沒有任何征兆的，騰訊向所有微信用戶開放了公眾平臺。任何一個人都可以通過QQ號碼注冊一個微信公眾號，向自己的訂閱用戶推送消息。任何一個人都可以打造一個屬于自己的微信公眾號，從而和某一特定的群體實現文字、圖片、語音互動。

從這個層面來說，微信公眾平臺進一步降低了信息的集中度，這是一個比微博更加“去中心化”的平臺。聚集媒體與名人，然后幫助他們提升品牌與影響力，你想到了什么？自然是微博了。

在剛剛宣布用戶過億后，騰訊的這把劍，似乎是直接指向了新浪微博的名人戰略。但這一次的騰訊，能單挑成功嗎？這個微信公眾平臺，具體又該怎么操作呢？

申請使用

使用 QQ 號碼登錄 mp.weixin.qq.com ，確認成為公共帳號用戶。特別需要注意的是，這個QQ號碼之前沒有綁定過其他微信帳號。確認微信公共賬號成功之后，就可以進入微信公眾媒體的后臺。在后臺，用戶可以實現和粉絲的交流，同時也可以對粉絲進行管理。

發布和訂閱方式

微信主要是通過發布公眾號的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。任何微信公眾帳號用戶，都可以在設置種找到一個二維碼。掃描此二維碼后，就可以訂閱該用戶，及時收到該用戶推送的各類消息。以動漫明星“二兔”為例，其二維碼如下：

當然除了二維碼，也可以通過以下方式查找好友：例如，在微信上直接點按“添加朋友”——“按號碼查找”，輸入1248169259就可以查找并關注二兔。或者直接輸入“二兔”，完成好友添加。

內容推送

微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送。普通的公眾帳號，可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容。而認證的帳號，有更高的權限，能推送更漂亮的圖文信息。

品牌的傳播

在登錄頁面最底部的“我的品牌，上億人看得見”，在這里微信借助個人關注頁和朋友圈，實現病毒式的傳播。在每一個人的信息頁面都會出現他所關注的品牌，換句話說，你的朋友在關注你的時候就關注了你喜愛的品牌。

微信公眾平臺和微博有一個很大的不同：在微博上你可能每天發20條甚至50條 信息，但是你不知道你的粉絲是否正真看到了你的消息、了解你要表達的內容。但微信就不一樣了，由于每一條信息都是以推送通知的形式發送，你所發布的每一條 的信息都會送達訂閱你的用戶手中。這樣就更加有效，但同時也有了新的挑戰：你的訂閱用戶會對每條消息都很敏感，很有可能一旦出現不喜歡的內容就立即取消對 你的關注。對于微信的使用者來說，如何選擇發布的內容和時機，將是一個不得不仔細考慮的問題。

只 要完成了上面介紹的步驟，就能建造起自己的公眾平臺。對于微信人們很容易聯想到微博，但事實上，這是兩種不同形態的媒體。微信較之于微博，前者能夠給人帶 來更強的溝通感。這是由微信本身的性質決定的：推送消息給訂閱你的用戶，確保消息有效的傳遞給了接受者。受眾針對他感興趣的內容進行反饋，至此，有效的傳 播已經完成。

名人戰略，誰與爭鋒

微信在終端的呈現上仍然是一個交流的工具，但實際上微信向大家提供的是去中心化的平臺。在這個平臺上，任何人都可以擁有自己的族群，可以發布任何的信息。你唯一需要做的就是，保有自己的獨特價值。因為這個公眾平臺是面向近10億的QQ用戶，每一個人進入的門檻都是一樣的。無論你是媒體、企業還是個人，無論你是知名品牌還是不見經傳的小牌子，都可以在同樣的平臺展示。

從門戶網站，到博客，到微博，隨著移動終端的日益更新，從中心到個人的進展愈發迅速。微信公眾平臺正是在這種“去中心化”的需求下誕生的，從微博的名人效應為標志的信息中心化到微信的興趣為主導的信息去中心化。騰訊的這一戰略能否有效遏制靠名人戰略起家的新浪微博，目前尚不得而知，但不得不說，微信公眾平臺將會帶來傳播交流方式的新變革。

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