在國內(nèi)，所謂社會(huì)化營銷序幕的拉開，幾乎是以各企業(yè)入駐“新浪微博”開始的。時(shí)至今天，如火如荼的社會(huì)化營銷已經(jīng)走過了4年多的時(shí)間，這期間，隨著各種社會(huì)化營銷的工具興衰迭代，“社會(huì)化營銷”的內(nèi)涵也在不斷演進(jìn)。從最初的企業(yè)被賦予媒體屬性，走向“自我開放性的表述”，到而后企業(yè)更加注重與粉絲的互動(dòng)，甚至于為粉絲打造social的平臺(tái)，和受眾建立起一種“社會(huì)化關(guān)系”?！吧鐣?huì)化營銷”在不斷創(chuàng)新和嘗試，試圖最大程度去主動(dòng)適應(yīng)瞬息萬變的受眾和市場(chǎng)。
中國內(nèi)衣銷量top1的都市麗人最近就用“志玲戀情風(fēng)波”玩了一把“八卦制造”，將旗下代言人林志玲的個(gè)人“屬性”和品牌理念做到完美融合。并化身揭秘人，與千萬網(wǎng)民“玩到一起”，將2015年的“懂我”主題傳播得深入人心。
都市麗人全新確立“懂我”主題
2015年，都市麗人在經(jīng)過精確的市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，中國女性往往擔(dān)任著家庭、工作的雙重壓力，她們能干、自信，對(duì)自我的追求度極高，獨(dú)立自主的她們，對(duì)伴侶的要求也從硬件慢慢轉(zhuǎn)移到了良好的素養(yǎng)、相通的價(jià)值觀等方面。在這一洞察之下，“懂我”主題就成為了都市麗人2015年最重要的溝通點(diǎn)。
林志玲擔(dān)任都市麗人的代言人已有多年，一直以來，用她的嬌媚、性感詮釋著內(nèi)衣的誘惑，代表著千萬中國女性的終極向往。那么在“懂我”Campaign里，林志玲又將如何發(fā)揮自己女神的作用，讓女人們愛上那個(gè)“懂我的TA”呢？

女神談“懂我”引爆全民八卦
3月14號(hào)是約定俗成的白色情人節(jié)，明星們借情人節(jié)表白的不在少數(shù)，而這次勇敢發(fā)出“愛的訊息”竟然是頭號(hào)女神志玲姐姐！在微博爆料出的這段1分鐘左右的視頻中，志玲姐姐滿臉光彩洋溢，幸福感由衷散發(fā)，尤其令人注意的是，“懂我”這次詞匯在其中高頻出現(xiàn)。雖說全程未揭示那個(gè)“懂我的TA”到底是誰，但志玲姐姐小女生般的甜蜜表情，令人遐想無限。

這條視頻一石激起千層浪，微博話題#女神豪言懂我的TA#下數(shù)天之內(nèi)產(chǎn)生了8萬多條討論，微博上的著名漫畫家@藍(lán)妖兔子京也適時(shí)用“懂我”主題發(fā)布了新的漫畫，在漫畫結(jié)尾，超級(jí)暖男大白擁抱著志玲姐姐，再現(xiàn)了視頻中她說“懂我”的幸福感覺。暖暖的畫風(fēng)一下子擊中了眾多網(wǎng)友的心，截止目前迎來了近3萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。

關(guān)注再升級(jí)，“懂我體”飚上熱榜
這件事更是直接催生了“懂我體”的誕生。

“懂我體”在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了新的熱度，對(duì)熱點(diǎn)事件和人物的調(diào)侃使網(wǎng)友自發(fā)參與“懂我體”的傳播，成為近期朋友圈的熱門梗。讓“最懂我的只有TA”得到了再一次的大規(guī)模傳播。微博、微信的閱讀數(shù)達(dá)到了近5萬人次。

各大論壇和微信紅人賬號(hào)在此時(shí)作為第三梯隊(duì)對(duì)前后的八卦事件進(jìn)行了深度解讀，以“2015最火文體”、志玲姐姐“懂我的TA”這類的關(guān)鍵詞，涌現(xiàn)出大量的總結(jié)文章， “懂我”也逐漸成為2015開年熱詞。

品牌亮相，揭秘“懂我的TA”

正在大家討論的如火如荼之際，由@都市麗人時(shí)尚內(nèi)衣官方微博發(fā)出了一段完整的花絮視頻，其中，志玲姐姐衣袂飄飄，出現(xiàn)在一個(gè)內(nèi)衣廣告的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，視頻發(fā)布后得到了3萬多次的轉(zhuǎn)發(fā)，據(jù)網(wǎng)友考證，這條視頻里的場(chǎng)景正是志玲姐姐說“懂我”的地方！謎底揭曉了，原來“懂我的TA”是都市麗人內(nèi)衣。至此，本次Campaign傳播劃上完美句號(hào)。

讓網(wǎng)友參與進(jìn)來是此次營銷的基本戰(zhàn)術(shù)，而代言人的明星效應(yīng)無疑是該事件得以成功“吸睛”的關(guān)鍵，利用網(wǎng)民們對(duì)八卦的喜聞樂見，將林志玲置身于甜蜜戀情的猜測(cè)中，引發(fā)大眾對(duì)“懂我的TA”的好奇。回顧整個(gè)傳播過程，都市麗人的“懂我”營銷可謂步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
1、通過“真材實(shí)料”的短視頻讓林志玲暢談“懂我的TA”,讓網(wǎng)友產(chǎn)生遐想，對(duì)于林志玲的感情八卦話題迅速升溫；
2、隨后微博微信等自媒體平臺(tái)迅速跟進(jìn)發(fā)酵話題，并產(chǎn)生了大量的UGC內(nèi)容，將話題推向高潮，引發(fā)了全民對(duì)于志玲姐姐“懂我的TA”的討論；
3、緊接著在論壇和垂直網(wǎng)站的大量軟文深度解讀，不僅讓“懂我的TA”也得到了較大范圍的曝光，也深化了網(wǎng)友對(duì)于“懂我體”的認(rèn)知；
4、最后品牌現(xiàn)身揭秘，大方承認(rèn)自己才是那個(gè)“懂志玲的TA”，本次都市麗人的“懂我”營銷可謂步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打。
社會(huì)化營銷時(shí)代，品牌告別了高顏值代言人的單向輸出式傳播，而是讓她們成為引子，去點(diǎn)燃網(wǎng)民們的參與熱情，只有自己見證過，才會(huì)真正“懂得”，也才會(huì)欣然接受。都市麗人此次真正做到了“懂網(wǎng)友，懂女人”。

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