每次看到網易云音樂又出幺蛾子有新動作
都忍不住想問
開廣告營銷公司流程了解一下?
——善于出新,擅長跨界
如此評價99.99%貼合這次
網易云音樂×屈臣氏
“攪局”個護美妝領域
來龍去脈,慢慢說
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聽什么音樂化什么妝,“臉上音樂節”創意亮
網易云音樂×屈臣氏大膽跨界混搭,以音樂為靈感,結合2018年流行色,發布6款新銳美妝——爵士復古妝、民謠詩意妝、流行風尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝、古風國色妝——以此呼應6種音樂風格。
用戶可以在14城線下門店,在專業化妝師+chic美妝產品的陪伴下,體驗這六款自帶霸氣BGM的音樂定制妝容。
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當兩個尋常元素發生碰撞,亮點可能不請自來——就像妝容和音樂。每張臉都像一首獨特的歌,用帶有強烈音樂元素的妝容表達自我:越大膽,就越性感,越顛覆,越有態度。
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造夢H5:出道站C位,讓用戶珍藏自己的美
每個人以不同身份,為生活奔波忙碌,但最重要身份,其實是自己生活的主角。
網易云音樂洞察到忙碌的現代人這一精神痛點,沿襲“用產品思路做營銷”的優良傳統,發揮創意開腦洞,讓每個人都能珍藏自己,做一回主角,像明星一樣“出道”。
長按二維碼,現在就出道
《測一測你的出道形象》
用戶在“出道挑戰”H5根據喜好定制出道的音樂和造型,C位時刻自己說了算。
女生,可能是紅唇高跟的流行天后,氣場全開;也可能是蓬蓬短裙配芭蕾舞鞋,溫柔甜美。
而男生,可以是穿著簡單干凈的T恤牛仔褲彈著吉他;也可以是墨鏡發帶,酷帥陽光。
還有辣眼睛的搞笑造型,適合各種幽默感爆棚的用戶。
這種玩法門檻低、易操作,體驗感、趣味性十足,同時提供了一條展現、釋放自我的渠道。因為主題與個人相關,容易產生共鳴,一旦打開就想玩下去(不信你試試),自然刷爆朋友圈。
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音樂看得見摸得著,線下體驗營銷出新招
網易云音樂在廣州打造主題線下門店,以品牌紅為主色調,融合多種音樂元素,設計風格時尚前衛、強烈奪目。
同時,在店內發起“出道攝影棚”體驗營銷,用戶可以體驗魅惑爵士、個性嘻哈等不同音樂風格的拍照背景墻、炫彩霓虹燈、超大化妝間。如此沉浸式設置,便能充分刺激、調動用戶的感官和情感,使之高度卷入,讓體驗營銷勢能最大化。
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兩款音樂智能設備——智能音響&智能化妝鏡的加持,讓現場科技感十足,智能化賦能線下場景,開創性地將音樂與美妝深度融合。
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跨界深度合作,就像兩個齒輪無縫對接
網易云音樂×屈臣氏的合作,就像轉起來少有磕絆的齒輪,順暢才能長久。
網易云音樂會員進入屈臣氏商品體系中,借勢其6000萬龐大會員體系、3300家線下門店強勢渠道,下沉至三四線城市的年輕群體中,擴大品牌影響力,實現長期渠道互通。
屈臣氏借勢網易云音樂布局線上,通過創意營銷事件,提供趣味消費體驗,為門店帶來更多流量,觸達年輕消費者,實現品牌形象年輕化。
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二者彼此線上線下滲透,權益打通,流量互導,探索音樂元素和線下個護零售場景融合,致力于為用戶提供更全面、更有質感的消費體驗。
而未來,他們還將在新消費領域探索商業發展空間,嘗試品牌授權門店聯運,深挖音樂與個護美妝更多結合點。
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當音樂充滿日常角落,我們就生活在音樂王國
這不是網易云音樂第一次展現優質的音樂行業場景化營銷能力。
2017年和口碑合作的“萬有引力計劃”,以趣味音樂內容為引力,拓展餐飲消費場景,將網易云音樂、口碑、商戶、用戶四方串聯。
2018年和亞朵合作的“睡音樂”主題酒店,有效整合線上豐富UGC勢能,以及線下人文氣息濃厚的居住空間優勢,打造新興酒店業態。
這一次攜手屈臣氏,跨界個護美妝領域,繼續延伸音樂使用場景,致力于將線上優質音樂內容,通過門店直接觸達消費者,持續構筑“音樂生活王國”,拓展音樂表達邊界。
音樂無形,當它與具體生活場景融合,就有了具體的模樣。
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當音樂讓個人擁有更多能量,它就有力量
自2013年上線,憑借精準的個性化推薦、海量歌單、高質量樂評氛圍等優質內容,網易云音樂一直保持高于同行的增長速度。2017年11月,用戶數突破4億。
根據極光大數據發布的《2018年4月大學生群體app行為研究報告》顯示,在大學生人群app偏好指數top10中,網易云音樂位列榜單top 3,同時也是娛樂類app中唯一進入前三的產品,深受年輕人群喜愛。
音樂是橋梁,是故事,是世界的解藥。音樂構造不同場景,每個人對它都有極為自我的理解,并從中汲取能量。不同風格的音樂背后,是擁有不同喜好的細分群體,他們對某一領域的生活有更高層級的熱情和期待。
網易云音樂長期挖掘不同生活方式與音樂的深度關聯,持續用創意賦能多種場景,用更有人情味兒、更具生活氣息的方式,滿足個性化需求,和用戶一起挖掘、探索音樂的力量。
正如恩格斯所說,
“在一切藝術中,
只有音樂才能產生與廣大群眾的合作,
同時在表達力量上,
音樂也是優勝者。”
當音樂全方位滲透衣食住行,影響日常生活甚至人生軌跡,它的力量就在人們心里生根發芽、成長綿延。
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