《超凡蜘蛛俠2》中當電光人把蜘蛛俠擊倒在警車上時，背景中碩大的中國白酒品牌劍南春廣告牌赫然屹立；《變形金剛3》中，男主角穿著美特斯邦威T恤，大黃蜂看起TCL3D電視，聯想筆記本電腦變形為機器人，華裔演員沒頭沒腦地對一位白人說出“讓我先喝完我的舒化奶”的場景更是讓人印象深刻。

昨天夜間，好萊塢著名導演邁克爾•貝的又一力作《變形金剛4》登陸內地市場，除了劇情和震撼的視覺效果吸引了觀眾的注意外，其中的中國品牌廣告植入更是引發了巨大關注。

據了解，娛樂營銷公司影工場協助中國品牌做了很多具有知名度的廣告植入項目，其中就包括《變形金剛》系列。影工場創始人兼總裁劉思汝向記者透露：“做《變2》的時候，只有一個中國品牌露出，而且是后期合成的；《變3》的時候，已經有4個品牌的深入植入，從臺詞植入到角色的實際使用再到品牌貫穿，將品牌植入做到了極致；《變4》則有更多品牌參與，種類也更豐富，包括伊利、紐崔萊、建設銀行，達到全面開花的階段。”

從《變2》到《變4》我們可以看出，中國企業已經接受并開始青睞這種營銷模式，但如何避免簡單粗暴的植入，通過與好萊塢大片的聯姻提升知名度仍然是個需要深入思考的問題。

避免簡單粗暴 講求藝術性和完整性

《變4》堪稱中國元素最多的一部好萊塢大片之一，除了有李冰冰、呂良偉、韓庚、鄒市明等中國演員加盟和中國取景外，還包括植入的大量中國品牌廣告，包括蛋白粉、舒化奶、汽車、電視、珠寶、礦泉水、功能飲料以及鴨脖等。

眾多植入的廣告中，把臺詞、情節與品牌和產品緊密結合可算是最高級別。劉思汝表示，他們所植入的品牌的劇情基本都是根據客戶的需求定制的，當然也是建立在合乎劇情的基礎上。盡管如此，這種推廣形式依舊難免挑戰到觀眾的底線，甚至遭到吐槽。

“客戶總是想把電影拍成廣告。事實上，很多本土電影公司的確會提供這樣的‘廣告服務’，但是好萊塢不一樣，他們更注重作品的藝術性和完整性，他們在電影的商業運作上會更加成熟一些。”劉思汝說。

而影工場要做的是基于對劇情的了解，把客戶的一些“雷人”的想法稍加改變和協調，再提供給制片方。

劉思汝舉例說道，美邦曾表示希望在《變3》中的植入效果超過以往，要求要有主演穿著自己品牌T恤的完整鏡頭，并且不能“一晃而過”，這件T恤不能弄臟弄破或出現在打斗場面中。但是《變3》打斗場面很多，影工場只好多次組織“三方”電話會議協商，最終，在影片開場時男主角穿著美特斯邦威的T恤出現在家里。

伊利最初植入《變3》的想法是讓變形金剛們喝牛奶，但遭到制片的否定——“變形金剛要喝也是喝油啊”。最終影工場給出建議，讓《變3》中的亞裔的角色喝牛奶，并把舒化奶植入進臺詞?？梢哉f影工場的植入為后續的植入營銷奠定了一個不可逾越的高度。

品牌植入成趨勢 需有持續觀念

盡管常被觀眾拿來當作茶余飯后的談資，但這依然無法削減中國品牌植入的熱情。

據了解，中國已經成為全球第二大電影市場，去年的票房超過130億元人民幣。劉思汝表示，越來越多的好萊塢公司開始重視中國市場，中國品牌也越來越愿意借由好萊塢電影提升自己的國際化形象，甚至想借由好萊塢大片將品牌影響力從國內傳遞到國外。“可以說，影工場開創了娛樂式營銷的先河。”

中國品牌與好萊塢電影聯姻的需求呈現逐年遞增的趨勢。就影工場而言，中國品牌植入需求就已經排到2016年。

不過，對于品牌植入，企業認知還是有一些誤區。劉思汝解釋，中國品牌總是指望依靠一部片子達到巨大且持久的效果，這個想法是不大科學的，需要有持續植入的觀念。

“我們可以看到國外很多大品牌，像喜力一年做約40部影視劇的植入，久而久之，讓大眾覺得喝這個品牌的啤酒是一種習慣，是明星、大眾離不開的酒水品牌，最后成為好萊塢影視劇拍攝的默認道具，此外規模植入還會降低整體費用”。她說。

因此，對于中國品牌來說持續植入的觀念很重要。將品牌意識不斷強化給大眾，并留下深刻印象，這對中國品牌走出去是大有裨益的。

來源：騰訊科技

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