“人不是活幾年、幾月、幾天、幾小時，

而只活幾個瞬間。”

——《卡夫卡談話錄》

“有那么多機會和你認識，

看來我們并不是陌生人。”

——北島

“你看我時很遠，你看云時很近”

——顧城

“在黑暗中劃亮火柴，舉在我們的心之間”

——北島

“車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個人”

——木心

讀著這些膾炙人口、充滿感情的詩句，總能讓人靜下心來，品味我們內心的情感，尋找深埋在心底里的詩性與詩意。

點擊視頻觀看完整版詩意瞬間

從今年4月12日在國內上市以來，擁有4000萬徠卡三攝的華為P20，便給人留下深刻的印象，微博上時而會被華為P20的美照刷屏，拍照效果極佳，堪稱真·AI攝影大師。產品有如此口碑，不僅是本身技術實力過硬拍照實力過硬。能抓住核心賣點，全方位線上線下打透，并與藝術界跨界聯合，華為P20的這波營銷動作也著實功不可沒。今天小編帶大家盤點一下華為P20從發布到現在，貫徹始終的#P20影像成詩#這條線的傳播動作。

精準且深入的洞察是有效傳播的根基

還記得剛才那些走心瞬間的詩句嗎？這些瞬間被影像記錄，一張照片就是一個世界，一張照片就是一種態度。影像是生活中的詩歌，也是詩歌的視覺表達。影、像、詩，是穿越時代的藝術形態，是可以無限溝通的內容產品，是人們于繁華喧囂中的精神回歸。

要想將“枯燥”的技術賣點走進人們的心里、與消費者做情感層面的溝通，深刻的洞察少不了，華為深諳其道。

我們生來就通過影像與這個世界鏈接，影像伴隨著我們的一生，影像記錄著我們的生活。影像的記錄方式也在發生著改變：從過去的膠片攝影到數碼攝影，再到今天的手機攝影，影像的留存方式隨著科技的進步而進步。技術的發展推動了藝術的發展，這點特別是在攝影藝術上的體現尤其明顯。一臺出色的攝影攝像設備，使人人都是藝術家成為了可能。

所以從一開始，華為P20就旨在用科技與藝術、與人們的生活做聯結，從情感深處喚起人們對美好生活對詩意生活的關注與熱愛。與此同時，華為官方發起#P20影像成詩#手機攝影作品征集活動，引發了眾多手機攝影愛好者的參與。

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#P20影像成詩#攝影大賽優秀作品

如何轉化成品牌財富，看華為巧用UGC內容

算起去年的新影像大賽，加上持續了幾個月的華為新影像不止所見#P20影像成詩#主題攝影大賽，國內活動共征集到了數萬幅攝影作品，其中不乏可以堪比專業攝影師拍出來的優秀作品。有了如此多如此寶貴的UGC內容，如何將它們轉化成看得見、摸得著、能落地、有品質的財富呢？“搞一場線下影展，將素人的作品與藝術家的作品共同展出”的big idea應運而生。

不只是線上玩兒的轉，華為線下營銷動作也可以搞的“賊溜”：從發布會邀請著名導演王潮歌，到與UCCA聯合舉辦線下快閃店，這次又與MoCA聯手舉辦#P20影像成詩#藝術展，都很好的體現了華為在營銷動作上的豐富性與超強的執行力，也看得見所有的營銷動作一直聚焦在華為所倡導的“影像的力量”、“影像的文化”這條主線上。

9月5日-9月15日，華為P20聯合上海當代藝術館（MoCA）共同舉辦#P20影像成詩#藝術展。這場科技與藝術的碰撞，究竟帶來了怎樣的體驗？

科技與藝術的碰撞，影像與詩歌的交融

P20影像成詩藝術展，甄選150幅來自華為新影像大賽的全球參賽作品，攜手15位當代藝術家，聯合打造”五感六觀”的展陳體驗。每一個空間都富有鮮明的主題，締造沉浸式的體驗空間，粉絲可以明顯體會到如何用影像的方式和世界交換能量，開啟一場富有詩意的影像文化藝術之旅。

P20影像成詩藝術展現場

藝術展展出素人攝影作品（iszokalski-Poland）

在展覽中，不僅有精彩的視覺體驗，還有多媒體互動裝置、空間聲光電效果、首次開發嗅覺體驗，MoCA香氛首度亮相、“影像成詩”特定菜譜，全方位打造一個“可看、可聽、可觸、可聞、可嘗”的展，華為用沉浸式的體驗，讓你體會影像與詩的美好瞬間。

點擊觀看P20影像成詩藝術展精彩回顧視頻

值得稱道的是，不僅有素人與藝術家的作品共同展出、豐富的五感六觀體驗，華為還舉辦了《影像成詩·大師班》，分別邀請了演員兼攝影師江一燕、導演金依萌、詩人藍藍等重量級嘉賓到場，分別開展了與影、像、詩相對應的沙龍分享會。大師班的開講吸引了眾多追求時尚與藝術的女性群體，嘉賓們不僅談及影像詩三者的關系，更借助自身的故事、經歷分享對于影像詩背后的解讀，讓每一位觀眾受益匪淺。

演員江一燕在現場分享

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江一燕用華為P20 Pro創作的攝影作品

大師班的嘉賓用親身經歷和作品，分別從娛樂、影像和詩的角度解讀，讓觀眾體會到科技中的人文和溫度，為華為P20背書。展覽不僅為華為P20做到了良好宣傳和傳播，更是重新定義了手機攝影的表達特性。

導演金依萌在現場分享

詩人藍藍在現場分享

借助明星與專業領域專家的力量，對展覽的主題進行深入解讀并為展覽背書，更吸引了對影像詩文化有著濃郁興趣的愛好者——同時也是華為P20的核心消費群體，不得不說這一手操作真的是一舉多得。

從攝影大賽的舉辦和激活，到配合七夕熱點推出的TVC，再到攝影展收官，線上線下聯動形成完整的營銷閉環。華為此次跨界營銷不僅將藝術與科技緊密結合，吸引大量攝影愛好者的參與，更是通過明星大師班直擊高端時尚女性這一群體的內心，讓用戶在藝術與科技的碰撞中感受華為P20的魅力。

跨界合作，雙向滲透社會文化和時代美學

如今，跨界合作已經成為創新的常見方式。華為P20在跨界和藝術探索方面一直值得學習。這一次與MoCA的合作已經是華為的第二次跨界，第一次是與UCCA合作的快閃店。4月上海華為首家快閃店開幕，聯手UCCA主辦、六位先鋒藝術家加持。更是邀請到演員周一圍熱情的與華為P20進行了一場人機對戲，以沉浸式演出，打破科技的界限，為藝術帶來了更多的創想。

而這次的跨界合作，從多個角度傳遞影像之美和藝術之美，雙向滲透社會文化和時代美學，是雙方調性上的共鳴，更是藝術上的契合。詮釋了一種新銳的生活態度，贏得了用戶的認同感。

藝術展展出素人攝影作品（劉三根-China）

跨界營銷需要“和而不同”，相似的品牌量級、相似的目標人群，但同時具有某方面的反差效果。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。華為與MoCA的合作很好的展現了跨界營銷的魅力，當科技遇見藝術，碰撞出的不僅僅是新奇的火花，更是人們對美好的追求。華為的這兩次跨界合作，改變了華為在用戶原有的保守派傳統的印象，提升了時尚感。

科技“改變”藝術，看華為對手機攝影營銷新布局

手機攝影發展到今天，人們對手機的攝影需求已經進入了全新的維度，拍攝所表現出的已經不是片面的內容，而是代表了情感的升華。而擁有徠卡三攝鏡頭+ AI智能的華為P20，帶給消費者未來攝影的體驗，使用戶從一個普通拍照者轉變成攝影創作者，對更多的普通人進行藝術表達的賦權。華為P20不僅在用影像創造著藝術，其產品本身已然成為了一件藝術品。

藝術展展出素人攝影作品（Danilo Guerrero—Venezuela）

而如今藝術也在不斷嘗試跨界，當藝術遇見科技，科技也不再是冷冰冰的了。華為作為強勢崛起的國產品牌，一直在用心打造產品，保持著初心，不斷地用科技將大自然的美復刻于手機之上。期待未來華為呈現更多優秀的產品和令人驚喜的跨界營銷。