隨著國內網絡視頻直播形式的風生水起，人們仿佛打開了新世界的窗口。經過近幾年的火速發展，網絡直播早已不是草根階級與網紅的自嗨，越來越多的明星開始加入直播的行列，例如在虎牙直播游戲的張一山。

 業界認為，直播對明星來說就是一場加強版的真人秀。相較于傳統的電視媒介，直播這種新形式不僅能提高明星的曝光度，而且更能增強明星與網友之間的互動，從而提高粉絲粘性，某種程度上，直播給明星帶來的價值正在彰顯。

 不少品牌商洞察到這兩者組合所產生的化學效應，于是將其作為一種重要的推廣策略與傳播方式，形成一種新的娛樂營銷模式，即“明星+直播+品牌”。 

昨晚，大品牌主百事又一次刷新了直播營銷新玩法。由百事呈現的“吃喝男神幫”在一直播、熊貓TV、騰訊、虎牙等直播平臺火辣開趴，林更新攜手張一山、王嘉爾開啟聚會直播秀，360°無死角記錄下三大吃喝男神秀廚藝、聊八卦的全過程。

百事精準找到“品牌+明星+直播”的組合形式，成功保證流量轉化為品牌服務，今天就來解構這場明星廚藝直播秀背后的邏輯。 

1、聚焦聚餐文化，觸碰年輕人嗨點 

聚餐是當下年輕人流行的一種生活方式或者說是娛樂需求，在年輕人眼里餐桌不再是美食的集散地，更是成為年輕人對生活美學與社交需求的表達。從去年開始，百事深入探尋年輕人歡聚需求，將百事“爽”的產品基因注入到年輕人的歡聚場景。 

去年秋季，百事為推廣“有百事聚爽“主題，攜手百事美食樂享大使林更新打造私房趴直播，在直播現場大秀廚藝，招待密友。從當時已有的#林更新私房趴#、#有百事聚爽#的曝光量與討論量，以及視頻的點擊量來看，去年的這場直播影響力不容小覷。

今年的“吃喝男神幫”是百事佐餐戰略的延伸，百事再次以對胃年輕人的聚會+直播作為觸達方式，通過升級IP，深入向網友傳遞百事“聚爽”的理念。

實質上，這次直播秀是百事面向品牌娛樂化、IP化的一次全面轉向。 

2、誘人的美食搭配有趣的靈魂，這場聚餐很下飯

 在泛娛樂內容為王的時代，要做品牌IP化，內容創新才是制勝法寶。然而，國內的直播大多在內容上缺乏有創意的策劃。“吃喝男神幫“是一場早（精）有（心）預（設）謀（計）的廚藝直播秀。

 首先，從明星的配置上，“吃喝男神幫”無論從人氣、形象都與百事產品無縫對接。三大男神身上自帶的青春、年輕、娛樂屬性契合了百事品牌年輕化的戰略。 

林更新，百事美食樂享大使，大明星IP，

年輕男演員中少有的廚藝技能點高，常年占據微博話題榜。

張一山，7喜代言人，實力派老戲骨，

主演的青春劇《春風十里不如你》正在優酷熱播，強力吸粉。

王嘉爾，憑借美食網綜《拜托了，冰箱》等人氣節目，

以呆萌搞怪的形象積累超高的人氣。

三大吃喝男神具有無可替代的高娛樂性與強話題性，成功將粉絲流量導入直播平臺，為品牌服務，促成傳播。此外，直播現場融入了廚藝展現、用餐、調酒、粉絲互動等一系列豐富有趣的互動內容。 

廚藝大比拼：林更新掌勺

王嘉爾挑戰黯然銷魂水煮牛肉

張一山秀刀工

粉絲互動

（節目組從微博、彈幕搜集粉絲問題，男神們隔著屏幕實時解答） 

憑借強大的明星資源、有創意的內容和精準的策略，#小新一山嘉爾吃喝男神#話題快速發酵，產生大量聲流與談論量，微博自媒體大號也紛紛加入微觀陣營，將話題持續推入高潮。 

3、產品賣點與立體化佐餐場景完美結合 

目前的明星直播，場景比較單一，大多局限于活動的后臺、明星休息室、化妝間等等，雖然這樣的直播具有足夠的真實感和互動感，但由于場景與內容的局限，最終能引發話題的內容卻不多。

 從去年林更新的私房場景，“吃喝男神幫”全面升級為立體化的佐餐場景。除了立體化的百事廚房，還精心打造了7喜吧臺場景，將這兩大佐餐場景與廣大網友的生活場景關聯起來，打通網友與產品的情感壁壘。此外三大男神的聚會場景滿足了粉絲群體的窺探欲，可以最大限度發揮明星的品牌化作用。

直播現場，百事&7喜產品完美地與場景結合在一起。百事廚房與7喜吧臺在設計選用品牌主色的調性加以區分，形成兩種不同風格，無縫地將觀眾納入該場景中。并通過明星的花式金句，如“時間不是浪費的，時間是用來喝百事的“、“吃著火鍋，喝著可樂”、“有人說我小時候長的像7喜”等等，強有力的向觀眾輸送百事&7喜的品牌形象與理念。 

一場沒有創意與策劃的直播秀，不是一次好的娛樂營銷。 

“吃喝男神幫”直播伊始，便引來眾多粉絲紛紛圍觀。

百事呈現的“吃喝男神幫”IP在內容與形式上下足功夫，利用明星+直播+品牌的營銷模式，成功地將線下直播轉化為線上流量，線上流量促成傳播。百事在為觀眾奉獻一場最下飯的直播綜藝的同時，也打贏了一場漂亮的品牌營銷戰役。

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