《小時代》還沒公映，爭議就掛滿了東南枝。中國影評第一人周黎明毫不婉約地預言稱："一部充分展示中國人除了錢什么都沒有的影片，一部'超級爛片超級賺錢'將超越《富春山居圖》的影片。"

　　微博、影評圈、豆瓣、時光網(wǎng)對這類電影的惡評如潮，跟其45度飆升的票房收入對比鮮明。《富春山居圖》刷出了2.9億元的票房，郭敬明則帶著他的《小時代》和他的粉絲搶占了高達49.91%的院線排片比例，在年輕粉絲跟電影圈老字輩的口水戰(zhàn)里中刷出了首周2.73億元的成績，還沒有放緩的跡象。

　　看得出的是，雖然權(quán)威審美還掌控著話語權(quán)，但一股"壞品位"正向市場亮出驚人的購買力肌肉。一些搶先嗅到端倪、承認并擁抱現(xiàn)實的商人已經(jīng)成功搶灘，正在數(shù)錢。

　　非要聲討這類"壞品位"的邏輯之奇葩、三觀之崩壞也不是不行，但有沒有想過它不一定是"壞"，而是代表市場上興起的"新興趣味"中的一支？有沒想過，這個品位顯得壞，可能只是因為先來搶錢的這撥產(chǎn)品供給太粗糙？

　　性格學研究者樂嘉在寫郭敬明的文章里有這么一段：

　　聊天結(jié)束，我和他說，你的書我沒看過，推薦本看看吧。小四笑著說，你不是我的目標讀者，不用看，對你來講，不值得看。

　　看看，產(chǎn)品思維get√。正在跟消費權(quán)威叫板的還不單是憧憬豪門貴族、一呼百應、美男圍堵的瑪麗蘇們。消費社會的多元化已經(jīng)在隱秘但浩蕩地發(fā)生，人們不再全都守看7點的新聞聯(lián)播和緊隨的天氣預報，不再都看張藝謀，《我是歌手》收視率最高的時候也再敵不過2005年超女導致的萬人空巷。

　　元老和新韭菜們。來，放棄藝術(shù)權(quán)威式的舊夢跟思維定勢，跟懷揣"壞品位"的新錢包們說聲你好！

　　這個新消費群體，長什么樣？

　　虎嗅作者胡薔薇概括過90后的模樣：拒絕標簽化、永遠在線、"我喜歡"最大、自我意識開始覺醒。

　　實際上，90后是當下這個正在亮肌肉的消費群的一個子集。在幾周前的新浪潮論壇上，剛拍完《小時代》的郭敬明說：

　　為什么看到很多大導演都有偶爾失手的時候，是因為中國電影市場觀影群體正從上一代過渡到下一代。09年的時候觀影的年齡是25.7歲，但是到了2013年的時候已經(jīng)變成21.7歲。21歲，就是一個大學生，而且是一個平均數(shù)字。如果還用上一代想法拍電影的時候，那會出現(xiàn)問題的，因為越來越多的新觀眾加入了這個市場，但沒有提供新的類型的影片給他們，所以他們還是看那些，但總會有一種饑渴。一旦這個時候有一個新的類型，符合年輕人的東西出來的時候，其實市場就會大起來。并不是說他們創(chuàng)造了這個，一直以來房間里面有一個巨大的空白，一旦有人勇敢的站出來做的時候，就會成功。

　　非主流正在成為主流。郭敬明抓住的不過是其中的一群。他們究竟有哪些特征？虎嗅來試試提煉：

　　–把娛樂向生活無縫遷移

　　初級錢包們會在日常聊天里用個囧字就很得意了；更大群的錢包們"不明覺厲"、"人艱不拆"、"智商捉急"、"我和我的小伙伴們都驚呆了"不離口；中高階的錢包會熟練使用"新技能get√"，知道"不作死就不會死"的原始出處，并且在別人說"兵長一米六"時會心一笑。

　　他們能迅速把任何娛樂梗給生活化，再把生活梗給放大化，企業(yè)只要能創(chuàng)造好梗、知道在哪幾個流通節(jié)點施力，就能借他們實現(xiàn)營銷的神效果。

　　–年齡界定失效

　　要是以為這群自我意識很強、趣味需求突出的新面孔只能概括成90后，想象力未免流于膚淺。90后被選成新消費人群的代表，是因為他們的自我意識很強烈。最直觀的例子是，一部4月的動畫新番《進擊的巨人》，在70后到00后都有相當受眾。

　　–類型化、圈層化

　　高帥富：屌絲。中二。玉米。動物保護。公知。單反控。90后。小清新。二次元。妹控。時差黨。少年熱血漫。族群的劃分方式更多元，每個族群有自己固定的消費符號，每個成員身屬多個圈層，他們用消費什么、置身何種意象來證明自己是誰。

　　–信賴圈層內(nèi)的符號品牌、趣味領(lǐng)袖

　　對傳統(tǒng)廣告戒備心加重，但信賴圈層內(nèi)的符號級品牌、及圈層內(nèi)的趣味權(quán)威。比較典型的例子是@性感玉米推薦數(shù)碼產(chǎn)品、@馬伯庸推薦圖書、@美容大王和化學家推薦護膚品都有相當受眾。

　　–沒能占據(jù)話語權(quán)，但消費力驚人

　　在傳統(tǒng)的品牌營銷手段里，代言人象征著權(quán)威正統(tǒng)。但在趣味與市場的極速多元化之下，雖然代言人所代表的權(quán)威審美仍然占領(lǐng)了大量話語主權(quán)，但新的 買單者們正在背離他們而去，他們不但熱衷于戲謔與解構(gòu)權(quán)威品牌，還無意識的形成群體性購買力、消費力來叫板權(quán)威。例如《小時代》的板磚與票房齊飛。

　　現(xiàn)如今，消費品牌本身的人格化才能真正吸引他們。請小S代言不如成為另一個小S，碧浪就把微博打造成了一個愛美、愛八卦、辣言辣語的持家少婦。

　　"壞品位"的真相是反權(quán)威品位，誰是先行發(fā)掘者？

　　到這里已經(jīng)可以給壞品位們正名。"壞品位"的攜帶者們，實際上是一波反傳統(tǒng)、反權(quán)威的品位消費群體，他們表達需求強烈，但不少還缺乏開發(fā)與教 化，因此有時真實審美會被粗糙的目標產(chǎn)品所掩蓋。新錢包們?nèi)匀蛔分鹆餍校呀?jīng)不是簡單跟風，而是借流行實現(xiàn)個人化的生活美學、生活教養(yǎng)（這個觀點出自許 舜英老師）。

　　國內(nèi)市場上，已經(jīng)展露了一批嗅到先機的搶灘者：

　　–對成熟市場的成熟品味的成熟移植

　　青青樹做的《魁拔I》跟《魁拔II》。制作團隊在做這部國產(chǎn)動畫之前，去研究動漫最發(fā)達的日本市場上，發(fā)現(xiàn)最主流、最安全的類型片就是少年熱 血，在所有動畫產(chǎn)品里有80%的市場占有率。此外，少年熱血類型動漫都需要有一個團隊，每個成員有特定的個性，要有恩情、義氣……是不是耳熟？《泰囧》里 三個主角的個性設定也是好萊塢的經(jīng)典三角。另外，《富山春居圖》制作團隊的初衷也是，你們不是喜歡好萊塢特效動作片么……

　　在中國市場開發(fā)出高端鮮花配送需求的野獸派花店，借鑒的是紐約高級花店的模式。

　　還有一些更現(xiàn)成就直接把成熟市場的小眾品牌文化搬進來，比如畢加索、梵高、海明威、宮崎駿都用過的意大利記事本Moleskine也已經(jīng)被搬進中國市場。

　　–摸索本土獨有的消費趣味

　　說回《小時代》，無論是小說還是電影，郭敬明為《小時代》里的拜金、物質(zhì)主義的辯解正好解釋了他在做的本土化摸索：

　　《小時代》里面，從大學畢業(yè)到進入社會，這中間有劇烈轉(zhuǎn)變的過程。因為大學里面，其實大家都是公平的，站在公平的起跑線上面。但是當你畢業(yè)進入 社會之后，人生觀和世界觀，你找一個工作，因為有一個女孩子比你漂亮，沒有你厲害，老板就喜歡她，這是不公平的。在大學里面考試不看你是否漂亮，但你找一 個工作，就因為他的爸爸非常強大，家庭出生比你好，（你就輸給他）。這種情況下面，人的世界觀的動蕩，各方面的動蕩都非常厲害。

　　節(jié)操手機。這家深圳手機廠商買的不是手機，是屌絲趣味。他們嚴肅認真地注冊了"節(jié)操"和"業(yè)界良心"等商標。口號是"為中華崛起而做機"。面對 指責觸屏不靈/過靈/不準的可能，他們的產(chǎn)品手冊里老實地寫："你說實話你是不是跟iPhone比的。我們一臺整機的成本都沒人家一個屏幕高。國產(chǎn)機的觸 屏都這玩意。習慣就好。習不慣。可退換。"

　　北京還有一家同時開了網(wǎng)店跟實體店的另存為雜貨店，買一切懷舊屬性的物件。鐵皮玩具。老打字機。清代琉璃手鐲。茶幾沙發(fā)。民國時期的玻璃瓶。他們新近還在賣一瓶1989到1992年間的特級白干酒。

　　最后，少年。來回憶一下淘寶去年9月就在吶喊的淘寶賣家"小而美"，這其實是在給深度多元化、類型化的供給方提供戰(zhàn)場。淘寶并未給天貓讓位，這一步同樣走得老謀深算。

作者：dvdv   來源：虎嗅網(wǎng)