每次看到網(wǎng)易云音樂又出幺蛾子有新動(dòng)作
都忍不住想問
開廣告營銷公司流程了解一下?
——善于出新,擅長跨界
如此評(píng)價(jià)99.99%貼合這次
網(wǎng)易云音樂×屈臣氏
“攪局”個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域
來龍去脈,慢慢說
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聽什么音樂化什么妝,“臉上音樂節(jié)”創(chuàng)意亮
網(wǎng)易云音樂×屈臣氏大膽跨界混搭,以音樂為靈感,結(jié)合2018年流行色,發(fā)布6款新銳美妝——爵士復(fù)古妝、民謠詩意妝、流行風(fēng)尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝、古風(fēng)國色妝——以此呼應(yīng)6種音樂風(fēng)格。
用戶可以在14城線下門店,在專業(yè)化妝師+chic美妝產(chǎn)品的陪伴下,體驗(yàn)這六款自帶霸氣BGM的音樂定制妝容。
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當(dāng)兩個(gè)尋常元素發(fā)生碰撞,亮點(diǎn)可能不請(qǐng)自來——就像妝容和音樂。每張臉都像一首獨(dú)特的歌,用帶有強(qiáng)烈音樂元素的妝容表達(dá)自我:越大膽,就越性感,越顛覆,越有態(tài)度。
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造夢(mèng)H5:出道站C位,讓用戶珍藏自己的美
每個(gè)人以不同身份,為生活奔波忙碌,但最重要身份,其實(shí)是自己生活的主角。
網(wǎng)易云音樂洞察到忙碌的現(xiàn)代人這一精神痛點(diǎn),沿襲“用產(chǎn)品思路做營銷”的優(yōu)良傳統(tǒng),發(fā)揮創(chuàng)意開腦洞,讓每個(gè)人都能珍藏自己,做一回主角,像明星一樣“出道”。
長按二維碼,現(xiàn)在就出道
《測(cè)一測(cè)你的出道形象》
用戶在“出道挑戰(zhàn)”H5根據(jù)喜好定制出道的音樂和造型,C位時(shí)刻自己說了算。
女生,可能是紅唇高跟的流行天后,氣場(chǎng)全開;也可能是蓬蓬短裙配芭蕾舞鞋,溫柔甜美。
而男生,可以是穿著簡(jiǎn)單干凈的T恤牛仔褲彈著吉他;也可以是墨鏡發(fā)帶,酷帥陽光。
還有辣眼睛的搞笑造型,適合各種幽默感爆棚的用戶。
這種玩法門檻低、易操作,體驗(yàn)感、趣味性十足,同時(shí)提供了一條展現(xiàn)、釋放自我的渠道。因?yàn)橹黝}與個(gè)人相關(guān),容易產(chǎn)生共鳴,一旦打開就想玩下去(不信你試試),自然刷爆朋友圈。
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音樂看得見摸得著,線下體驗(yàn)營銷出新招
網(wǎng)易云音樂在廣州打造主題線下門店,以品牌紅為主色調(diào),融合多種音樂元素,設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚前衛(wèi)、強(qiáng)烈奪目。
同時(shí),在店內(nèi)發(fā)起“出道攝影棚”體驗(yàn)營銷,用戶可以體驗(yàn)魅惑爵士、個(gè)性嘻哈等不同音樂風(fēng)格的拍照背景墻、炫彩霓虹燈、超大化妝間。如此沉浸式設(shè)置,便能充分刺激、調(diào)動(dòng)用戶的感官和情感,使之高度卷入,讓體驗(yàn)營銷勢(shì)能最大化。
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兩款音樂智能設(shè)備——智能音響&智能化妝鏡的加持,讓現(xiàn)場(chǎng)科技感十足,智能化賦能線下場(chǎng)景,開創(chuàng)性地將音樂與美妝深度融合。
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跨界深度合作,就像兩個(gè)齒輪無縫對(duì)接
網(wǎng)易云音樂×屈臣氏的合作,就像轉(zhuǎn)起來少有磕絆的齒輪,順暢才能長久。
網(wǎng)易云音樂會(huì)員進(jìn)入屈臣氏商品體系中,借勢(shì)其6000萬龐大會(huì)員體系、3300家線下門店強(qiáng)勢(shì)渠道,下沉至三四線城市的年輕群體中,擴(kuò)大品牌影響力,實(shí)現(xiàn)長期渠道互通。
屈臣氏借勢(shì)網(wǎng)易云音樂布局線上,通過創(chuàng)意營銷事件,提供趣味消費(fèi)體驗(yàn),為門店帶來更多流量,觸達(dá)年輕消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)品牌形象年輕化。
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二者彼此線上線下滲透,權(quán)益打通,流量互導(dǎo),探索音樂元素和線下個(gè)護(hù)零售場(chǎng)景融合,致力于為用戶提供更全面、更有質(zhì)感的消費(fèi)體驗(yàn)。
而未來,他們還將在新消費(fèi)領(lǐng)域探索商業(yè)發(fā)展空間,嘗試品牌授權(quán)門店聯(lián)運(yùn),深挖音樂與個(gè)護(hù)美妝更多結(jié)合點(diǎn)。
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當(dāng)音樂充滿日常角落,我們就生活在音樂王國
這不是網(wǎng)易云音樂第一次展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的音樂行業(yè)場(chǎng)景化營銷能力。
2017年和口碑合作的“萬有引力計(jì)劃”,以趣味音樂內(nèi)容為引力,拓展餐飲消費(fèi)場(chǎng)景,將網(wǎng)易云音樂、口碑、商戶、用戶四方串聯(lián)。
2018年和亞朵合作的“睡音樂”主題酒店,有效整合線上豐富UGC勢(shì)能,以及線下人文氣息濃厚的居住空間優(yōu)勢(shì),打造新興酒店業(yè)態(tài)。
這一次攜手屈臣氏,跨界個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域,繼續(xù)延伸音樂使用場(chǎng)景,致力于將線上優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容,通過門店直接觸達(dá)消費(fèi)者,持續(xù)構(gòu)筑“音樂生活王國”,拓展音樂表達(dá)邊界。
音樂無形,當(dāng)它與具體生活場(chǎng)景融合,就有了具體的模樣。
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當(dāng)音樂讓個(gè)人擁有更多能量,它就有力量
自2013年上線,憑借精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、海量歌單、高質(zhì)量樂評(píng)氛圍等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,網(wǎng)易云音樂一直保持高于同行的增長速度。2017年11月,用戶數(shù)突破4億。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年4月大學(xué)生群體app行為研究報(bào)告》顯示,在大學(xué)生人群app偏好指數(shù)top10中,網(wǎng)易云音樂位列榜單top 3,同時(shí)也是娛樂類app中唯一進(jìn)入前三的產(chǎn)品,深受年輕人群喜愛。
音樂是橋梁,是故事,是世界的解藥。音樂構(gòu)造不同場(chǎng)景,每個(gè)人對(duì)它都有極為自我的理解,并從中汲取能量。不同風(fēng)格的音樂背后,是擁有不同喜好的細(xì)分群體,他們對(duì)某一領(lǐng)域的生活有更高層級(jí)的熱情和期待。
網(wǎng)易云音樂長期挖掘不同生活方式與音樂的深度關(guān)聯(lián),持續(xù)用創(chuàng)意賦能多種場(chǎng)景,用更有人情味兒、更具生活氣息的方式,滿足個(gè)性化需求,和用戶一起挖掘、探索音樂的力量。
正如恩格斯所說,
“在一切藝術(shù)中,
只有音樂才能產(chǎn)生與廣大群眾的合作,
同時(shí)在表達(dá)力量上,
音樂也是優(yōu)勝者。”
當(dāng)音樂全方位滲透衣食住行,影響日常生活甚至人生軌跡,它的力量就在人們心里生根發(fā)芽、成長綿延。
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