就像最近熱播的《北京女子圖鑒》里所講述的，生活在北京的很多人需要面對來自生活和工作的重重壓力：擁擠不堪的地鐵早高峰，寫不盡的方案，時刻緊繃著狀態(tài)解決客戶的難題，龐大辦公區(qū)里讓人緊張而疏離的氣息，工資雖然不斷上漲但面對上漲更瘋狂的房價也不得不望洋興嘆。工作和生活的重重壓力之下，很多朋友常常利用旅行的方式來暫時讓自己得到喘息，渴望以看到更多新鮮和不同的風景來滿足對于生活的期待，這是一場熟悉環(huán)境的暫時逃離，也是一次對于新鮮世界的發(fā)現(xiàn)和體驗。

向前走，獲得更大的自由

不同人有不同的旅行方式。影評人HSS小姐對旅行的定義是“不斷經(jīng)歷的神奇歷險”。HSS小姐曾用近一個月的時間來周游歐洲，羅馬、米蘭、巴塞羅那、巴黎、馬德里、威尼斯，為曾經(jīng)在觀影時出現(xiàn)的城市做出自己的標注。她后來同樣以電影名稱串起她的旅行故事：在米蘭遭遇《偷自行車的人》,在《威尼斯的早晨》去樂于助人刷房子，雖然《情迷佛羅倫薩》,可還是遺憾的錯過了《翡冷翠的夜》。誤打誤撞來到了《羅馬，這個不設(shè)防的城市》，從火車站出來后，手風琴和吉他奏起，心情得到了點兒舒緩。雖然挺討厭羅馬的人山人海，但被偷之后一身輕松，晃蕩在大街小巷。無論喜歡與否，這都是屬于我們別樣的《羅馬假日》。青春為什么一定要跑步流汗，為什么不能在河邊虛度呢。

然而，有的旅行更多是期望在原始和自然中感知錯置時空，微信博主流白曾利用換工作的間隙做了一次“西游記”：從重慶抵達西藏，越過喜馬拉雅山脈到達加德滿都，用半個月的時間行走尼泊爾。在他看來，旅行中的原始和落后并沒有讓他感受到苦惱，異域般具有濃厚宗教色彩的尼泊爾令人迷戀——無論是在奇特旺原始叢林里冒險，還是住在凌晨四點聽到印度教徒敲擊廟前銅鐘的古老民宿，亦或是獨自行走在田隴上看鄉(xiāng)村里的孩子們蕩秋千，都讓人體會到自然和純真的快樂。

和獨自短暫的旅行不同，作為一位自由撰稿人，小木在工作之后，一直認為有必要再去念書充實自己。后來，她獨身一人去了新西蘭念很冷門的人文學科，在那期間，木木做了一個線上的“去井底”生活方式博物館，以一個“人跡罕至”的微信公眾號作為她留學異鄉(xiāng)期間的樹洞，記錄她所遇見的新鮮人和新鮮事兒。

博物館的簡介里寫道：“去井底”展覽生活本身，活著本身，或許并無意義，我們已經(jīng)出生，山原本就在那里，然而，每一個活過的人都或多或少令某個生命因他們的存在而有所不同，形形色色，光怪陸離，正是不同，讓人們彼此靠近。超市里帶著鼻環(huán)、有9個耳洞的蘇格蘭格紋大叔，手舉滿滿兩袋費約果向不相識的購物者力薦，他臉上的表情和我向朋友絮叨熟透了的金枕頭榴蓮時一般陶醉。來達尼丁看兒子的荷蘭媽媽今年55歲，跟女朋友生活以前，她和一名Kiwi保持了超過二十年的婚姻、育有兩女一子，下周她會去墨爾本看女兒，以及女兒剛生下的寶貝。相伴45年的丈夫在三個月前去世的毛利Mama，每天清早都用皮革擦拭手上那枚丈夫30年前從臺灣買給她的戒指，盡管她從不知道那戒指的價錢。

激活儀式感，發(fā)現(xiàn)目的地

每個人都有越來越多無法表達的問題，在不經(jīng)意的碰撞間發(fā)現(xiàn)自我，其中也會產(chǎn)生諸多的奇妙反應，而人的一生也是尋找，發(fā)現(xiàn)和感知的過程。

如果最近走進北京大望路地鐵站，你或許會發(fā)現(xiàn)這樣場景：通道的墻面上，8個不同目的地的元素和環(huán)境，配合8種基于產(chǎn)品賣點提煉的動物如大象、獵豹、海豚、鸚鵡等，讓整個地鐵通道搖身一變，仿如“旅行探索頻道”，最有趣的是，路過的人們可以與通道里的拍攝裝置做互動，啟動攝像頭即刻完成自我拍照，得到一張打印的、隨機呈現(xiàn)的“目的地發(fā)現(xiàn)卡”。卡片上是互動者自己駕駛ENCINO的場景，環(huán)境背景則被可能放置在世界不同的地域，叢林、野外、充滿著原始和神秘的異域感，更重要的是，喚醒你心中對遠方的向往。這是北京現(xiàn)代基于新車ENCINO“SUV的新發(fā)現(xiàn)”這一產(chǎn)品slogan所做的一次創(chuàng)新戶外營銷。

這個以“新發(fā)現(xiàn)”為主題，同時啟用創(chuàng)意燈帶、互動裝置來與受眾進行互動的廣告創(chuàng)意在地鐵中鮮見。北京現(xiàn)代期望能從參與感入手，從情感共鳴、視覺沖擊、互動體驗等方面建立與受眾的奇妙聯(lián)系，同時也希望以“互動體驗”讓年輕人走出快節(jié)奏工作所帶來的疲憊感，緩解都市生活的壓力。就像文案中敘述的——“你需要兩點一線，也需要湖海山川”，這或許是對于都市中生活、工作的我們最好的提醒。如小木說的，“向前走，一起獲得更大的自由，那力量源自湖海山川”。

后互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是廣告營銷還是品牌推廣，具有科技含量的新技術(shù)加上直抵人心的溫度或是腦洞清奇的創(chuàng)意，結(jié)合平臺所占據(jù)的超高流量，三者合一已成為具有蓬勃生命力和二次傳播營銷的王牌配置。北京現(xiàn)代以創(chuàng)意燈帶視覺墻＋駕駛體驗打印卡片的互動形式，用理想與生活色彩的調(diào)性快速匹配年輕一代的心智空間，激活人們生活中的儀式感。

“去發(fā)現(xiàn)，去改變，去遇見另一個自己。”——這不只是讓人們從新生代的車里看到理想生活與向往的載物，也是在不斷提醒著人們要記得發(fā)現(xiàn)更多美好、豐富的生活時刻，駛向更多目的地。

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