做活動人人都會，類型也不止這十幾個，極端的文言文也是不錯的選擇，整理這些的初衷是想重申換位思考，當(dāng)我們以用戶角度去審視這些虛構(gòu)的內(nèi)容時，你要感受的是，能否打動自己與換來啟發(fā)。

　　對于電商來說，搞線上活動總需要一個由頭，什么樣的由頭聽起來不那么老套，什么樣的主題才好玩，本文點評了17個活動中常用的由頭，看看你用過幾個？

　　1、周年慶

　　聽說不搞周年慶的電商沒有前途，后來還衍生出了半年慶的活動，這除非是自戀到一定程度，否則一般人很難接受……搞周年慶最早來自商場的活動推 廣，抽一輛汽車或者選一名當(dāng)日消費最高的顧客送一份大禮，具有“機(jī)會難得”性質(zhì)，并且給予超高金額的獎勵，而活動期間的消費成倍數(shù)增長，送些大禮也是非常 劃算的，但真的一年最好就做一次。

　　2、分手快樂

　　分手明明是件痛哭流涕的事，電視劇中的主角們卻都喜歡在這個階段狂消費，真實情況是怎樣的一定因人而異，但是靠分手帶動消費這不科學(xué)啊，從兩個 人變成一個人，人都少了錢再少了這日子就不好過了，吃一頓或許是更好的選擇。尤其女生分手失戀后更容易找個姐妹吃飯唱歌，但是買漂亮的衣服、化妝品、首飾 就代表著新生活的速度開始，面臨興奮與高興，這樣的速度我認(rèn)為這對情侶感情一定非常平淡，所以我不覺得這是一個好故事。

　　3、行走

　　人需要旅行去解脫閉塞的生活，所以每到春季踏青、夏季避暑、秋季出游，都逃不過鼓勵你出走的方案，冬季有雪的滑雪、沒雪的爬山也是不錯的選擇。 網(wǎng)站營銷者非常愿意給用戶提個醒，擬作日歷中沒有特定出游日的補(bǔ)充，一定比例的顧客也確確實實會被適當(dāng)喚醒，購買一些戶外裝備品、燒烤用具、漁具、泳裝、 汽車用品等，但是節(jié)奏過于頻繁，就會失去新鮮感，僅僅給出一個故事標(biāo)題還是不夠的，如果可以加入數(shù)據(jù)內(nèi)容（比如驢友使用手電筒的頻率大于喝水頻率等），行 走就會變得更為具體，營銷也會更有“必要”的說服力。

　　4、畢業(yè)與開學(xué)

　　一個是暫別考試的日子，一個是結(jié)束娛樂的假期，中國學(xué)生最期待什么恐怕連教育家都講不清楚，我們又能給出多少內(nèi)容去期盼這種認(rèn)同感。我們可能只 是更清楚學(xué)生在假期更不喜歡什么，其余的全都是猜測。學(xué)生這個層面大到三十幾歲的博士生，小到還沒進(jìn)入小學(xué)的孩子，這樣的人群年齡區(qū)間顯然在消費層面是跨 品類的，所以除了綜合場的營銷，單推一種品類是很難全部覆蓋的，而又是當(dāng)做一個價值不高的噱頭，難免存在為了故事而寫故事。

　　5、生與死

　　擁有是一種重生，放棄美等于自殺……我確認(rèn)這個故事多數(shù)上演在化妝品等功效品類身上，起點是正確的，傳遞著使用和拒絕的夸張結(jié)果，但是對于這種 故事的延伸編寫比較復(fù)雜，如何把重生的心靈感受和身體感受表達(dá)出來，相對較難。所以通常作為一些創(chuàng)意廣告的標(biāo)題使用更為符合，配合上圖像的沖擊力，生死感 就會加強(qiáng)?？晌沂冀K也不是完全認(rèn)同我們用顧客的“生命”開玩笑，顧客需要的也許是生和死變得頗有意義，從而成為一個智者，一個與眾不同的凡人。

　　6、借電影之名

　　從《那些年……》火爆上映后，一定有電商用了這個標(biāo)題，那些年……錯過的打折、遺憾的嘗試、瘋狂的打扮、欣喜的著裝等等。借電影之名的確是個跟 進(jìn)時代的好方法，第一利用了正值火熱的搶眼詞，第二合理地把營銷品類和電影結(jié)合，做得好還是非常有機(jī)會杜撰出一個浪漫有趣的翻版小故事，而更需要關(guān)注的是 這類故事具有時效性，過了那個熱度恐怕電影迷看到這些字就想吐，切勿追求已經(jīng)過時的電影，那樣只會成為懷舊篇的素材，除非你始終經(jīng)營變形金剛這類的玩具。

　　7、求職篇

　　跟畢業(yè)分手那類的不同，求職話題還是有點淡旺季的，比如9月份的天氣正涼，又是新一屆畢業(yè)生的求職高峰，整理一些符合正裝、辦公室故事的題材還 是有些對癥的，包括春節(jié)后的跳槽高峰期。只是在全年中具有這樣明顯需求檔期的日子實在不多，不過求職說廣泛些還是與生存生活相關(guān)的，像花卉植物、桌面音箱 的個性商品，對于在職的人也是個不賴的選擇，畢竟我們總要再次求職或者求崗，沒追求的職業(yè)者也興趣來欣賞你精心準(zhǔn)備的上進(jìn)故事。

　　8、季末不寂寞

　　這種故事的標(biāo)題是我親身寫過的，感觸其實還是可以聯(lián)想出更多這樣的方式，季末自然指出的是時間點，而季末商家最愛做的事就是促銷。拆解了講，其 實等同“促銷不寂寞”，我們都知道sale廣告在shopping mall中的意義，有點干枯、有點疲憊，讓人產(chǎn)生懶惰感的標(biāo)題雖然很直接，但見怪不怪的情感反應(yīng)真的糟透了，所以我還是比較推薦靈活一些的手法，有點內(nèi) 涵、有點好奇，才是一個故事具備完整性的元素，否則作為故事的講述者都會感到很寂寞。

　　9、歷史之最

　　史上最低價是一個永遠(yuǎn)無法查證的沒有最低只有更低的說法，如果是自主品牌經(jīng)營，考察實情就會變得比較難，除非客戶對該品牌的忠誠度極高。而如果 是標(biāo)準(zhǔn)化代理銷售，其實比價是最好的驗證，一次做不到最低，就是策略失敗、忽悠觀眾，所以喊史上怎樣怎樣的商家，應(yīng)該禁得住歷史考驗，更要禁得住市場考 驗，到底這種實惠能否真的做到。不過從宣傳角度來講，“最”字眼使用頻率不低，且可以達(dá)到一點效果，只是并不適用于精致的商品和對故事追求完美的顧客。

　　10、解決問題

　　“如果你是我，你該怎么做？”有功效潛能的商品，講這故事是個好方法。但是一定要深層次地提供真實的解決方案，也就是說不僅靠依賴網(wǎng)購支付就可 以解決，還要為客戶著實提供技巧或者使用建議，告知用戶每一個為什么的答案，這樣的故事才有說服力，才夠銷售身份的權(quán)威性，要懂得：若你還沒有客戶對商品 了解透徹，你就不會懂得客戶真實需要什么、渴望什么，所以先了解自己，再了解客戶，最后再解決問題，成為應(yīng)用專家。

　　11、前世今生

　　我們都清楚一個成熟的知名品牌一定有著悠久且善良的歷史，通過回味它的生存歷程也一定會找到它的初衷與向往。這種前世和今生的轉(zhuǎn)變，其實是在描 繪人們對它感情的變化和新的期許，拜讀知識的同時能夠清楚自己所愛品牌的靈魂是什么，是一種心潮式的購物向?qū)?，此故事既具備對品牌的詳?xì)描述，又能影響顧 客對其鐘愛的方向，可謂一舉兩得，但不是所有品牌都具有強(qiáng)烈的生命力，故事長短也取決于一個品牌的年齡和發(fā)源地歷史，可能歐美時尚大牌更為適用。

　　12、經(jīng)、志、術(shù)

　　書經(jīng)和心經(jīng)，區(qū)別在于一個已印刷，而另一個已烙印；志，是志向也是斗志；術(shù)有科學(xué)元素，也有經(jīng)驗之談。這幾個字眼其實可導(dǎo)出的故事還是不少的， 對于專心研究一類物質(zhì)的人來講，多少會有略為豐富的產(chǎn)品認(rèn)知，這些認(rèn)知的積累使得人們對某一物質(zhì)產(chǎn)生了類似學(xué)術(shù)的濃厚興趣，給這些客戶傳遞更為深淵的理論 會讓其更加信任你，更加期盼你的其他故事，但這絕對不是簡單的故事，就憑這些字，算不上專家也要算得骨灰級粉絲，才敢大場面的塑造。

　　13、style

　　風(fēng)格，你可以叫它是一種“范兒”。自從鳥叔火了以后，各種style都滿血復(fù)活了，其實說來說去都還是在說一些風(fēng)格，只是從中文變成了英文，比 較應(yīng)景，比較時髦。往寬了思考，style涉及的面還是非常廣的，從吃喝到玩樂，都是生活態(tài)度，都有風(fēng)格傾向，人有性格，物也有性格，style一旦具備 角色屬性，就可以順利講出一個不為人知的范兒，成功的就會被模仿被超越，但事實證明有幾個電商原創(chuàng)范兒走入街頭？某某體不是落到了廣告文案上，就是叉叉代 言上。

　　14、一封信

　　原來很多B2C電商上線后，流行以老板身份致用戶一封信，表達(dá)望支持與謙虛經(jīng)營的決心，開始還比較新穎與誠懇，后來老板總是寫信，時間久了像是 祈求用戶消費，信中表達(dá)自己的員工多么辛苦，為此付出血汗等等，但用戶的同情心是換不來大批量交易的，畢竟網(wǎng)購是一種交易，不是施舍，信的開頭中如果沒有 好料，恐怕我不會讀到結(jié)尾，我認(rèn)為這占用了我瀏覽商品的寶貴時間，對于用戶，時間就是金錢，應(yīng)該消費在購買上，而不是閱讀上。

　　15、他、她、它

　　前兩個TA，如果放在十年前真有感覺，顧客會觸景生情懷念世事，但是今天他買啥送給她，她買啥送給他，不僅俗，還很土。情侶愛人之贈，乃自然行 為，很早以前有個飲料做廣告就用了“他+她”，喚醒了一系列的TA之戰(zhàn)，但我們就不能換一種新思維么，他送他怎么了？她送她怎么了？送來送去送出了什么？ 太勉強(qiáng)地推送你的故事，不如不要開始，但我仍然支持TA送它，這兩年在寵物消費市場熱度越來越火，體貼人有風(fēng)險換來絕情，但是它才是忠實伴侶。

　　16、奧運會

　　其實還有歐洲杯、世界杯，借助一個超長周期的主題明顯是計劃之內(nèi)的，如果真的大搞體育浪潮，故事背后就要付出準(zhǔn)備，比如備貨、選款、關(guān)聯(lián)促銷等 系列營銷，單拿出這幾個字，第一你沒有冠名權(quán)，第二使用權(quán)是否合法都是問號，對于大型電商，拿什么慶祝你——我的賽事。有人說采購一些帶logo的授權(quán)商 品，或許有銷量，但終歸不是長久之計，營銷靠的是計劃和策略，順風(fēng)車看要怎么搭，如果中超真的火了，還是踏踏實實開設(shè)一個獨立頻道或者專區(qū)吧。

　　17、瘋

　　《愛瘋了》這首歌中有句歌詞這樣寫：我愛瘋了，我瘋到自己痛也不曉得?？嗤?、陰霾、無助、狂躁、無耐，瀕臨崩潰的感覺實在不好，不就是買件商品 這點兒事么，至于玩命嗎？瘋搶、瘋購、瘋到底，去開醫(yī)院好了，做什么電商呢？故事的最基本是尊重用戶，叫用戶瘋其實是商家的宿愿，但不要說出來，這個故事 也是我最不推崇的，還不如把價格標(biāo)上，讓用戶真的看到驚喜，慢慢享受。他們都瘋了，誰來買單呢？說了這么多故事，其實好壞的評定角度有很多，凡是動詞都有 營銷用武之地，就是別在故事里鄙視顧客、意淫顧客。

消息源：i天下網(wǎng)商 作者：徐仁義

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