4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事百度今天發布了《2013年Q3移動互聯網發展趨勢報告》，從移動互聯網用戶屬性、移動互聯網用戶行為、移動搜索三大方向解讀移動互聯網的現狀和發展趨勢。除了一如既往的用數據強調百度在移動互聯網的優勢之外，當中的一些數據還是非常值得關注。
據報告的數據顯示，2013 年 Q3Android 日活躍用戶大盤達 2.7 億，全年增速總體趨緩，而且在這部分增長中，過半來自老用戶換機。換句話說，像前兩年那樣靠人口紅利進行爆炸式增長的情況已經慢慢開始成為歷史。但與增長 放緩相對應的是，來自三四線城市和農村用戶的比例卻在上升，從去年同期的 35% 上升到 45%，大部分新增 Android 用戶來自三四線城市與農村。
其實中國互聯網發展速度極快，且體量極大，很大一部分原因是享受到中國互聯網用戶的人口紅利。縱觀 360、騰訊近期的財報，有個很明顯的趨勢是 PC 產品增速開始放緩，例如 360 安全衛士、騰訊 QQ 等產品的滲透率已經基本趨于飽和，增長已經十分困難。
而移動互聯網產品的增速卻非常強勁，如騰訊微信和 Wechat 合并月活躍賬戶數已經達到 2.719 億。而隨著智能機出貨量的放緩，且很大一部分來自老用戶換機，移動互聯網產品依靠人口紅利爆發增長的時代也開始暫告一段落了。然而農村用戶和城市打工族已 取代城市白領成為新增用戶的主要來源，這是 PC 互聯網時代無法想象的優勢，所以無論是對于大公司還是創業者來說，都可以多思考下如何服務好這部分用戶。
從獲取應用的渠道來看，應用分發渠道依舊占據絕對領先的地位，有近六成用戶在手機上使用各種手機助手 / 應用市場客戶端下載應用，這是用戶最主要的應用獲取渠道。然而我們很難看到的是，依舊有大部分用戶會通過線下的實體店鋪去獲取應用。雖然線上渠道占絕對主 導地位，但打工族和農村用戶相對更偏好線下，城市白領和學生用戶中僅有 7% 會通過線下渠道獲取應用，而這一比例在城市打工族和農村用戶中高達 14%。
而隨著三四線城市與農村用戶成為新的增長點，線下渠道又能否掀起新一波的小高潮？事實上，百度、騰訊都不同程度的投資過刷機類產品，也都和許多手機廠商，代理商有預裝方面的合作，甚至百度還戰略投資百分百手機，從源頭上進行卡位。
具體到 APP 的安裝和使用情況，用戶安裝量最大的五類應用分別是工具、社交通信、游戲、視頻和瀏覽器。其中社交通訊、工具和搜索類的 DAU 居前三：社交 & 通信類應用的使用頻次高、用戶基數大，故 DAU 規模最大；生活 & 娛樂工具類并非高頻，單應用的用戶規模也不大，但類內應用數量眾多，加總后體量較為可觀。
據之前百度的《2013年Q1移動互聯網發展趨勢報告》，當時的趨勢是：1.）PC 互聯網加速向移動端遷移；2.）瀏覽器的入口地位正被削弱；3.）Native APP 面臨兩大長尾困境，分發困境和使用困境。
經過兩個季度的發展，該趨勢越發的明顯，尤其是 Native APP 的困境。最新的數據顯示，受用戶下載積極性提升和應用預裝力度加大兩方面影響，每個用戶手機里的安裝應用數量較去年同期增加了近 17 個，但是用戶每天使用的應用數量卻同比減少了 1.3 個，這表明 Native APP 的頭部效應仍在加劇，眾多中長尾應用的生存環境在持續惡化。
不過瀏覽器雖然入口地位有所削弱，但依舊表現強勢。數據顯示，九成用戶安裝了搜索和瀏覽器后長期保留，低頻應用則很容易被卸載。以瀏覽器為例，Android 用戶在安裝了一款瀏覽器之后的三個月內，僅有 9% 的人會將其卸載，瀏覽器依舊屬于高頻應用。
而與之并不矛盾的是，用戶將移動搜索作為服務入口的趨勢不斷加強。據百度的報告，2013 年 Q3 百度移動搜索 DAU 突破 1.3 億，近四成用戶每天都在使用，移動搜索用戶對于生活服務、教育、健康保健的需求較去年同期顯著提升，用戶將移動搜索作為線上和線下生活服務入口的趨勢不斷 加強。
雖然百度并未公布其“輕應用”的具體數據，但之前李明遠表示，大部分二三四線城市的用戶需求是沒有被滿足的（因為他們使用智能機的方式有很大不同，甚至沒有 APP 的概念），而百度則將很多長尾的服務以“輕應用”的形式打包提供給用戶，這就是“輕應用”在移動端的機會。
- 用戶手機上的應用數量在增多，但每天使用的應用個數卻在減少
在2012年Q3，有11%的用戶每天要下載至少一個新應用，到今年第三季度，這一比例提升到15%。從平均數來看，去年第三季度，平均每個用戶每 月總共要下載8.2個新應用，到今年Q3，這個數字已上升到10.5個。但下載的應用多了以后反而增加了用戶選擇的難度，雖然每個用戶手機里安裝的應用數 量較去年同期增加了近17個，但用戶每天使用的應用數量卻同比減少了1.3個。
這種情況凸顯了中小開發商的困境，在用戶的新鮮感過后，越來越多品質一般的應用爭取不到露臉的機會，一些使用頻次低的應用很容易被用戶卸載掉。
- 智能手機催生用戶對Wi-Fi網絡的需求，為各種隨身Wi-Fi帶來新的機遇
百度的報告顯示，Android用戶平均有46%的時間通過Wi-Fi聯網，其中44%的用戶對Wi-Fi網絡依賴嚴重，他們有七成以上的上網時間 都是在Wi-Fi環境下。智能手機的普及催生了用戶對Wi-Fi網絡環境的需求，為各種隨身Wi-Fi產品帶來了新的增長機遇。
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