4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事變形金剛又來啦！雖然撞上了熱火朝天的世界杯，但汽車人此輪來勢兇猛，在中國上映第一天就拿下2.19個億，輕輕松松刷新了內地首日票房紀錄！話說，《變4》從籌備到拍攝一直備受關注，除了李冰冰、韓庚參演外，舒化奶、劍南春、周黑鴨、鳥巢、長城、天津大劇院……一大波兒中國元素的來襲也為影片貢獻了不少槽點。也是，碰上個肯給咱借勢營銷的外國大片兒不易，今天，就讓小編帶大家一同盤點下變4借勢營銷案例，體恤下他們“砸錢雖易，營銷不易”的良苦用心吧！
最俗套營銷：淘寶 營銷指數：★☆☆☆☆
小編發現，有些公司借勢營銷的方式似乎永遠只有一個，那就是減價、減價、再減價，促銷、促銷、再促銷！雖說便宜的東西大家都愛，但咱也能玩得有點兒新意好伐！o(︶︿︶)o《變4》還沒上，淘寶電影就啟動了大規模促銷活動滿足饑渴的“剛絲”們，可說實話小編咋覺得有的也沒那么便宜啊？
一句話點評：愛促銷，愛便宜，也愛逼格！
最強插營銷：漢字版紅牛 營銷指數：★★☆☆☆
各位親們，你能斜眼45度，仔細回想一下么，紅牛，就那功能飲料，除了在賽車上牛逼以外，丫更喜歡的，還有綁定好萊塢大片的電影營銷啊……007時候，邦德手里拿著的，變4時候，男二手里拿著的，全是紅牛，全是漢字版的紅牛！！！但是不好意思，小編也給紅牛哥打不了高分，強插這種形式創意含量太低，撐死為你那白花花的銀子打點兒辛苦分兒……
說實在的這種營銷都不如線下這個，尼瑪啊，這么多紅牛罐子攢個擎天柱，還是超市大媽有想像力！給跪了！！
一句話點評：強插容易，融入很難！
最膩歪營銷：奧克斯空調 營銷指數：★★☆☆☆
情感營銷玩得好是高手，玩不好就免不了落下俗套。
“有一種童年叫變形出發，有一群小伙伴陪伴了我們整整30年。如今，那句熱血沸騰的‘變形出發’，是否還在你的心中？” 咕~~(╯﹏╰)b，這么抒情文藝的腔調，好似燥熱夏天的空氣一樣，濕漉漉、膩歪歪的，竟然還是空調廠商做的，小編還能說點兒啥呢？
一句話點評：文案差也就算了，奧哥，咱能把圖配得好看點兒嗎？
最具逼格營銷：百度 營銷指數：★★★☆☆
度娘這次營銷明顯是走心了，背后創意也比較不錯。百度一下“變形金剛”或“變形金剛4”，頁面上的文字、圖片會炫酷地吸到畫面中心，并迅速開始自動組裝變形，變成一個酷似“擎天柱”的汽車人。隨后變形金剛瞬間翻轉，不斷將之前吸收過來的圖片、文字分散向屏幕各處，慢慢變回搜索結果頁。最后屏幕上出現了“變形金剛三十周年，百度搜索為你而變”的字樣。
炫酷是一個層面吧，小編最喜歡的是創意背后的細節。變形前是“舊的結果頁”，變形后是“新結果頁”，度娘以酷酷的技術特效為網友重現了百度搜索的“進化史”，技術的迭代在變形過程中給人留下了深刻的印象。手動點個贊吧！
一句話點評：變形雖易，落點很難，度娘，你做到了！
最熱血營銷：小米路由器 營銷指數：★★★☆☆
號稱“營銷一哥”的小米，估計最近忙著和樂視打仗，也沒太花心思做借勢營銷這種事兒，變4版小米路由器mini還是一位熱血米粉想到的。先不說別的，這海報還是蠻不錯的，簡潔、霸氣，文案國際范兒十足，還是讓大家有那么一丟丟購買欲的。
產品本身的結合點也不錯，蠻酷的，只不過哥幾個的腦袋可能是被門縫擠了，有點兒癟啊？！（請原諒小編無敵至賤刁鉆嘴）
一句話點評：背靠米粉好乘涼！
其實，除了以上幾家，還有很多借勢的創意營銷，比如怡寶的TVC、奧利奧的借勢，都不錯，小編就不一一例舉了，電視上早已輪番轟炸了吧，“砸錢雖易，創意很難”，你體會到了嗎？
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