美國(guó)黑人多為歐洲殖民者劫運(yùn)而來(lái)的非洲奴隸后裔。1865年美國(guó)黑奴制度徹底廢除之前，黑人一直被當(dāng)做商品，深受剝削和虐待。圖為1852年一張販賣黑奴的廣告。

　　擺脫了奴隸制枷鎖，美國(guó)黑人卻沒能從種族歧視和種族隔離中脫身——和白人相比，他們是“下等公民”。二十世紀(jì)初，黑人基本沒有消費(fèi)能力，很多商品為討好白人顧客而采用“膚色優(yōu)越”作為噱頭。圖為1910年一款肥皂的廣告，廣告詞為“把黑變白”。

　　圖為1935年一款白色涂刷顏料的廣告，廣告詞為“看它如何遮蓋黑色”。

　　由于外形和膚色，黑人常被種族主義者比作猴子。圖為1930年一家清潔公司的廣告。

　　除膚色外，一些舊奴隸制度殘留下來(lái)的“標(biāo)簽”仍烙印在黑人身上，例如人們依然將他們看作是體力勞動(dòng)的代名詞。圖為1937年通用電氣一款餐具清潔柜廣告，圖中的黑人清潔工站在一旁說道“我相信我現(xiàn)在得到了一份好工作”。

　　圖為20世紀(jì)初一款洗滌粉的廣告，圖中清潔地面的黑人兄弟是這個(gè)品牌的商標(biāo)形象。到20世紀(jì)中期，隨著黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，這個(gè)品牌逐漸淡出市場(chǎng)。

　　類似的“標(biāo)簽”還有“黑人喜歡吃西瓜和炸雞”——在奴隸制時(shí)期，南方地區(qū)的黑奴最常見的食物是西瓜和炸雞，這導(dǎo)致在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，美國(guó)黑人的形象經(jīng)常同這兩樣食物放在一起。圖為通用電氣的一款廣告。

　　美國(guó)黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)前，廣告中的黑人和白人一直象征著不同層次的人群。圖為1937年，美國(guó)的黑人災(zāi)民正在救濟(jì)站前排隊(duì)領(lǐng)取食物，他們身后是一張 以白人為主角汽車的廣告牌，上面寫著“世上生活的最高標(biāo)準(zhǔn)”。Margaret Bourke-White/Time & Life Pictures/Getty Images

　　1962年，美國(guó)密西西比大學(xué)錄取了第一名黑人學(xué)生，引發(fā)了該校白人學(xué)生的暴亂。實(shí)際上，整個(gè)60年代都貫穿著黑人運(yùn)動(dòng)的響亮口號(hào)。圖為20世紀(jì)七、八十年代可口可樂和香檳邀請(qǐng)白人拍攝的廣告。

　　民權(quán)運(yùn)動(dòng)的高潮發(fā)生在在1963年8月28日，馬丁·路德·金在華盛頓的林肯紀(jì)念館前廣場(chǎng)聚集了二十五萬(wàn)名群眾，并發(fā)表他著名的演說《我有一個(gè) 夢(mèng)想》。這次集會(huì)所產(chǎn)生的輿論壓力，終于迫使國(guó)會(huì)于翌年通過民權(quán)法案，宣布種族隔離和歧視政策為非法。圖為可樂和香檳邀請(qǐng)黑人拍攝的一組場(chǎng)景相同的廣告， 其中可口可樂邀請(qǐng)了普通黑人大學(xué)生參演。

　　在此之后，越來(lái)越多關(guān)注黑人受眾群的商業(yè)廣告涌現(xiàn)了出來(lái)——一方面黑人的社會(huì)地位在民權(quán)運(yùn)動(dòng)后得到提升，另一方面黑人獲得了更多就業(yè)機(jī)會(huì)和報(bào) 酬，令很多廠商意識(shí)到這是一個(gè)極具潛力的消費(fèi)群體；但同時(shí)，由于他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍然有限，打出這些廣告的更多是快餐等平民化產(chǎn)品。圖為20世紀(jì)七十年代漢 堡王的系列廣告。

　　圖為1976年麥當(dāng)勞的廣告，廣告語(yǔ)里寫著“來(lái)這里你無(wú)需盛裝打扮，也無(wú)需付小費(fèi)，您的孩子也會(huì)愛上這里”。

　　如今，在種族歧視問題經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的強(qiáng)調(diào)后，越來(lái)越多的美國(guó)人加入到反種族主義的隊(duì)伍中來(lái)，各種帶有種族色彩的元素也開始被公眾更加敏感地解 讀。圖為2012年阿迪達(dá)斯取消發(fā)售的一款運(yùn)動(dòng)鞋，這款鞋在Facebook上發(fā)布后就因橡膠鏈條讓人聯(lián)想到奴隸制度而廣受質(zhì)疑與批評(píng)。

　　2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）電視臺(tái)在報(bào)道完美國(guó)非裔體操運(yùn)動(dòng)員道格拉斯奪冠的新聞后，銜接了一則猴子做吊環(huán)動(dòng)作的商 業(yè)廣告，引發(fā)關(guān)于種族歧視的爭(zhēng)議。雖然NBC表示這個(gè)廣告此前已播放了三次，此次并非故意編排，但面對(duì)觀眾的譴責(zé)，NBC隨后還是發(fā)表了道歉聲明。圖為道 格拉斯（左）和廣告畫面截圖（右）。

　　1985年，在美國(guó)高露潔公司收購(gòu)了黑人牙膏所屬的好潔公司50%股份后，便遭到美國(guó)非裔對(duì)黑人牙膏英文名Darkie(是一種輕蔑黑人的稱 呼)的抗議；1990年，高露潔無(wú)奈將Darkie改為Darlie，并把黑人形象的LOGO進(jìn)行了改良。紐約時(shí)報(bào)1989年援引高露潔總裁的話稱：“這 完全是錯(cuò)誤的，在道德上自認(rèn)是正確的勢(shì)力強(qiáng)迫我們必須改變，改變的方式損害了我們伙伴的經(jīng)濟(jì)利益。”圖為1990年3月2日，黑人牙膏生產(chǎn)廠里的工人展示 兩版不同的包裝。

　　在馬丁·路德·金發(fā)表演講后的50年里，美國(guó)人一直在向“人人平等”這一夢(mèng)想不斷靠近；2008年，奧巴馬當(dāng)選美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)，象征 著美國(guó)黑人社會(huì)地位的又一次巨大進(jìn)步。然而，種族經(jīng)濟(jì)差距仍然巨大，歧視依然存在，人們也還沒法用平常心來(lái)談?wù)撓嚓P(guān)話題；美國(guó)的黑人平權(quán)史一路坎坷，成績(jī) 斐然，但之后要走的路還很漫長(zhǎng)。

消息源：騰訊

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