自媒體、互聯網和游戲公司，傳統媒體要寫好文章，做好微信公眾號，靠的就是內容，也就是文章。問題不在于文筆，而在于運營，運營一個公眾號絕對不是寫寫文章那么簡單。

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標題要具備廣泛傳播性

一個閱讀數100000+的文章，標題至少占到了80%的權重，一點都不夸張。尤其是公眾號折疊后，用戶在訂閱號推送里只能看到標題，如果標題起的不帶感，用戶點都不會點。

至于標題是長一些好，還是短一些好，這就好比敏感詞，長短粗細各不一樣，但主要是看女性用戶用起來舒不舒服，只要舒服，無所謂長短。

但絕對要孔武有力，不能軟綿綿，要仔細斟酌標題的每一個字，每一個詞。

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分析用戶的需求

閱讀作為移動互聯網和最基礎性的需求，也是使用時長僅次于社交APP和游戲的需求。只要是需求，就有被研究的價值。分析用戶的需求，也就是要選題。我們發現，那些成功的原創微信公眾賬號，其內容選題往往不跟風，獨樹一幟，甚至是引領潮流。

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內容要簡單粗暴直接深入

作為骨灰級閱讀者，我經常看到很多文章，寫了幾千字了也沒切入主題，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不說正事，這是微信文章的大忌。該有的前戲一定要有，但一旦前戲做足就要立馬進入主題。越是簡單的東西，越具備廣泛傳播的基礎，所以，優秀的微信文章都是做減法，而不是做加法，你所要做的就是把你的選題用最簡單直接的語言表達出來。

大部分自媒體人的寫作水平都停留在初高中命題作為的水平，但其實微信文章就是命題作文，一個好的習慣是，先花時間想好寫什么之后，就立馬著手起一個好題目，有了好題目接下來組織內容才能有的放矢。

內容策劃上一定要專業、細致、獨到。

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不要一本正經，要一本不正經

很久很久之前我寫的文章都是一本正經，甚至有嚴格要求。但做了自媒體后，得以施展拳腳海闊天空，等等，隨意而為，不受約束，海闊天空，效果遠遠好于正規文體。越娛樂越好，約不正經越好，甚至是越粗俗越好，要知道，中國人的審丑能力遠遠大于審美能力，微信自媒體本身就是獨立于傳統媒體形式存在的新媒體形式，千萬不要受到傳統媒體形式的約束。一切都不外乎人性。

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摘要和配圖是加分項

如果是單篇文章，除了好的題目外，一個簡短有力概括性很強，同時又能勾起閱讀欲望的摘要就顯得很重要，摘要怎么寫？可截取一段文章內文字，概括性的總結你這篇文章是寫什么的，也可以用反問引起人們的思考和點開閱讀的欲望，還可以用一段模棱兩可甚至是不知所云的話一起用戶的好奇心。

配圖同樣如此，事實上，我寫文章很迅速，但配圖+起標題+寫摘要的時間遠遠超過寫文章本身，一個好的配圖會讓用戶不自覺的點擊進去，配圖要清晰無水印，并且具備很高的逼格，能和文章主旨發生關聯。

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排版要美觀大方

有一些公眾號的頭部和底部以及排版很Low，但有一些就給人感覺簡潔大氣美觀，這對用戶是一種潛移默化的影響，實際上公眾號文章本身就是一種產品，排版就是你的UI視覺傳達，很重要。一般情況下，建議不要太花俏，字體顏色不要太鮮艷，文章字體顏色不要超過三種，最好是以淡色調為主。排版上要主次分明，結構層次清晰。可以借助第三方微信排版工具。

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基本上，一篇火爆的朋友圈文章就是這么打造出來的，但若要問我寫一篇火爆文章的核心是什么，我想說是天賦，沒錯，就是天賦。寫作屬于創作，媒體就是傳播，微信自媒體是一門藝術，看的不僅僅是努力，更看天賦，如果有天賦，很容易就成了，如果沒天賦，后天怎么努力也白扯。但話又說回來，世界上沒有常勝將軍，不是誰都能一直笑，并且一直笑到最后。想要獲得媒體價值，就要長期不懈的堅持，即使某篇文章只有幾百的閱讀也不要灰心，畢竟幾百個人也相當于解放軍一個營了。而且前文已經提到，一篇文章真正的價值，跟閱讀數并沒有本質聯系。一篇游戲行業的干貨文章，雖然只有幾千的閱讀量，但是它對社會的幫助，肯定遠遠大于閱讀數100000+的搞笑段子，不是么？