媒體最近報道了“植入廣告第一案”的消息，引起強烈反響，兩大主角一邊是熱播劇《咱們結婚吧》，一邊是川企“黃老五”。四川黃老五花生酥因該劇 中植入的產(chǎn)品、包裝錯誤，制片方未給予足夠時間審核植入情節(jié)，拒絕支付剩余費用。制片方由此將黃老五告上法庭。昨日，《咱們結婚吧》導演劉江回應說，植入 廣告太多，甚至引發(fā)官司，他也很無奈。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，植入廣告已成為影視界業(yè)內(nèi)的寵兒，帶來超高的經(jīng)濟效益，但不顧劇情的植入很有可能是在“自殺”。

　　觀眾吐槽

　　“植入泛濫，連臺詞都有廣告”

　　有網(wǎng)友整理發(fā)現(xiàn)，《咱們結婚吧》全劇共有49個植入廣告，片尾的鳴謝單位有近80個。“植入泛濫，連臺詞都有廣告。”“半集我就記住某品牌洗衣 粉了！你們成功了，但我不打算看下去了！”“這才幾集，汽車、保險、KTV、化妝品、婚介一應俱全。”在追看熱劇的同時，觀眾的吐槽絲毫不減，更有網(wǎng)友直 言，《咱們結婚吧》是史上最長的廣告片。

　　一項網(wǎng)絡調(diào)查顯示，57%的觀眾對植入廣告表示反感，只有9%的觀眾表示支持。

　　導演回應

　　“我只能這么拍，因為簽合同了”

　　對于觀眾的反應，《咱們結婚吧》導演劉江坦言，自己對此始料未及。劉江說，在拍片過程中，為了堅持電視劇質(zhì)量，他已經(jīng)拒絕了很多植入廣告。

　　劉江表示，雖然自己也很痛恨植入廣告，不過他也沒有辦法：“我希望大家能夠盡量的理解、寬容，品牌植入的這些費用收入，全都花在制作上了。”

　　據(jù)悉，《咱們結婚吧》整部劇制作成本高達7000萬元，在如此高的制作壓力下，劇組只能依靠開源節(jié)流來保障品質(zhì)。

　　在拍攝期間，劉江也跟片方廣告組的人吵架，“我說這個產(chǎn)品不能這么用，廣告組就說已經(jīng)簽合同了，不然就是違約。我能做的就是做得比較舒服，不會讓觀眾出戲。”

　　幕后揭秘“多方受益，減輕影片成本”

　　四川黃老五公司品牌總監(jiān)王正透露說，目前植入廣告占黃老五全年廣告份額的30%左右，他們選擇植入廣告，是看中了電視劇的播出平臺，“一般在央視或者排名前5位的衛(wèi)視播出，效果不會差到哪兒去，利于我們品牌在全國的推廣。”

　　而對片方來說，植入廣告的收入非常可觀。

　　《咱們結婚吧》49個植入廣告，若以“黃老五”40萬元的植入廣告價格計算，僅是植入廣告一項，片方就可獲得1960萬元收益。

　　而近日更有媒體報道稱，馮小剛即將上映的新片《私人訂制》廣告植入已超8000萬元，“電影廣告大師”馮小剛創(chuàng)造了新紀錄。

　　著名制片人吳毅表示，植入廣告其實是雙贏或多贏的，首先是制片方，可以緩解較大的資金問題。其次，廣告商也是受益匪淺，尤其是一些不能在電視臺投放硬廣的煙類廣告，在電視劇平臺播不僅便宜，傳播度還更廣。而對電視臺來說，可根據(jù)植入廣告進行招商。

　　“植入廣告主要還是減輕影片的成本，它是一種降低投資風險，增加盈利的手段，因此，植入肯定是未來影視劇發(fā)展的大趨勢。”吳毅說。

　　行業(yè)觀察

　　因為行業(yè)監(jiān)管真空，植入廣告制片方和廣告商的摩擦不斷，植入廣告也面臨被觀眾“用腳投票”的困境。

　　北京世紀鯤鵬廣告公司總經(jīng)理楊宗靈認為，只有把廣告做得不像廣告，讓觀眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。但是，如果 觀眾在觀看一部電影或電視劇時，突然意識到自己是在觀看一個被拉長了的廣告，那么不僅觀眾，連商家和制片方都變成很糟糕的植入式廣告的犧牲品了。

　　楊宗靈說，“盡管植入廣告是未來影視廣告的發(fā)展趨勢，但如何運營將考驗著制播雙方的戰(zhàn)略思維和對觀眾感受的注重。”

　　“我們需要抵制的不是植入，而是生硬的植入。”制片人吳毅也直言，如果不注重觀眾的感受，植入廣告無異于“自殺”。

消息源：華西都市報

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