各種媒體關于中國好聲音的有償宣傳報道如火如荼，即使從某一期節目收視反響看也許不錯，第四期為與奧運爭觀眾收視而縮減廣告、提升質量后節目熱度回升，廣告價碼直追央視黃金檔。但是一個冠名欄目的成功能為加多寶帶來絕對銷量嗎？

　　就實質營銷而言，品牌營銷不僅僅需要某一個點上的好推廣，更要側重整體營銷和整體推廣，需要扎實系統的全面營銷實施。任何市場活動即使形式上美 輪美奐，如果不能直接或間接維系或提升銷量，都無完美可言。對節目或者歌手的好感能否轉化為對產品的好感，對產品的好感能否轉化為嘗試和購買的欲望就成了 未知數。很多營銷數據和經營數據要理性看待，需要看具體的投入產出比例和營銷各環節所起的貢獻比重，也包括股市環境因素，而不能簡單模仿和簡單歸結為選擇 了大眾推廣就能成功。

　　大眾推廣十幾年前就不鮮見，康泰克、芬必得、扶他林等等眾多品牌那時就在進行大眾推廣，也包括體育營銷，國產品牌也是同樣。紅牛之前重金投入了 多年砸廣告，但業績并不給力。如果不是從品牌推廣定位到銷售實施全面系統提升，也不會有今天的改觀。品牌推廣中媒體選擇是否恰當，所選擇的媒體覆蓋人群與 產品的目標人群是否一致，表現手法是否能吸引受眾，推廣切入點是否準確，是否完整和準確傳達了推廣要點，能否達到預期全部效果是實質營銷的核心考察要素之 一，大眾推廣并不能簡單依賴單一某個節目的成功與否，而是需要考察系列化的組合推廣效果，而能否轉化為實實在在的營銷結果，更是與精準、系統的全方位營銷 實施密不可分，如果市場活動與銷售實施分離，就是竹籃打水一場空。

　　推廣所選擇的媒體形象和節目質量至關重要，節目第一期即出現翻唱作品版權爭議、第二期、第三期被普遍質疑選手水平滑坡，第四期改版后海量廣告插 播導致各種調侃聲音不斷，觀眾戲稱“廣告中插播好聲音”、“主持人就是賣涼茶的”、“廣告太讓人上火了，再那么多就改喝王老吉了”。。。比節目本身更具十 足的娛樂效果。一個節目和一個品牌一樣，不僅僅需要知名度，更需要美譽度。如果不注重觀眾感受，就會在狂轟爛炸中加速形成審美疲勞、視聽疲勞，導致節目是 節目，飲料是飲料，觀眾并不買冠名商的帳。

　　從媒體投入相對情況看，選擇用媒體組合的方式比單一選擇央視和衛視廣告成本低、覆蓋廣。但從實質營銷角度去看，營銷是一個大范疇，不會單為銷售 而銷售，單為市場而市場，所有市場活動也是一樣，要能最終促進和推動地面銷售，轉化為實際銷量業績。因此，著墨點就不要過于宣揚某一個活動，而是要看帶來 的直觀效果，比如銷量的直接拉動和提升，以及整體的營銷運作實力與運作結果。至今觀察所見，在地面終端從未在任何地方看到有人購買產品，即便現在加多寶在 北京已經開始上促銷人員，在外地已經開始做戶外促銷，陳列位置依舊是最醒目的，各種廣告投放了幾個億，各種活動應有盡有，為什么就是沒有直接的購買力呢？ 營銷不會比哪個企業花錢多，燒錢快，而是要比誰的實效強，誰的整體營銷功力到位，實施精準。

來源：Domarketing

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