之前網絡上一篇文章《你若端著，我便無感》，說的是對于70后來說，他們的體驗首先是審美需求的驅動，在70后心中，最美的往往是最觸不到的那些人或物，所以70后常把“逼格”掛在嘴邊；對于90后，刺激90后消費欲望的頭號驅動力是“參與”，對品牌的需求是好玩、可玩，甭管三七二十一，先讓90后一頭撲進懷里玩鬧一番再說。

90后，具有鮮明的符號特征，新鮮個性、競技冒險、標新立異、網絡文化、原創及分享。

90后喜歡什么樣的廣告？事實上90后不喜歡廣告。他們的成長環境決定了他們70后那樣那么有團體意識，也不像80后那樣自作主張，他們喜歡各種圈子，喜歡有多重類型的伙伴，但是又不喜歡過于緊密的歸屬于某個圈子。

在騰訊科技對40余位來自全國各地的90后的移動生活進行調查中，發現現在90后每人至少擁有一部手機，25%用戶使用蘋果iphone系列手機，使用三星和小米手機的用戶均為15%并且他們的手機大部分來自父母或親友的贈送，在對他們使用的APP進行調查中，發現社交類APP他們也有自己明確的分工。

手機扣扣是同學之間聯系，班級群聊天的；微博是用來查看明星、偶像動態，關注熱點話題的；微信是和其他城市工作的表哥表姐溝通的；百度貼吧用來灌水、瀏覽、發表對學校的意見、吐槽；QQ空間用來發布個人動態，看好友動態，彼此相互留言的。

游戲類APP對于90后來說當然也是必不可少的應用，他們會嘗試各種新鮮的游戲，當然安裝卸載在他們那里也是家常便飯；碎片化、短時程的游戲比較受歡迎；找你妹、神廟逃亡、保衛蘿卜2、植物大戰僵尸、瘋狂猜系列、已經最近很火的圍住神經貓的游戲都是他們一定玩過的。

女生喜歡拍照，圖片類APP他們更喜歡手機自帶的拍照系統，所以在選擇手機的時候，對手機像素要求很高，對美顏產品的需求同樣是“便捷、一鍵變身”。

面對如此多的應用的選擇，廣告成了90后厭惡的東西，他們對打開視頻之后為時很長的廣告厭惡至極，因為剛剛成長的90后，分布在14—24歲之間，要么還在學校，要么剛剛步入職場，他們生活的絕大時間仍然是“集體”環境，喜歡同學之間的推薦，在朋友之間易形成傳播。

正如在剛開頭說的，讓90后先扎頭玩一會，然后在考慮其他，廣告主要把廣告做成一個吸引人的APP，一個可以讓90后玩耍的形式，我想90后才會買賬吧，畢竟相對于70、80后90后崇尚的是天上地下，唯我獨尊。

從對QQ、微信、微博、拍照、游戲類的調查分析中可以看出90后的廣告喜好一些端倪，如果廣告主想要在90后身上做廣告，還是想想需要在以下幾個方面下功夫入手吧。

1、個性展現

美國“創意革命時期”的旗手的李奧·貝納認為：“每一件商品，都有戲劇性的一面。我們的當務之急，就是要替商品發掘出以上的特點，然后令商品戲劇化地成為廣告里的英雄。”他認為廣告創意“最重要的任務是把它（戲劇性）發掘出來加以利用，并找出關于商品能夠使人們發生興趣的魔力”。

90后年輕人好動、好表現自我的特點。

2、精彩概念

由關注產品本身向廣泛的人文關懷轉變，“90后”的概念——我運動，我任性，我特立獨行，我相信自己！

3、創新融合

針對90后的廣告策略需要具體的創意元素與廣告結構結合。在創造力體現上，需要重點體現兩點：一是情節線索，一是音樂線索。情節通過年輕一代的言語心聲和肢體動作，表達了“自己從不標新立異，但又不失與時俱進”過程，既慷慨激昂緊張，又輕松愉悅。在音樂上追求是典型的溫文爾雅的旋律。

4、心靈致動

現實生活中“90后”們天生活躍、激情澎湃的獨特個性，他們對于針對他們觀點和態度的

娛樂、互動、興趣、廣告宣傳會受到感染。盡管并不是每一個人都會購買，但至少，通過這樣另類的傳播，主力消費群中，負面的影響在減弱，甚至很少出現了。

來自微信公眾賬號：華語傳媒

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