《我要上春晚》

　　頭標(biāo)——國(guó)美：13131萬(wàn)元獨(dú)家冠名，溢價(jià)46%。

　　《新聞聯(lián)播》

　　后標(biāo)版10秒廣告六個(gè)單元：中標(biāo)總金額350,661萬(wàn)元，溢價(jià)91%，同比漲幅4.5%。

　　六個(gè)正一位置，美的獨(dú)占3席，花費(fèi)20,300萬(wàn)元。

　　《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告

　　青島啤酒：一單元正一，8320萬(wàn)元，中標(biāo)總金額69885萬(wàn)元，同比降2.9%；

　　美的：二單元正一，7250萬(wàn)元，中標(biāo)總金額63492萬(wàn)元，同比漲5.5%；

　　美的：三單元正一，6800萬(wàn)元，中標(biāo)總金額56678萬(wàn)元，同比漲5.2%；

　　王老吉：四單元正一，5500萬(wàn)元，中標(biāo)總金額50362萬(wàn)元，同比漲1.5%；

　　美的：五單元正一，6250萬(wàn)元，中標(biāo)總金額57273萬(wàn)元，同比漲7.2%；

　　波司登：六單元正一，5700萬(wàn)元，中標(biāo)總金額52971萬(wàn)元，同比漲1.5%。

　　《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合5秒廣告

　　六個(gè)單元總中標(biāo)金額62039萬(wàn)元，同比漲幅4.9%。

　　《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》

　　諾亞舟：以8618萬(wàn)元中標(biāo)價(jià)獲得獨(dú)家冠名，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)105%。

　　《開(kāi)講啦》

　　加多寶：以中標(biāo)金額5996萬(wàn)元獲獨(dú)家冠名，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)58%。

　　加多寶：冠名央視春節(jié)晚會(huì)，并將天氣預(yù)報(bào)1+1、世界杯黃金時(shí)段廣告資源收入囊中。

　　世界杯《射手榜》

　　天貓：全媒體合作伙伴，14160萬(wàn)元，溢價(jià)148%；

　　2014年世界杯賽事直播賽

　　加多寶：第一段正二位置，5509萬(wàn)元，溢價(jià)120%；

　　健力寶：第一段正三位置，2876萬(wàn)元，溢價(jià)15%；

　　飛科：第二段倒三位置，2511萬(wàn)，溢價(jià)20%。

　　《星劇匯》

　　加多寶：4500萬(wàn)元獨(dú)家冠名，溢價(jià)0%；

　　《家庭幽默大賽》

　　雅迪電動(dòng)車(chē)：3699萬(wàn)元，溢價(jià)32%；

　　世界杯《巴西行動(dòng)》

　　NIKE：獨(dú)家冠名4600萬(wàn)，溢價(jià)0%；

　　《嗨！2014》

　　立白：獨(dú)家冠名3088萬(wàn)，溢價(jià)19%。

　　隆力奇：

　　簽約CCTV-1、CCTV-8黃金電視劇至尊套A，CCTV-1、新聞?lì)l道、少兒頻道的《最美孝心少年》公益伙伴，CCTV-2《超級(jí)育兒師》聯(lián)合特約贊助。

　　簽約認(rèn)購(gòu)與現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)

　　2014年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售分簽約認(rèn)購(gòu)和現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)兩部分。9月17日到10月31日為簽約認(rèn)購(gòu)，11月18日為現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。其中，簽約比例有所增加，現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)比例有所減少。

　　“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點(diǎn)訪談提要廣告”、19點(diǎn)“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告”、22點(diǎn)“整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告”和“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”均由招標(biāo)競(jìng)購(gòu)改為簽約認(rèn)購(gòu)?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》、《中國(guó)好功夫》等項(xiàng)目也都續(xù)約。

　　簽約認(rèn)購(gòu)資源和現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源最大的不同在于：現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的資源預(yù)算規(guī)模會(huì)相對(duì)較大，都是影響力最大、最為黃金和稀缺的資源，以《新聞聯(lián)播》、《焦 點(diǎn)訪談》這兩檔王牌新聞大片的資源和大型活動(dòng)冠名為主；簽約認(rèn)購(gòu)資源則是為了滿足更多不同規(guī)模、不同類(lèi)型企業(yè)的需求而設(shè)置的，預(yù)算等級(jí)更豐富，大中小型企 業(yè)都可以進(jìn)入，包括冠名、特約以及套裝廣告等豐富多樣的形式。

　　2014年央視廣告招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品非常豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于去年（99個(gè)），簽約認(rèn)購(gòu)資源為178個(gè)，加上現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的產(chǎn)品超過(guò)200個(gè)，另外還新增了67個(gè)新媒體產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)各類(lèi)企業(yè)需求。

　　2014年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品均以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)內(nèi)容特色量身定制，本著將央視稀缺資源發(fā)揮到極致的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研發(fā)?，F(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)產(chǎn)品分為黃金組合系列、 新聞系列、春晚系列、世界杯系列、品牌欄目等五大系列；簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品分為冬奧會(huì)系列、新聞資訊系列、電視劇系列、綜藝娛樂(lè)系列、財(cái)經(jīng)生活系列、紀(jì)錄文化系 列、公益系列和新媒體系列。

　　2014年，央視新聞、財(cái)經(jīng)、體育、綜合、電視劇、文藝、新媒體七大板塊將一同發(fā)力，廣告經(jīng)營(yíng)管理中心專(zhuān)門(mén)成立了頻道經(jīng)營(yíng)部，為不同頻道設(shè)計(jì)不同定位的產(chǎn)品，還會(huì)和優(yōu)秀的社會(huì)節(jié)目制作公司推出更多引領(lǐng)市場(chǎng)的品牌欄目。

　　2014年，央視在廣告銷(xiāo)售渠道上進(jìn)行了優(yōu)化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11這4個(gè)頻道90%的廣告資源由區(qū)域 廣告公司代理。為了貼近市場(chǎng)，進(jìn)一步將產(chǎn)品做精做細(xì)，在中國(guó)乃至全球，90%以上的企業(yè)均實(shí)行區(qū)域代理，而作為電視媒體，如此大規(guī)模的推行區(qū)域代理模式， 央視是第一家。

　　央視2014節(jié)目情況

　　央視新聞中心副主任梁建增：2014年央視新聞?lì)惞?jié)目改版，CCTV-1的新聞?lì)惞?jié)目實(shí)行差異化編排，CCTV-13新聞?lì)l道也將全面調(diào)整。

　　央視大型節(jié)目制作中心副主任周濤：2014央視春晚的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)儉辦晚會(huì)和開(kāi)門(mén)辦春晚方面，著力打造更加接地氣的百姓舞臺(tái)。央視大型節(jié)目制作中心主要項(xiàng)目還包括元宵晚會(huì)、心連心慰問(wèn)演出、五一晚會(huì)、五四晚會(huì)、十一晚會(huì)、相聲大賽、青歌賽、中韓歌會(huì)等。

　　央視綜合頻道總監(jiān)錢(qián)蔚：2014年對(duì)于CCTV-1來(lái)講，是新聞大年，是電視劇大年，也是體育大年，精品欄目和精品活動(dòng)的布局可用“三個(gè)并存” 來(lái)概括——“娛樂(lè)資源和非娛樂(lè)資源的全面創(chuàng)新，強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)資源和全新資源的全面開(kāi)發(fā)，常規(guī)播出樣態(tài)和創(chuàng)新式播出樣態(tài)的全面升級(jí)”。

　　央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽：2012年起，財(cái)經(jīng)頻道推行5+2節(jié)目編排，加大了大眾財(cái)經(jīng)節(jié)目的研發(fā)，《是真的嗎》、《超級(jí)減肥王》、《滔滔不 絕》，引起觀眾強(qiáng)烈反響，即將推出的《財(cái)富好計(jì)劃》、《味覺(jué)大戰(zhàn)》、《超級(jí)員工》、《新戀愛(ài)時(shí)代》、《思想的滋味》等節(jié)目也值得期待。

　　央視綜藝頻道副總監(jiān)王進(jìn)：2014年綜藝頻道的核心是“品牌建設(shè)”，節(jié)目的制作與推廣將圍繞品牌的創(chuàng)新、品牌升級(jí)改造、強(qiáng)化黃金時(shí)段的品牌欄目帶、文化提升、全媒體戰(zhàn)略五個(gè)方面全面開(kāi)展。

　　央視體育頻道副總監(jiān)方鋼：2014年是體育大年，冬奧會(huì)、巴西世界杯、青奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，四大賽事貫穿全年體育轉(zhuǎn)播，還有乒乓球團(tuán)體賽、法網(wǎng)公開(kāi)賽、溫網(wǎng)公開(kāi)賽、中網(wǎng)公開(kāi)賽以及世界體操錦標(biāo)賽。

　　央視電視劇頻道副總監(jiān)申積軍：2014年，CCTV-8要朝著更加年輕化、時(shí)尚化、都市化的方向發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展海外劇，播出方式也有所創(chuàng)新，本著這些原則，策劃了《星員工》、《星劇匯》、《星推介》等新節(jié)目，在引進(jìn)國(guó)際一流團(tuán)隊(duì)制作的基礎(chǔ)上，本土化創(chuàng)作，使其與老百姓的欣賞更加契合。

　　央視科教頻道總監(jiān)金越：2013年《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》吸引觀眾的不是形式，是內(nèi)容，是和文字、和祖先的血緣關(guān)系。2014年科教頻道將主打—開(kāi)年季、春天季、文化季、教育季和科技季“五季”，《發(fā)明夢(mèng)工場(chǎng)》、《我的一本課外書(shū)》、《希望之星》等節(jié)目將亮相。

消息源：傳媒內(nèi)參 作者：溫靜

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