每次看到網易云音樂又出幺蛾子有新動作

都忍不住想問

開廣告營銷公司流程了解一下？

——善于出新，擅長跨界

如此評價99.99%貼合這次

網易云音樂×屈臣氏

“攪局”個護美妝領域

來龍去脈，慢慢說

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聽什么音樂化什么妝，“臉上音樂節”創意亮

網易云音樂×屈臣氏大膽跨界混搭，以音樂為靈感，結合2018年流行色，發布6款新銳美妝——爵士復古妝、民謠詩意妝、流行風尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝、古風國色妝——以此呼應6種音樂風格。

用戶可以在14城線下門店，在專業化妝師+chic美妝產品的陪伴下，體驗這六款自帶霸氣BGM的音樂定制妝容。

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當兩個尋常元素發生碰撞，亮點可能不請自來——就像妝容和音樂。每張臉都像一首獨特的歌，用帶有強烈音樂元素的妝容表達自我：越大膽，就越性感，越顛覆，越有態度。

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造夢H5：出道站C位，讓用戶珍藏自己的美

每個人以不同身份，為生活奔波忙碌，但最重要身份，其實是自己生活的主角。

網易云音樂洞察到忙碌的現代人這一精神痛點，沿襲“用產品思路做營銷”的優良傳統，發揮創意開腦洞，讓每個人都能珍藏自己，做一回主角，像明星一樣“出道”。

長按二維碼，現在就出道

《測一測你的出道形象》

用戶在“出道挑戰”H5根據喜好定制出道的音樂和造型，C位時刻自己說了算。

女生，可能是紅唇高跟的流行天后，氣場全開；也可能是蓬蓬短裙配芭蕾舞鞋，溫柔甜美。

而男生，可以是穿著簡單干凈的T恤牛仔褲彈著吉他；也可以是墨鏡發帶，酷帥陽光。

還有辣眼睛的搞笑造型，適合各種幽默感爆棚的用戶。

這種玩法門檻低、易操作，體驗感、趣味性十足，同時提供了一條展現、釋放自我的渠道。因為主題與個人相關，容易產生共鳴，一旦打開就想玩下去（不信你試試），自然刷爆朋友圈。

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音樂看得見摸得著，線下體驗營銷出新招

網易云音樂在廣州打造主題線下門店，以品牌紅為主色調，融合多種音樂元素，設計風格時尚前衛、強烈奪目。

同時，在店內發起“出道攝影棚”體驗營銷，用戶可以體驗魅惑爵士、個性嘻哈等不同音樂風格的拍照背景墻、炫彩霓虹燈、超大化妝間。如此沉浸式設置，便能充分刺激、調動用戶的感官和情感，使之高度卷入，讓體驗營銷勢能最大化。

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兩款音樂智能設備——智能音響&智能化妝鏡的加持，讓現場科技感十足，智能化賦能線下場景，開創性地將音樂與美妝深度融合。

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跨界深度合作，就像兩個齒輪無縫對接

網易云音樂×屈臣氏的合作，就像轉起來少有磕絆的齒輪，順暢才能長久。

網易云音樂會員進入屈臣氏商品體系中，借勢其6000萬龐大會員體系、3300家線下門店強勢渠道，下沉至三四線城市的年輕群體中，擴大品牌影響力，實現長期渠道互通。

屈臣氏借勢網易云音樂布局線上，通過創意營銷事件，提供趣味消費體驗，為門店帶來更多流量，觸達年輕消費者，實現品牌形象年輕化。

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二者彼此線上線下滲透，權益打通，流量互導，探索音樂元素和線下個護零售場景融合，致力于為用戶提供更全面、更有質感的消費體驗。

而未來，他們還將在新消費領域探索商業發展空間，嘗試品牌授權門店聯運，深挖音樂與個護美妝更多結合點。

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當音樂充滿日常角落，我們就生活在音樂王國

這不是網易云音樂第一次展現優質的音樂行業場景化營銷能力。

2017年和口碑合作的“萬有引力計劃”，以趣味音樂內容為引力，拓展餐飲消費場景，將網易云音樂、口碑、商戶、用戶四方串聯。

2018年和亞朵合作的“睡音樂”主題酒店，有效整合線上豐富UGC勢能，以及線下人文氣息濃厚的居住空間優勢，打造新興酒店業態。

這一次攜手屈臣氏，跨界個護美妝領域，繼續延伸音樂使用場景，致力于將線上優質音樂內容，通過門店直接觸達消費者，持續構筑“音樂生活王國”，拓展音樂表達邊界。

音樂無形，當它與具體生活場景融合，就有了具體的模樣。

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當音樂讓個人擁有更多能量，它就有力量

自2013年上線，憑借精準的個性化推薦、海量歌單、高質量樂評氛圍等優質內容，網易云音樂一直保持高于同行的增長速度。2017年11月，用戶數突破4億。

根據極光大數據發布的《2018年4月大學生群體app行為研究報告》顯示，在大學生人群app偏好指數top10中，網易云音樂位列榜單top 3，同時也是娛樂類app中唯一進入前三的產品，深受年輕人群喜愛。

音樂是橋梁，是故事，是世界的解藥。音樂構造不同場景，每個人對它都有極為自我的理解，并從中汲取能量。不同風格的音樂背后，是擁有不同喜好的細分群體，他們對某一領域的生活有更高層級的熱情和期待。

網易云音樂長期挖掘不同生活方式與音樂的深度關聯，持續用創意賦能多種場景，用更有人情味兒、更具生活氣息的方式，滿足個性化需求，和用戶一起挖掘、探索音樂的力量。

正如恩格斯所說，

“在一切藝術中，

只有音樂才能產生與廣大群眾的合作，

同時在表達力量上，

音樂也是優勝者。”

當音樂全方位滲透衣食住行，影響日常生活甚至人生軌跡，它的力量就在人們心里生根發芽、成長綿延。