而出。

而在跨年夜之后，2015年的第一天，當你打開搜狐、愛奇藝等網站時，“換藍”一新的頁面，是特侖蘇發起的新一波營銷攻擊——變臉。超級APP也是如此， 每一個媒體，都用符合自己身份的方式道出一句更好體。這么深度而有誠意的合作，恐怕不是“買個開機大屏”這么簡單而淺陋。

更有深度的行動還在后面。1月1日，與南方周末新年獻詞一同推出的，還有一篇名為《更好2015》的微信稿件。這篇不著品牌痕跡的稿件，是特侖蘇作為一個品牌的深度思考——是特侖蘇的，更是所有人對更好2015的思考。

1月5日，中國新聞周刊首刊的封面，烙印著“更好2015”，16家權威智庫預測中國更好2015十六大領域。如此上封面，這樣的營銷方式，你見過么？

社會化媒介：用一萬種聲音說更好2015

與 傳統媒介從廣度到深度的營銷相呼應的是，在社會化媒介上，#更好2015#成為被廣泛討論的話題。這個本身就富有生命力的話題，在跨年夜當晚，最好的成 績，沖入了微博熱門話題榜第6位。當所有的熱門標簽都被XX跨年晚會承包的時候，一個品牌能占據這樣的位置，真的是蠻拼的！

@ 洪晃ilook、@琢磨先生、@行走40國、@同道大叔、@思想聚焦、@回憶專用小馬甲、@Happy張江、@韓飯桶、@毛毛迅、@五行屬二、@英國報 姐、@十三空、@劍神葡萄、@王小浪漫、@轟叔I、@蘇岑、@阿澀、@董路……叫的上的，叫不上的微博大V都在12月31日——1月1日期間，點擊話題討 論互動。就連@Vista看天下、@北京青年周刊、@媒介360這樣的藍V也參與到話題討論中。

這個話題為什么如此有吸引力？其實，是特侖蘇抓住了人們在跨年時刻最樸素、最原始的沖動。這個仿佛是宇宙真理一般的話題，讓人禁不住想說上一句。而站在品牌的立場上來說，特侖蘇的“從更好開始”，也是在思量自己品牌發展路程后，提出的一種類似價值觀的品牌主張——不是所有人都能在很好的時候去思考，什么是更好，怎樣才能更好。

獨樹一幟的湖南衛視2015首支廣告，南方周末與中國新聞周刊的深度稿件，鋪天蓋地的新媒體“變臉”行動，以及微博上燥熱的話題，特侖蘇的“更好2015”跨年營銷實現了真正的360°整合。特侖蘇拋出的好彩頭，更好2015，你收到了嗎？