最近，DR求婚鉆戒又憑一部真人秀視頻火了。

沒有1920×1080的藍光畫質、沒有4K專業攝像機，男主顏值高低不齊, 女主基本看不清真面目，甚至連迷之神轉折的套路都沒有，可就是這樣一部讓廣告業內人士看不下去的2017年度“糙片之王”， 一經播放后，不僅讓“95后老阿姨哭暈在廁所”、連“01的妹妹都整哭了好嗎……”，當然不出意外地，還有人邊哭邊吐槽：“所以這是個廣告，我流啥眼淚”。

一方面這片淚點率高達90%，不得不承認確實甩某些精美走心大片N條街；另一方面卻制作粗糙率100%，也刷新了某些低成本廣告的粗糙紀錄。那么問題來了，就幾個95后小男生暗戀表白的這點小事，居然驚動了整個90后、95后、00后整整三代小鮮肉小仙女們的集體情緒：以痛哭為主，以痛哭為主，和以痛哭為主？！

具體粗糙到什么程度？個人覺得已不僅是無知名導演、無名演員那么單純，粗糙指數夸張到三名男主得頭頂著Pro GO自拍，Pro GO就是幾十元一只的玩具式攝影機，甚至可以看見男二在吻戲時也在自拍……

導演你是怎么想的呀？！

這都不是事兒，為了不影響男一街頭練膽，導演還偽裝成路人，用自己的手機拍攝！

導演，你……，其實這也沒什么，因為導演就是其中一位男主本人啊！

天啊，原來是95后“娃娃公司”出品啊！

這片的制作成本就不計較了（這么粗糙成本多少你猜），反正全片最貴的道具，就是那枚DR鉆戒(Darry Ring)，男人憑身份證購買, 一生只有一枚的求婚鉆戒必定是極貴的。呃當然不是，因為導演自曝這枚昂貴的求婚戒指也是從DR廣州店勉強借出來的，屬于友情贊助。

最貴的其實是男三蹦極，250元蹦一次。于是導演要求一次蹦成功，絕不NG。

導演自曝說DR鉆戒官方團隊在看片后，也很不滿意！但傳說中的DR鉆戒神文案再度出手，從眾多拍攝素材中淘金式的淘出關鍵的2秒，并為這2秒配了一句話：“沒想到95后男主小唐在街頭練習表白時, 意外遭遇一圍觀00后女生的嘲諷：賤人才暗戀呢！”

這不到50字文案卻處處驚心動魄，特別是“賤 人 才 暗 戀！！！”，很“挑事”地抓住00后嘲諷這個大病毒點，將這部沒得救的暗戀表白糙片，成功升級為三代人的情感觀差異，引發90后、95后與00后的口水戰，升華為現象級營銷！牛不牛逼？驚不驚喜？

挽救這條糙片的不只是DR神文案，最重要的是，這是一部徹底的真人秀廣告！真人秀廣告是什么鬼？

不是在真人秀綜藝節目中植入品牌廣告的那種，而是說，片子每一幀都很真實，真人而不是演員，真表白而不是演感情戲，沒有腳本、沒有背臺詞，不知道女主有什么反映，甚至不知道本片能否拍成……比如男主在街頭用喇叭練習表白時, 被城管勸阻不要鬧事了。

你大片美有什么用，你假呀！也許廣告人別再過分意淫了，也別過分把創意生拉硬拽地結合品牌了，看得人尷尬證都犯了，也許年輕人最喜歡的，正是這么一種很稚嫩但很真實、很鬼畜但很感動的真人秀廣告。

粗糙的是形式，內容卻是精華，不管是有意或無意，這支畫風清奇的95后執導、00后客串參演的真人廣告，作為一種全新的廣告形式探索，無疑是極成功的。

普及：真人秀廣告演變史

進入2017年，真人秀廣告早已從1.0時代的以明星藝人為扛把子的一線綜藝節目植入方式，擴散至2.0時代的各個直播平臺，靠主播網紅們的“吹拉彈唱”將廣告爸爸的產品向粉絲曝光。進入3.0時代，真人秀廣告已經走出片場，走出直播間，進入到更加真實的廣告自由地帶了：你我都是導演，路人也是廣告人。