我懷疑劉強(qiáng)東跟奶茶妹根本就沒有半毛錢的私人關(guān)系，純屬代言人關(guān)系也不好說，按劉強(qiáng)東這樣的身份和能力，要是想認(rèn)真找個(gè)人過下去，沒有必要弄的這么高調(diào)。
我們先來看看這次炒作為京東帶來哪些實(shí)質(zhì)性的效益

先看劉強(qiáng)東的百度指數(shù)，從12月26號(hào)一直到1月3號(hào)前劉強(qiáng)東的百度指數(shù)都是在6千左右，3號(hào)當(dāng)天小小的一炒作就到了2萬，直接翻了三倍。額滴神，這砸多少廣告也買不回來的效果撒。這為ceo營銷省了不少廣告費(fèi)，想當(dāng)年陳歐拍ceo代言體的時(shí)候，那花了多少錢才達(dá)到的效果，劉強(qiáng)東輕輕松用一個(gè)奶茶妹就開始逆襲了

我們可以來對(duì)比下陳歐和劉強(qiáng)東兩人在炒作的時(shí)候所帶來的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度

陳歐在宣傳陳歐體那陣子，人氣指數(shù)挺高的，但也不超過10萬，而且是在電視媒體砸了那么多強(qiáng)。

你看劉強(qiáng)東就靠一個(gè)奶茶妹，編造各種故事，最高炒到了18萬的指數(shù)，而且你看后面的曲線，基本上每個(gè)月都會(huì)往上跑，話題都是離不開奶茶妹這個(gè)關(guān)鍵詞。

所以你想想看，陳歐在帥，也抵不過一個(gè)光棍王老五和一個(gè)小清新聯(lián)合在一起的炒作。

這里基哥可以做個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，我懷疑劉強(qiáng)東跟奶茶妹根本就沒有半毛錢的私人關(guān)系，純屬代言人關(guān)系也不好說，按劉強(qiáng)東這樣的身份和能力，要是想認(rèn)真找個(gè)人過下去，沒有必要弄的這么高調(diào)，即便是再為了企業(yè)，也沒有必要把你老婆拿出來任人討論吧？

同時(shí)上漲的還有哪些關(guān)鍵詞的百度指數(shù)呢？

先來看看最關(guān)心的京東商城或京東 兩個(gè)關(guān)鍵詞是否有上漲

京東商城和京東兩個(gè)關(guān)鍵詞的指數(shù)很安靜，保持平穩(wěn)，看來京東公關(guān)團(tuán)隊(duì)這次的主要營銷目標(biāo)不是直接指向京東，但基哥預(yù)測(cè)明天還會(huì)有新一輪動(dòng)作，現(xiàn)在還不好說

但是，www.lvchabiao.com

這個(gè)域名火了，今天被爆料這個(gè)域名指向的是京東的首頁，雖然京東官方發(fā)文說這個(gè)不是他們官方的意思，有人惡搞。我也相信有人惡搞，趁著這件事把這個(gè)域名炒火，然后賣給京東。

什么都不說，先來看一組數(shù)據(jù)，一個(gè)八個(gè)月前注冊(cè)的域名，之前在互聯(lián)網(wǎng)上沒有任何的收錄，經(jīng)過今天這樣一炒，竟然有將近2000個(gè)反向鏈接被百度收錄，明天估計(jì)還會(huì)有更多

了 解事情的朋友應(yīng)該知道，奶茶婊這個(gè)詞也是京東特意為奶茶妹造出來的，后來通過各種手段炒火的，京東的公關(guān)團(tuán)隊(duì)炒作這個(gè)詞事先，肯定會(huì)先注冊(cè)域名了。如果京 東連這個(gè)域名意識(shí)都沒有，那高價(jià)收購jd.com這件事純屬意外懷孕了，你覺得按京東cmo徐雷的風(fēng)格，可能連這個(gè)都不懂嗎？

所以很大概率，naichabiao.com這個(gè)域名就在京東手里，我猜測(cè)過去接下來新的一輪公關(guān)里，就是這個(gè)域名的正式上線，這次只是為這個(gè)域名的上線做一次宣傳而已。

至于什么 奶茶妹獲得了3千萬的分手費(fèi)，奶茶妹懷孕，都只是為了炒熱本次事件，已經(jīng)沒有太大的意義了，因?yàn)榇蠹液孟穸疾⒉皇翘P(guān)注奶茶妹，而且這也不是京東公關(guān)團(tuán)隊(duì)的本意。

所以，通過上面的數(shù)據(jù)，我們大概可以知道京東這輪的分手事件，一個(gè)是炒作一下劉強(qiáng)東，讓劉強(qiáng)東保持一個(gè)熱度，另外一個(gè)點(diǎn)就是為新域名的上線做一輪宣傳。

看了劉強(qiáng)東和奶茶妹的這次分手事件，帶給我們?cè)鯓拥膯l(fā)呢？

首先，炒作的話題要具有全民性

什 么樣的話題才具有全面性？娛樂八卦類是其中一種，并且對(duì)企業(yè)本身又沒有什么太大的影響。你說劉強(qiáng)東和奶茶妹分手，劉強(qiáng)東是個(gè)男人，而且是鉆石王老五，是人 就有七情六欲。奶茶妹正值青春，而且也是單身，雖然兩人的年齡差距很大，但很坦然的公布了戀情，合理巧妙的避開了 明星包養(yǎng) ，企業(yè)老板包養(yǎng)明星 這樣的負(fù)面新聞。是人就有喜歡和不喜歡，即便是兩人真分手了，大家也能理解，誰沒有過分手呢？

所以 忘年戀，大老板，女明星這樣能夠引起關(guān)注又能刺瞎人的字眼，通過高調(diào)宣布，使得這段戀情合法化，同時(shí)也使得劉強(qiáng)東的形象屌絲化，不是那些高高在上的老板，他也有男歡女愛之情。

關(guān)于劉強(qiáng)東屌絲化，他自己在好多視頻里也有提到過，如果沒有記錯(cuò)的話他在接受優(yōu)米網(wǎng)的采訪時(shí)就說過自己是個(gè)屌絲，并且還親自送快遞等等，通過這些行為來弱化高高在上，不接地氣的形象。

其次，話題要有持續(xù)性

還是拿陳歐的陳歐體來舉例，雖然陳歐體非常的勵(lì)志，震撼了一幫屌絲，但陳歐不可能天天去講自己的勵(lì)志故事吧，而且大家聽了也會(huì)厭煩。并且一個(gè)人唱戲總是孤獨(dú)的，有些話也不太方便自己出來抖，不然就會(huì)搞成下一個(gè)陳光標(biāo)。

所以劉強(qiáng)東選擇了雙簧戲，找了一個(gè)女明星來做代言人。前面基哥也分析了，奶茶妹在很大的程度上是京東的代言人，而并非劉強(qiáng)東的戀人，這個(gè)你用男人的邏輯來判斷就清楚了。

一個(gè)有錢的老男人，和一個(gè)年輕的女明星之間，只要你肯編，肯定有講不完的故事了，劉強(qiáng)東是企業(yè)圈，互聯(lián)網(wǎng)圈。奶茶妹是娛樂圈，把最無趣的互聯(lián)網(wǎng)圈和娛樂圈通過這段戀情的關(guān)系綁定了再一起，這樣通過娛樂的方式講互聯(lián)網(wǎng)的故事，就容易讓人接受很多了。

再者，每次的話題不要太大，但要持續(xù)

通過劉強(qiáng)東近年來的百度指數(shù)我們可以看出，每個(gè)月都會(huì)有那么一波小高潮，除了有一輪到了將近20萬的指數(shù)以外，其他都在一兩萬這樣的頻率，沒有炒作的時(shí)候在6千左右。

我覺得這是一個(gè)很好的波段節(jié)奏，不定期有亮相，每次又不是弄的特別大，因?yàn)榕锰貏e大首先是公關(guān)費(fèi)吃的緊，而且弄的太大會(huì)給人造成不務(wù)實(shí)的感覺，你花那么多錢去炒作，不好好去管理企業(yè)，讓其他人怎么想？

反而是這種小米加步槍的形式，一個(gè)波段一個(gè)波段，讓大家慢慢過渡，慢慢接受，反而不會(huì)弄得適得其反，慢慢的大家也就接受劉強(qiáng)東這個(gè)真男人，真性情的形象了。

總體來說，互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)的一些熱點(diǎn)事件，以及國內(nèi)一些知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷，其實(shí)都是值得我們好好去研究和學(xué)習(xí)的，這些不經(jīng)意的娛樂笑話中，就包含了很多的營銷智慧。

作者：諶基平

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