解構是玩笑的極其重要手段。
現在是時候來介紹解構的概念了，它也是創意思維的一個關鍵部分。簡單來說就是賦予熟悉的東西一個全新的含義，給你的目標群一個驚人的新發現或者一次“啊哈”的經歷。

那么解構是怎么作用的呢？
我們解釋事件、聲明或者行為的方法總是依賴于它們所在的環境或結構。舉個例子，如果你在忙碌的購物街聽到尖銳的腳步聲響起，你一定完全不以為意。但是 如果你是夜里獨自一人在床上，聽到窗戶外面相同的腳步聲，那么你的感覺就很不一樣了。不同的結構給了相同的聲音如此不同的含義。還有一個絕妙的例子來看看 如何賦予消極的東西以積極的含義。有個男人抱怨他的妻子做任何決定都要花上很多時間，買衣服時她總是要把商店中的每一件衣服都看過并把每一件都作比較之后 才能選擇。他的朋友笑著說“所以她挑選什么都極其認真，難道你不覺得這很棒嗎？她在全世界的男人里面選擇了你。”

解構是創意門匙 的應用

2004年嘎納平面類銀獅子作品

文案 (在女孩頭上也就是女孩所想的)“我媽非殺了我不可“(在肚子上的也就是嬰兒所想的)

呼吁關注未成年人墮胎的廣告

這里可以清楚看到即便是同樣一句話，用不同的角度去看都有不同的蘊義，這正是解構招式重點所在。

這里可以清楚看到即便是同樣一句話，用不同的角度去看都有不同的蘊義，這正是解構招式重點所在。

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